Báo mạng là sở hữu tập thể

Theo giải thích của New York Times, nguồn thu từ những người trả tiền đọc báo trên mạng mặc dù đạt mức mong đợi, nhưng không tăng nhanh bằng nguồn thu từ quảng cáo trực tuyến.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo mạng là "sở hữu tập thể"Báo mạng là sởhữu tập thểKhi page views là tài sảnTheo giải thích của New York Times, nguồn thu từ những ngườitrả tiền đọc báo trên mạng mặc dù đạt mức mong đợi, nhưngkhông tăng nhanh bằng nguồn thu từ quảng cáo trực tuyến. Cómột sự thay đổi lớn dẫn tới kết quả đó: Càng ngày càng có nhiềubạn đọc đến với New York Times thông qua công cụ tìm kiếm vànhững liên kết trên các website khác, thay vì truy cập thẳng vàowebiste của New York Times. Những người đọc gián tiếp nàykhông thể xem phần nội dung có tính phí, và ít có khả năng họ sẽtrả tiền để đọc như những người đọc trực tiếp trung thành trướcđây. Nếu miễn phí nội dung cho những người đọc gián tiếp, NewYork Times sẽ có lượt truy cập (page views) cao hơn nhiều vàđiều đó làm tăng thu nhập từ quảng cáo trực tuyến.Ngược lại, nếu cứ duy trì mô hình thu phí trực tiếp, nó sẽ trởthành chướng ngại vật đối với mô hình kinh doanh dựa theoquảng cáo trực tuyến (nhiều tiềm năng hơn). Một vị phụ tráchquan trọng của New York Times cho biết chính họ cũng khônglường trước được về sự bùng nổ lượng truy cập xuất phát từnhững cỗ máy tìm kiếm như Google, Yahoo và một số websitekhác.Sự điều chỉnh phương thức kinh doanh của New York Timesonline là phù hợp với sự phát triển của các ứng dụng trên Internetvà những tập quán mới của người dùng mạng. Vì đây là nhữngyếu tố mang tính toàn cầu, nên thời cơ thu hoạch lớn từ quảngcáo trực tuyến không chỉ đến với New York Times mà còn đếnvới các báo điện tử Việt Nam.Một người làm, cả làng ănTuy nhiên, nếu New York Times là một tờ báo Việt Nam viết bằngtiếng Việt, và nếu nó làm ăn nghiêm túc, chắc chắn những toantính làm tăng lợi nhuận từ quảng cáo của nó sẽ gặp rất nhiều khókhăn. Vì, vẫn mang tiếng giữ bản quyền đối với các bài viết củamình, nhưng các bài viết của nó sẽ bị cắt và dán la liệt trên cácbáo điện tử và trang tin khác, từ lớn đến bé, từ uy tín cao đến uytín thấp. Dấu hiệu để nhận biết nguồn bài gốc thường là một đôichữ nhỏ, nằm kín đáo ở cuối bài và đôi khi lẩn sau những dòngquảng cáo.Thế là những bài báo hay, những tìm tòi độc đáo, công lao khónhọc của New York Times lại mang đến lượng truy cập và tiềnquảng cáo cho cả những đối thủ cạnh tranh của nó. Một năm sau,nhiều năm sau, những bài viết cắt dán vẫn nằm ở những websiteđó, nghiễm nhiên trở thành tài sản và mang lại lợi ích lâu dài chongười copy nó.Nếu New York Times là một tờ báo nhỏ hoặc báo chuyên ngành,nó sẽ càng “chết” nữa, vì đã nhỏ hoặc chuyên ngành thì ít ngườitruy cập trực tiếp. Trong khi đó, nếu sử dụng công cụ tìm kiếm(với các từ chuyên ngành chẳng hạn), người ta rất dễ thấy cácbài của New York Times trên những website khác là chính.Những website này thường nằm ở vị trí cao hơn trong kết quả tìmkiếm, vì thông tin ở đó nhiều hơn (do copy nhiều) nên có nhiềungười đọc hơn dẫn đến lượng truy cập cao hơn và các cỗ máytìm kiếm (sau khi nhận thống kê từ những dịch vụ như GoogleAnalytics) sẽ “ưu ái” hơn. Ngoài ra, một khi không phải mất cônglàm báo thì những website chuyên copy có thể đầu tư nhiều hơnvào việc quảng bá và cải thiện vị trí kết quả tìm kiếm.Làm thế nào một tờ báo, trang tin điện tử ở Việt Nam có thể bảovệ thành quả của mình, tăng sức cạnh tranh? Cách mà hầu hếtcác báo làm trong thời gian qua là “Ông cóp của tôi thì tôi cũngcũng cóp lại của ông”. Cuối cùng, chúng ta có một thực trạng rấtbát nháo về bản quyền báo điện tử.Hoàn cảnh mới, thói quen cũNăm 1997, VN mới chính thức kết nối Internet. Năm 1998, VNmới có tờ báo điện tử chính thức đầu tiên (Nhân Dân điện tử).Cho đến trước khi có hiện tượng bùng nổ Internet băng rộng (vàonăm 2005), hầu hết người Việt còn rất xa lạ với Internet. Hệthống cơ sở pháp lý cho nội dung thông tin trên Internet hầu nhưchưa có. Về mặt văn hóa, tình trạng “sở hữu tập thể” đối với cáctác phẩm báo điện tử có thể xem là hệ quả của một lối tư duyluộm thuộm, dễ dãi, thiếu tôn trọng mình, thích ăn không củangười khác.Một đặc điểm rất quan trọng nữa là các báo điện tử Việt Namhoàn toàn miễn phí nội dung, và thời gian đầu có ít quảng cáo,nên người copy thì nghĩ rằng mình không vi phạm gì (vì không sửdụng cho mục đích thương mại); người bị copy thì cảm thấykhông ảnh hưởng lắm đến lợi ích của mình.Nay hoàn cảnh đã thay đổi, chỉ riêng số người sử dụng Internet ởViệt Nam hiện đạt khoảng gần 16 triệu người, chiếm tới gần 20%dân số. Người đọc báo mạng ngày càng nhiều và trình độ chungcủa người đọc đã cao hơn hẳn, ý thức của họ về bản quyền cũngtăng dần. Báo mạng ngày nay đã trở thành một lực lượng truyềnthông quan trọng, đôi khi lấn át báo giấy ở một số khía cạnh. Cácdoanh nghiệp đã đánh giá cao hơn về tiềm năng của quảng cáotrực tuyến và ngày càng chi cho quảng cáo trực tuyến nhiều hơn.Và Luật Sở hữu trí tuệ đã có hiệu lực từ 7/2006... Tất cả thay đổi,trừ thói quen “đánh cắp” vẫn còn nguyên. ...