Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của khách hàng tiêu dùng trẻ tại thành phố Đà Lạt

Nghiên cứu được thực hiện nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng trẻ (độ tuổi từ 18 – 30 tuổi) tại thành phố Đà Lạt; trong đó, sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng với quy mô mẫu gồm 280 biến quan sát để xác định các yếu tố ảnh hưởng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của khách hàng tiêu dùng trẻ tại thành phố Đà Lạt CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM XANH CỦA KHÁCH HÀNG TIÊU DÙNG TRẺ TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ LẠT Vũ Thị Thu Hương1*, Vũ Văn Hòa2 1 Trường Cao đẳng Nông Lâm Đông Bắc 1 Cục Thống kê tỉnh Lâm Đồng * Email: vuhuongvfu@gmail.com Ngày nhận bài: 29/02/2024 Ngày nhận bài sửa sau phản biện: 12/04/2024 Ngày chấp nhận đăng: 25/04/2024 TÓM TẮT Nghiên cứu được thực hiện nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng trẻ (độ tuổi từ 18 – 30 tuổi) tại thành phố Đà Lạt; trong đó, sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng với quy mô mẫu gồm 280 biến quan sát để xác định các yếu tố ảnh hưởng. Kết quả cho thấy các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng trẻ tại thành phố Đà Lạt bao gồm: (1) Ảnh hưởng nhóm tham khảo; (2) Nhận thức của người tiêu dùng và thông tin về tính hiệu quả vì môi trường; (3) Sự quan tâm đến hình ảnh cái tôi và (4) Tính tập thể. Trong đó, yếu tố Tính tập thể có tác động mạnh nhất do người tiêu dùng thấy người xung quanh (gia đình, bạn bè, đồng nghiệp, người thân...) sử dụng hay quảng cáo nhiều sản phẩm xanh thì mức độ mong muốn mua sản phẩm xanh của họ sẽ cao hơn. Trên cơ sở đó, một số hàm ý quản trị đã được đề xuất cho các nhà quản lí để có các chính sách và chiến lược kinh doanh phù hợp, giúp thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại thành phố Đà Lạt. Từ khóa: hành vi tiêu dùng, khách hàng tiêu dùng trẻ, sản phẩm xanh, tiêu dùng sản phẩm xanh, ý định mua sản phẩm xanh. FACTORS AFFECTING GREEN PRODUCT PURCHASE INTENTION OF YOUNG CONSUMERS IN DA LAT CITY ABSTRACT The study aims to determine the factors affecting young consumers intention to purchase green products aged 18 – 30 in Da Lat City. The study used qualitative research methods and quantitative research with a sample size of 280 observations to determine the factors. The results show that the factors affecting young consumers’ intention to purchase green products in Da Lat City include: (1) Collectivism; (2) Perceived consumer effectiveness; (3) Concern for Self-Image and (4) Reference group influence. Among these, the Collectivism factor has the strongest impact as consumers are more likely to desire green products if they see those around them (family, friends, colleagues, relatives, etc.) using or promoting such products. Accordingly, several managerial recommendations have been proposed for managers to develop suitable policies and business strategies that will encourage green consumer behavior among consumers in Da Lat City. Keywords: consumer behavior, consumption of green products, green products, purchase intention, young consumers.50 Số 13 (06/2024): 50 – 62 KHOA HỌC XÃ HỘI1. ĐẶT VẤN ĐỀ Trong những năm gần đây, thành phố Đà Lạt đã tổ chức các hoạt động hưởng ứng phong trào Tại Việt Nam nói chung và thành phố Đà xanh, thành phố xanh, sạch, đẹp và thân thiện vớiLạt nói riêng, khi thu nhập cá nhân và ý thức môi trường. Trong bối cảnh này, các doanhtiêu dùng ngày càng tăng, khái niệm “tiêu nghiệp đang bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến việcdùng xanh” cũng đã và đang dần được phổ sản xuất các sản phẩm xanh. Tuy nhiên, họ nhậnbiến. Số lượng người sẵn sàng trả nhiều tiền ra rằng việc tiếp cận thị trường và bán hàng vớihơn cho các sản phẩm thân thiện gần đây cho những sản phẩm này không hề dễ dàng. Do đó,thấy thị trường của các sản phẩm xanh này dựa trên nghiên cứu này, các doanh nghiệp có thểđang dần được mở rộng. Việc tăng cường tìm ra các giải pháp để tăng doanh thu bán hàngtiêu dùng, mua sắm xanh và nâng cao nhận thông qua việc sản xuất các sản phẩm đúng nhuthức về môi trường có thể giúp cải thiện tình cầu và tìm ra cách tiếp thị sản phẩm một cáchtrạng ô nhiễm môi trường. Tuy nhiên, hành hiệu quả. Nghiên cứu được thực hiện nhằmvi tiêu dùng xanh, cụ thể là tiêu dùng các sản xác định các nhân tố ảnh hưởng đ ...