Báo cáo marketing: Đối thủ cạnh tranh ảnh hưởng tới hoạt động Marketing của công ty Unilever

Hoạt động Marketing vô cùng quan trọng,ảnh hưởng tới sự thànhcông hay thất bại củacông ty. “Đối thủ cạnh tranh” làmột trong các yếu tố cóảnh hưởng rất lớn tớihoạt động kinh doanhcủa doanh nghiệp. Là t ng h p các ổ ợ yếu tốbên trong và bên ngoàidoanh nghiệp có ảnhhưởng tích cực hoặc tiêucực đến hoạt độngmarketing của doanhnghiệp, đến khả năngthiết lập hoặc duy trìgiữa doanh nghiệp vàkhách hàng....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo marketing: Đối thủ cạnh tranh ảnh hưởng tới hoạt động Marketing của công ty Unilever TRƯỜNG ĐẠI HỌC NÔNG NGHIỆP HÀ NỘI KHOA KẾ TOÁN VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANHGiảng viên hướng dẫn: ĐỖ THỊ TUYẾT MAISinh viên thực hiện: NHÓM 41. Cao Đức Thuận (543531) 6. Nguyễn Hồng Trường(54353)2. Nguyễn Thị Thơm (543529) 7. Trịnh Văn Vỵ (543623)3. Hoàng Văn Tờ (543531) 8.4. Nguyễn Thị Vui (543549) 9. 1NỘI DUNG 2 Hoạt động marketing Trên thế giới thì hoạt vô cùng quan trọng, động marketing rất ảnh hưởng tới sự thành được coi trọng. Việt công hay thất bại của Nam??? công ty “Đối thủ cạnh tranh” là một trong các yếu tố có ảnh hưởng rất lớn tới hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp 3 “Biết người biết ta, trăm trần trăm thắng”Điển hình về mộtdoanh nghiệp đã sử dụng hiệu quảcông cụ Marketing Công ty 100% vốn đầu tư nước ngoài thành công nhất tại Việt Nam hiện nay. 41.1. Môi trườngMarketing: Là tổng hợp các yếu tố bên trong và bên ngoài doanh nghiệp có ảnhhưởng tích cực hoặc tiêu cực đến hoạt động marketing của doanh nghiệp, đến khả năng thiết lập hoặc duy trì giữa doanh nghiệp và khách hàng. 56 Tập đoàn Unilever chính thức được thành lập vào ngày 01/ 01/1930 sau cuộc sát nhập thế kỷ của 2 công ty tiền thân là Lever Brothers và Margarine Tách làm 2 công ty Unilever PLC có trụ sở tại Luân Đôn - Anh và Unilever NV đóng trụ sở tại Rotterdam - Hà Lan song Unilever vẫn là một thực thể thống nhất Unilever bắt đầu hoạt động tại Việt Nam từ năm 1995 7• Tập đoàn Unilever hiện nay đứng thứ 3 thế giới sau Nestlé và P&G trong ngành hàng tiêu dùng nhanh.• Nói riêng về thị trường Việt Nam, Unilever là công ty dẫn đầu thị trường trong lĩnh vực này sau hơn 15 năm gia nhập và phát triển. 8 NGÀNH NGHỀ KINH DOANH Ngành hàng tiêu dùng nhanh như: thực phẩm, gia dụng, chăm sóc cá nhân… 910Đối thủ cạnh tranh là các cánhân hoặc tổ chức mà hoạt động Có hai loại đối thủMarketing của họ có ảnh hưởng cạnh tranh chủ yếu:trực tiếp đến kết quả hoạt động  Cạnh tranh hiệnkinh doanh của doanh nghiệp hữu.  Cạnh tranh tiềm tàng 11Khách hàng Muốn mua Mua loại Nhãnmong muốn loại hàng sả n hiệu thoả mãn phẩm nào? hoá nào? gì? gì? 12 Các đối thủ cạnh tranh thể hiện những khát vọng của người tiêu dùng, muốn thỏa mãn các nhu cầu cụ thể - mong muốn khác nhau trên cơ sở cùng một quỹ mua sắm nhất định. 13• Cạnh tranh về các loại sản phẩm có thể thỏa mãn một ước muốn đặc trưng 14 Các loại hình thái sản phẩm khác nhau, cùng đáp ứng chức năng cơ bản. 15 Là cấp độ cạnh tranh khốc liệt nhất trong thương trường, đây là các dạng hàng hoá cùng thoả mãn một mong muốn cụ thể như nhau, nhưng có nhãn hiệu khác nhau. 16P&G 17 P&G • Logo là hình một ông• Ban đầu là chữ “U” già để bộ râu dài vói sau đó chuyển thành 13 ngôi sao sau đó biểu tượng cũng có chuyển thành một hình chữ “U” nhưng biểu tượng đơn giản được xếp lại với hơn là P&G nhau bởi 26 biểu tượng khác nhau.• Thể hiện sự sáng • Thể hiện đẳng cấp tạo, cần cù và cân của người dùng bằng sinh thái 18 P&G• Quảng bá chủ yếu dưới • Quảng bá rộng rãi trên hai hình thức là trực tiếp các phương tiện truyền và gián tiếp thông và báo chí sẵn sàng chi một khoản lớn. • Cung cấp cho toàn bộ• Cung cấp cho khu vực khu vực trên thế giới Châu Á • Tại Việt Nam chưa• Được biết đến và sử được người dân biết dụng rộng rãi đến ...