Báo cáo khoa học: Quảng cáo và ngôn ngữ quảng cáo trên truyền hình

Báo cáo khoa học: Quảng cáo và ngôn ngữ quảng cáo trên truyền hình đề cập 1 số phương diện của quảng cáo và ngôn ngữ quảng cáo, đó là: khái niệm quảng cáo, lịch sử phát triển quảng cáo, các phương diện quảng cáo, phân loại quảng cáo, đặc điểm của ngôn ngữ quảng cáo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo khoa học: Quảng cáo và ngôn ngữ quảng cáo trên truyền hình Báo cáo nghiên cứu khoa học: Quảng cáo và ngôn ngữ quảng cáo trên truyền hình T¹p chÝ khoa häc, tËp XXXVII, sè 4b-2008 tr−êng §¹i häc Vinh qu¶ng c¸o vµ ng«n ng÷ qu¶ng c¸o Trªn truyÒn h×nh NguyÔn ThÞ V©n Anh (a) Tãm t¾t. Bµi b¸o nµy ®Ò cËp ®Õn mét sè ph−¬ng diÖn cña qu¶ng c¸o vµ ng«n ng÷ qu¶ng c¸o, ®ã lµ: kh¸i niÖm qu¶ng c¸o, lÞch sö ph¸t triÓn qu¶ng c¸o, c¸c ph−¬ng diÖn qu¶ng c¸o, ph©n lo¹i qu¶ng c¸o, ®Æc ®iÓm cña ng«n ng÷ qu¶ng c¸o. ph¶i tr¶ lÖ phÝ” [Phµn TrÝ Dôc 1995 - 1. Kh¸i niÖm qu¶ng c¸o dÉn theo Mai Xu©n Huy, 5, tr.25]. LÞch sö ph¸t triÓn cña qu¶ng c¸o ®· - “Qu¶ng c¸o lµ giíi thiÖu ®Õn c«ng chØ ra r»ng qu¶ng c¸o lu«n g¾n liÒn víi chóng vÒ s¶n xuÊt, kinh doanh, hµng nÒn s¶n xuÊt vµ l−u th«ng hµng ho¸. ho¸, dÞch vô hoÆc nhu cÇu, kh¶ n¨ng Qu¶ng c¸o lµ ho¹t ®éng giao tiÕp gi÷a cña tæ chøc, c¸ nh©n b»ng ph−¬ng tiÖn mét bªn lµ ng−êi cã s¶n phÈm, hµng qu¶ng c¸o” [kho¶n 1, ®iÒu 4- ph¸p lÖnh ho¸, dÞch vô ®Ó b¸n vµ mét bªn lµ qu¶ng c¸o 2001- dÉn theo NguyÔn Kiªn nh÷ng ng−êi sÏ mua c¸c s¶n phÈm, dÞch Tr−êng, 6, tr. 23]. vô ®ã trong t−¬ng lai. §· cã rÊt nhiÒu Theo Tõ ®iÓn Larouse, qu¶ng c¸o nhµ nghiªn cøu ®−a ra kh¸i niÖm vÒ víi nghÜa ®éng tõ (A: advertise, P: qu¶ng c¸o nh− sau: publicitÐ) ®−îc ®Þnh nghÜa nh− sau: -“Qu¶ng c¸o lµ sù truyÒn ®¹t th«ng “Ho¹t ®éng nh»m môc ®Ých lµm cho tin phi c¸ nh©n, th−êng ph¶i tr¶ tiÒn vµ ng−êi ta biÕt ®Õn mét nh·n hiÖu, nh»m vÒ b¶n chÊt th−êng cã tÝnh thuyÕt phôc, kÝch thÝch c«ng chóng mua mét s¶n vÒ s¶n phÈm (hµng ho¸ vµ dÞch vô) hoÆc phÈm, dïng mét dÞch vô v.v” [Petit c¸c t− t−ëng, bëi c¸c nhµ b¶o trî Larouse, Illustres, 1993 - dÉn theo Mai (SponSors) x¸c ®Þnh, th«ng qua c¸c Xu©n Huy, 5, tr.25]. ph−¬ng tiÖn kh¸c nhau” [B. Arens, 1992 2. LÞch sö ph¸t triÓn qu¶ng c¸o - dÉn theo Mai Xu©n Huy, 5, tr.25]. - “Qu¶ng c¸o lµ mét lo¹i th«ng tin ë Ch©u ¢u, qu¶ng c¸o chÝnh thøc ph¶i tr¶ tiÒn, cã tÝnh ®¬n ph−¬ng, xuÊt hiÖn ë §øc vµ Anh vµo kho¶ng thÕ kh«ng dµnh cho riªng ai, cã vËn dông kû XVII, víi ®¹o luËt vÒ qu¶ng c¸o ®Çu mäi biÖn ph¸p vµ th«ng tin ®¹i chóng tiªn n¨m 1614 ë §øc vµ tê b¸o tiÕng nh»m hç trî mét s¶n phÈm, mét nh·n Anh ®Çu tiªn (Weekly News of Lon don) hiÖu, mét xÝ nghiÖp, mét môc ®Ých, mét n¨m 1622. §Õn cuèi thÕ kû XVIII, ë Mü, øng cö viªn, mét tæ chøc nµo ®ã...®−îc tê b¸o Gazette ra ®êi ®¹t sè l−îng ph¸t nªu danh trong qu¶ng c¸o” [A. Dayn, hµnh vµ ®¨ng qu¶ng c¸o lín nhÊt thêi 1995 - dÉn theo Mai Xu©n Huy, 5, tr.7]. kú ®ã. Tíi ®Çu thÕ kû XX, qu¶ng c¸o ®· - “Qu¶ng c¸o lµ hµnh ®éng mµ trë thµnh mét ngµnh c«ng nghiÖp ph¸t ng−êi qu¶ng c¸o th«ng qua viÖc tuyªn triÓn m¹nh mÏ trªn thÕ giíi. truyÒn nh÷ng tin tøc vÒ s¶n phÈm, dÞch ë ViÖt Nam, tõ khi cã nÒn kinh tÕ vô hoÆc nh÷ng ý t−ëng nµo ®ã nh»m hµng ho¸, xuÊt hiÖn nhu cÇu mua vµ ®¹t ®−îc nh÷ng hµnh vi cã lîi cho ng−êi b¸n th× qu¶ng c¸o còng ra ®êi. Nh÷ng qu¶ng c¸o. §©y lµ kiÓu tuyªn truyÒn lêi rao hµng cña ng−êi b¸n hµng rong lµ NhËn bµi ngµy 30/10/2008. Söa ch÷a xong 20/11/2008. 5 qu¶ng c¸o v ng«n ng÷ qu¶ng c¸o..., TR. 5-12 NguyÔn ThÞ V©n Anh h×nh thøc qu¶ng c¸o s¬ khai nhÊt ë ViÖt l−îng kh¸ ®å sé. Theo sè liÖu thèng kª Nam. M·i ®Õn cuèi thÕ kû XIX, qu¶ng cña hiÖp héi qu¶ng c¸o ViÖt Nam, c¶ c¸o b¸o chÝ míi xuÊt hiÖn trªn tê Gia n−íc hiÖn cã h¬n 700 tê b¸o vµ t¹p chÝ, §Þnh b¸o, víi nh÷ng lêi rao ®¨ng c¸c h¬n 1.000 b¶n tin vµ 123 xuÊt b¶n th«ng b¸o vÒ thuÕ, gi¸ g¹o, tuyÓn ng−êi, phÈm (kh«ng bao gåm c¸c lo¹i t¹p chÝ t×m viÖc, b¸n thuèc ch÷a bÖnh. §Õn ®Çu ®Æc san) ®−îc xuÊt b¶n th−êng kú, thÕ kû XX, kho¶ng 30- 40 tê b¸o ra ®êi trong ®ã hÇu hÕt cã ®¨ng qu¶ng c¸o. trong c¶ n−íc ®· ®¨ng kh¸ nhiÒu qu¶ng 3. Ph©n lo¹i qu¶ng c¸o c¸o vÒ c¸c s¶n phÈm cã nguån gèc tõ Theo c¸c tiªu chÝ kh¸c nhau, qu¶ng Ph¸p sang nh−: s÷a, n−íc ho ...