CHIẾN LƯỢC KINH DOANH HIỆU QUẢ ĐẠI HỌC HARVARD - 7

Các nhà lãnh đạo nên liên tục theo dõi môi trường bên ngoài để phát hiện kịp thời các mối đe dọa v à cơ hội mới. Điều này sẽ giúp họ nhận biết được thời điểm cần phải điều chỉnh hoặc thay thế chiến lược hiện tại sao cho phù hợp với thực tế khách quan .Mô hình chiến lược được trình bày trong phần giới thiệu của cuốn sách này (hình I-1) cho thấy chu kỳ phản hồi từ việc đánh giá hiệu suất hoạt động của mô hình quay trở lại điểm bắt đầu quy trình lập...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH HIỆU QUẢ ĐẠI HỌC HARVARD - 7Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com bắt thị trường v à làm hài lòng khách hàng. Các nhà lãnh đạo nên liên t ục theo d õi môi trường bên ngoài để phát hiện kịp thời các mối đe dọa v à cơ hội mới. Điều n ày sẽ giúp họ nhận biết đ ược thời điểm cần phải điều chỉnh hoặc thay thế chiến lược hiện tại sao cho phù hợp với thực tế khách quan . Mức độ hiệu quả của chiến l ược Mô hình chi ến lược được trình bày trong ph ần giới thiệu của cuốn sách này (hình I -1) cho thấy chu kỳ phản hồi từ việc đánh giá hiệu suất hoạt động của mô h ình quay tr ở lại điểm bắt đầu quy tr ình lập chiến lược. Sự đánh giá n ày giúp các nhà lãnh đạo biết mức độ hiệu quả của chiến l ược và việc thực hiện chiến l ược. Những kết quả d ưới mức tiêu chuẩn thông th ường nên thúc đ ẩy các nh à lãnh đạo nhìn lại môi trường bên ngoài đ ể phát hiện các mối đe dọa v à cơ hội cũng nh ư môi trường bên trong đ ể phát hiện các năng lực hiện hữu. Phần n ày sẽ trình bày ba phương pháp đánh giá hi ệu suất hoạt động của chiến l ược: phân tích tài chính, b ảng ghi cân đối và phân tích th ị trường. Phân tích tài chính Tính hi ệu quả của một chiến l ược phản ánh qua các báo cáo tài chính c ủa công ty, đặc biệt là bảng cân đối t ài sản và báo cáo thu nhập. Việc kiểm tra các tỷ suất sinh lợi dựa trên báo cáo tài chính giúp chúng ta hi ểu thêm về tính hiệu quả của chiến l ược. Các báo cáo tài chính. B ảng cân đối t ài sản thể hiện những t ài sản do doanh nghiệp quản lý và việc cấp vốn cho những t ài sản này – bằng vốn vay (nợ phải trả) v à vốn góp từ các chủ sở hữu. Báo cáo thu nhập (còn gọi là báo cáo l ỗ lãi) thể hiện các kết quả hoạt động trong m ột khoảng thời gian nhất định. Bằ ng cách so sánh các k ết quả n ày của một năm so với năm tiếp theo, có thể đánh giá đ ược tính hiệu quả của chiến l ược lẫn việc thực hiện chiến lược thông qua hoạt động. H ãy xem báo cáo thu nh ập đa kỳ của Công ty Amalgamated đư ợc trình bày trong bảng 9 -1 trên đây. Doanh s ố bán lẻ của Amalgamated cho thấy sự tăng trưởng ổn định. Tuy nhi ên, doanh s ố chung của công ty đang giảm dần từ năm này sang năm k ế tiếp. Nếu doanh số l à yếu tố quan trọng trong chiến lược của Amalgamated, thì có điều gì đó đang di ễn tiến sai , cả về chiến lược lẫn việc thực hiện chiến lược. Thông tin n ày nên là d ấu hiệu để cấp quản lý theo d õi vấn đề chặt chẽ h ơn. Các nhà qu ản lý cũng có thể biết đ ược điều n ày bằng cách xem xét các t ỷ suất chính từ bảng cân đối kế toán v à báo cáo thu nhập. Các tỷ suất n ày giúp ngư ời phân tích hay người ra quyết định nắm bắt được điểm xuất phát ban đầu của công ty, t ình trạng hiện tại và tương lai có th ể xảy ra của công ty. Trong nhiều tr ường hợp, việc h ình dung toàn b ộ vấn đề qua các tỷ suất n ày chưa đ ược ho àn chỉnh, nhưng đó là đi ểm khởi đầu . Tỷ suất sinh lợi. Tỷ suất sinh lợi liên quan đ ến lượng thu nhập đạt đ ược với các nguồn lực sử dụng để tạo ra chúng. Chi ến lược của một doanh nghiệp n ên tạo ra càng nhiều lợiSimpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com nhuận càng tốt dựa tr ên một lượng nguồn lực có sẵn. Những tỷ suất sinh lợi cần nhớ l à: t ỷ lệ lợi nhuận tr ên tổng tài sản (ROA – return on assests), t ỷ lệ lợi nhuận tr ên vốn cổ phần (ROE – return on equity), t ỷ lệ hoàn vốn đầu t ư (ROI – return on investment); và l ợi nhuận hoạt động – hay còn g ọi là lợi nhuận tr ước thuế v à lãi vay (EBIT) . Tỷ lệ lợi nhuận tr ên tổng tài sản liên quan đ ến thu nhập r òng và t ổng t ài sản của công ty, được tính nh ư sau: ROA = Lợi nhuận r òng / Tổng tài sản ROA liên quan đ ến lợi nhuận r òng và v ốn đầu t ư trong tất cả các ng uồn tài chính n ằm trong tay c ấp quản lý. Công cụ n ày tỏ ra hữu ích nhất khi đ ược sử dụng để đánh giá tính hiệu quả của việc sử dụng nguồn t ài chính này mà không quan tâm đ ến xuất xứ nguồn t ài chính – một yếu tố không cần xem xét khi kiểm tra tính hiệu quả của chiến lược. Tỷ lệ lợi nhuận tr ên vốn cổ phần li ên quan đ ến lợi nhuận ròng và v ốn đầu t ư bởi các cổ đông. T ỷ lệ này đo tính hi ệu quả của quá tr ình sử dụng vốn góp của các cổ đông. Tỷ lệ lợi nhuận trên vốn cổ phần đ ược tính nh ư sau: ROE = Lợi nhuận r òng/ Vốn góp của các cổ đôn g Tỷ lệ hoàn vốn đầu t ư thường được sử dụng trong các cuộc thương thảo kinh doanh li ên quan đến khả năng sinh lợi. Chẳng hạn, những câu nói nh ư “Mục tiêu của chúng tôi l à đạt tỷ lệ hoàn vốn đầu t ư 12%” khá ph ổ biến. Đáng tiếc l à chưa có định nghĩa chuẩn về tỷ lệ hoàn vốn đầu t ư, vì “vốn đầu t ư” có th ể được phân tích từ nhiều quan ...