Báo cáo: Kế hoạch Marketing cho Chi Duyên trà

Tài liệu tham khảo với đề tài: Kế hoạch Marketing Chi Duyên trà sẽ mang đến cho bạn những kiến thức hữu ích cho quá trình học tập. Bài bái cáo gồm các nội dung chính: Giới thiệu chung và mục tiêu của công ty trong 1-5 năm tới; Tổng quan thị trường; Sản phẩm và thị trường mục tiêu; Kế hoạch Marketing; Ngân sách, đánh giá, kiểm soát; Kết luận.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo: Kế hoạch Marketing cho Chi Duyên trà MỤC LỤCI. Giới thiệu chung và mục tiêu của công ty trong 1 - 5 năm tới ................. 1 1.1 Giới thiệu chung về công ty ............................................................... 1 1.2 Mục tiêu và sứ mệnh của của công ty ................................................. 1 1.2.1 Sứ mệnh .................................................................................... 1 1.2.2 Mục tiêu .................................................................................... 1II. Tổng quan thị trường .............................................................................. 2 2.1 Đối thủ cạnh tranh .............................................................................. 2 2.1.1 Đối thủ trực tiếp ........................................................................ 3 2.1.2 Đối thủ gián tiếp ....................................................................... 5 2.2 Khách hàng ........................................................................................ 6 2.3 Nhà cung ứng ..................................................................................... 7 2.4 Nhà phân phối .................................................................................... 7III. Sản phẩm và thị trường mục tiêu ........................................................... 8 3.1 Khách hàng mục tiêu .......................................................................... 8 3.2 Sản phẩm ........................................................................................... 8 3.2.1 Lợi ích tìm kiếm của sản phẩm ................................................. 8 3.2.2 Danh mục sản phẩm .................................................................. 9 3.2.3 Bao Bì ....................................................................................... 9 3.2.4 Định vị sản phẩm .................................................................... 11IV. Kế hoạch Marketing ............................................................................ 11 4.1 Các hoạt động xúc tiến ..................................................................... 11 4.1.1 Các hình thức truyền thông quảng cáo .................................... 11 4.1.2 Xúc tiến tại điểm bán .............................................................. 12 4.2 Chính sách phân phối ....................................................................... 12 4.2.1 Kênh phân phối trực tiếp ......................................................... 13 4.2.2 Kênh phân phối gián tiếp ........................................................ 13 4.3 Định hướng giá ................................................................................ 14V. Ngân sách – Đánh giá – Kiểm soát ....................................................... 15VI. Kết luận .............................................................................................. 15 PHỤ LỤC .................................................................................................... 16 3I. Giới thiệu chung và mục tiêu của công ty trong 1 - 5 năm tới 1.1 Giới thiệu chung về công ty Chi Duyên Trà được sáng lập bởi Mr. Lê Huy Sĩ và lớp Qu ản tr ị Marketing . 1 để phát triển và khai thác th ị trường ti ềm năng Trà Linh Chi tại Việt Nam. Chi Duyên Trà cung cấp các dòng sản phẩm (sp) Trà Linh Chi cao c ấp, chất lượng cao, đa dạng về hương vị, phù hợp với đông đảo người tiêu dùng, kể cả những người khó tính nhất tại thị trường này. Tên gọi “Chi Duyên Trà”_ ý chỉ Linh Chi và Duyên Phận, đ ược đ ặt dựa trên câu truyện dân gian:“Phải đi sâu vào rừng, qua dãy núi kia, tới những khu rừng lạnh tanh không thấy mặt trời, ở đó có những xác cây hàng trăm năm nằm chết gần suối, mới hy vọng tìm thấy linh chi . Qua đó, nhấn mạnh vào 2 chữ duyên phận, thứ tạo nên những m ối quan hệ trong cuộc sống và chỉ ra được sự quý giá của sp khi sử dụng cũng như dùng làm quà tặng. Chúng tôi tin rằng, chiến lược chất lượng hảo hạng và giá cao là bước đi phù hợp. Bản kế hoạch Marketing sẽ đưa ra cách thức công ty xâm nhập vào thị trường Trà Linh Chi còn rất nhiều tiềm năng này trong năm 2014. 1.2 Mục tiêu và sứ mệnh của của công ty 1.2.1 Sứ mệnh Sứ mệnh của Chi Duyên Trà là đưa ...