Báo điện tử - Phao cứu mạng cho báo in?

Thực tế này làm người ta phải đặt lại câu hỏi mà một thời tưởng chừng rất kỳ cục. Liệu sự tăng trưởng nhanh chóng của báo mạng - tất nhiên là còn rất nhỏ, cùng với tình trạng giảm số lượng phát hành và doanh thu khiêm tốn của tờ báo mẹ có thể tạo ra một "cơ sở kinh doanh kép" hay không?
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo điện tử - Phao cứu mạng cho báo in? Báo điện tử - Phao cứu mạng chobáo in? Thực tế này làm người ta phải đặt lại câu hỏi mà một thời tưởng chừng rất kỳ cục. Liệu sự tăng trưởng nhanh chóng của báo mạng - tất nhiên là còn rất nhỏ, cùng vớitình trạng giảm số lượng phát hành và doanh thu khiêm tốn củatờ báo mẹ có thể tạo ra một cơ sở kinh doanh kép hay không?Xét về nội dung truyền tải, báo điện tử có những lợi thế mà báoin, thậm chí cả phát thanh-truyền hình cũng phải kính nể. Báođiện tử hiện nay không phải là một phiên bản rút gọn của báo innhư người ta từng làm và từng lầm tưởng. Nhiều tờ báo lập bộphận riêng để phụ trách mảng này với lực lượng phóng viên, biêntập viên, kỹ thuật viên và nhân viên thiết kế đồ họa đông đảo(chẳng hạn như BBC, quân số lên tới 400 người).Về công nghệ, báo điện tử có thể đồng thời tích hợp nhiều hìnhthức đa phương tiện - từ chữ viết, âm thanh cho đến hình ảnhtĩnh và động. Và nếu nói đến tốc độ của thông tin thì báo điện tửđúng là nhà vô địch. Chẳng cần chờ đến giờ ra báo, giờ phátsóng, và thao tác thì quá đơn giản (và đỡ tốn kém) nhờ nhữngcông nghệ hiện đại.Có thể kể thêm một số đặc điểm khác của báo điện tử mà cácloại hình báo chí khác không có được hoặc khó cạnh tranh được.Chẳng hạn tính tương tác của báo điện tử rất cao. Một tin tức gửiđi có thể nhanh chóng nhận ngay phản hồi của rất nhiều độc giả,nhận xét về nội dung thông tin, chia sẻ tình cảm với người trongcuộc hoặc thậm chí phản ứng ngay với tờ báo về cách đưa tin (Vídụ việc đưa tin về vụ sóng thần hồi cuối năm 2004 rất được quantâm nhưng không ít người phàn nàn về việc đăng tải các hìnhảnh quá thương tâm). Đài phát thanh và truyền hình có một sốmục giao lưu hay talkshow cho phép người xem, người nghe gọiđiện trực tiếp, nhưng chắc chắn không bì kịp với kiểu trao đổiqua Internet.Báo điện tử cũng cho phép một tính năng đặc biệt: Tìm kiếm. Vớiphát thanh và truyền hình thì đương nhiên là... nghỉ khỏe, vớibáo in cũng vô cùng khó khăn nếu muốn lục lại một thông tin từcác số trước. Ngay cả khi đã cầm trên tay tờ báo, lại là những tờnhật báo dày như Washington Post hay New York Times, thì vẫnkhông đơn giản chút nào. Với báo điện tử thì ai cũng biết là chỉcần gõ từ khóa rồi nhấn nút Go. Thế là xong! Tìm lại những bàiviết cách đây cả chục năm, hoặc nhiều bài viết của nhiều nguồnvề một vấn đề, cũng là chuyện nhỏ.Xét về vấn đề tài chính, xin tham khảo một phép tính sau đây củaRick Edmonds thuộc Viện Poynter: Tổng kết từ các tờ báo củaMỹ cho thấy doanh thu quảng cáo mạng vào thời điểm giữa năm2004 chỉ chiếm khoảng 3-4%, mức tăng trưởng của báo in truyềnthống là khoảng 4%. Vậy tại một tờ báo cỡ trung bình có nguồnthu 3 triệu USD từ quảng cáo trên mạng và 97 triệu USD từquảng cáo trên báo in thì phải mất bao lâu hai con số này mớibằng nhau? Câu trả lời là 14 năm - vào năm 2018. So sánh ước tính về doanh thu quảng cáo giữa báo điện tử và báo in ở MỹNhìn vào biểu đồ, có thể thấy đến năm 2009, doanh thu quảngcáo trên mạng mới chỉ bằng 10% so với báo in nhưng chỉ 2 nămsau đã đạt tới con số đáng kể, mỗi ngày một tăng mạnh. Nhữngdự đoán sáng sủa hơn thậm chí còn cho rằng khoảng năm 2011-2012 là doanh thu quảng cáo trên mạng ngang bằng với doanhthu quảng cáo từ báo in.Việc sử dụng công nghệ broadband streaming video và việcphải tạo ra nhiều khoảng trống hơn cho quảng cáo cũng như nộidung đã đẩy chi phí sản xuất báo điện tử lên đáng kể, nhưng nócũng chẳng thấm tháp gì so với chi phí in ấn và phát hành (thậmchí giao báo tận nhà) nên báo điện tử vẫn là một phương án hấpdẫn so với kinh doanh báo chí truyền thống.Tất nhiên, chẳng có gì đảm bảo sự tăng trưởng của báo điện tửsẽ ổn định như vậy. Chẳng thể nào yên tâm với viễn cảnh tươiđẹp và ung dung ngồi chờ cái ngày báo điện tử kiếm tiền ngangtài với báo in. Chẳng ai biết những website như Google, Yahoo,Craigslist và cả những đối thủ không-rõ-từ-đâu-tới sẽ xuất ranhững chiêu gì, sẽ bắn những quả tên lửa ghê gớm tới mức nàovào giới truyền thông ngay trong năm nay và năm 2006. Trongthế giới thay đổi đến chóng mặt này, khó có được một thời giansóng yên bể lặng để các tờ báo củng cố lại các chiêu thức kinhdoanh.Khi truyền hình ra đời, nhiều người tưởng rằng thời của báo in đãhết, song nó vẫn tồn tại. Khi Internet xuất hiện, nhiều ý kiến cũngnói truyền hình đã đến lúc cáo chung, nhưng không hề như vậy,và ngay cả báo in vẫn đang vật lộn bất chấp khó khăn, nhiều tờbáo đóng cửa nhưng số khác vẫn phát triển mạnh mẽ.Chưa thể nói đến cái kịch bản mà báo điện tử giống như chànghiệp sĩ có mặt đúng lúc để cứu nguy cho báo in. Nhưng giới báochí đang nhìn báo điện tử với con mắt khác - xét cả về tiềm năngtruyền tải nội dung cũng như những lợi ích thương mại màphương tiện này có thể mang lại. ...