CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN – G7

1/ 3 cấp độ sản phẩmSản phẩm cốt lõi: Khơi nguồn sáng tạo ( khơi dậy nguồn năng lượng mới, nguồn năng lượng giúp khởi động trí não, kích
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN – G7 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN – G71/ 3 cấp độ sản phẩmSản phẩm cốt lõi: Khơi nguồn sáng tạo ( khơi dậy nguồn năng lượng mới, nguồn năng lượng giúp khởiđộng trí não, kích thích khả năng tư duy sáng tạo đem đến những thành công mới cho bản thân, gia đình, xãhội ...)Sản phẩm cụ thể:Nguyên liệu chọn lọc từ 4 vùng nguyên liệu ngon nhất thế giới:- Hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột- Hạt Arabica thơm ngon đầy quyến rũ của vùng đất Jamaica- Cà phê nguyên gốc đến từ vùng đất quê hương của hạt cà phê EthiopiaCùng kết hợp với bí quyết phương Đông và quan điểm chế biến mới tạo nên hương vị khác biệtSản phẩm tăng thêm:G7 Cappucino pha chế theo phong cách ÝG7 Cappucino – Hazelnut : Cà phê Buôn Mê Thuột có sự hòa quyện độc đáo hương vị nồng nàn của hạtdẻ.G7 Cappucino – Irish Cream : Mùi rượu Liqueur thoảng nhẹ, vị kem thơm ngọt ngào hòa cùng tinh chất càphê tươi.G7 Cappucino – Mocha : Kết hợp tinh tế giữa hương vị Socola đậm đà và tinh chất của những hạt cà phêthơm ngon tạo ra sản phẩm G7 Mocha nồng nàn đầy cá tính.2/ Đặc điểm sản phẩmChất lượng sản phẩm : Sản phẩm cà phê hòa tan tốt nhất thơm ngon đậm đà tăng cảm hứng sáng tạo, hợpvới khẩu vị người Việt.Đặc tính sản phẩm : Cà phê thu mua từ những vùng nguyên liệu tốt nhất, công nghệ sản xuất hiện đại bậcnhất thế giới kết hợp với những bí quyết pha chế huyền bí Phương Đông. Khả năng chiết xuất độc đáo :chỉ lấy những phần tinh túy nhất chỉ có trong từng hạt cà phê để cho ra đời sản phẩm cà phê hòa tan vớihương vị khác biệt đậm đặc đầy quyến rũ. Chính những đặc biệt trên đã và đang tạo nên sự khác biệt riêngcho cà phê hòa tan G7 mà không có một sản phẩm mà không phải cà phê hòa tan nào trên thị trường có được.Thiết kế sản phẩm : sản phẩm dạng bột màu nâu hòa tan nhanh trong nước.3/ Phân loại sản phẩm : Cà phê Trung Nguyên là hàng thông dụng trong đó+ Hàng thông dụng : đối với khách hàng có nhu cầu dùng cà phê thường xuyên. Cà phê như một thức uốngkhông thể thiếu hàng ngày.+ Hàng tùy hứng : đối với khách hàng không thường xuyên uống cà phê, nhu cầu uống cà phê thường bấtchợt.4/ Nhãn hiệu sản phẩm :Trung Nguyên chọn thương hiệu G7 vì đó là một tên ngắn gọn dễ đọc, dễ nhớ không những với khách hàngtrong nước mà cả với khách hàng nước ngoài. G7 là chữ viết tắt cho “Group of Industrial Contries” gồm 7quốc gia phát triển trên thế giới trước đây: Mỹ, Anh, Pháp, Nhật, Canada, Đức, Ý. Chính vì vậy, G7 còn lànhững thị trường mục tiêu định hướng cho sản phẩm cà phê hòa tan của Trung Nguyên vươn tới.Logo G7 thể hiện tính quốc tế của cái tên, đủ tạo sự chú ý để vươn ra thế giới. Ngay trên logo của sảnphẩm đã có chữ “coffee” để khẳng định là sản phẩm cà phê. Và G7 luôn đi đôi với sự bảo trợ của TrungNguyên với hàng chữ “made in Vietnam” để khẳng định sản phẩm được sản xuất tại Việt Nam.“Sự ra đời của sản phẩm cà phê hòa tan G7 là nỗ lực nâng sức cạnh tranh cho hạt cà phê Việt Nam trên thịtrường trong và ngoài nước, là sự kết hợp giữa nguồn nguyên liệu tốt với kinh nghiệm kinh doanh và côngnghệ chế biến cà phê hiện đại nhằm tạo ra sản phẩm có thế cạnh tranh trực tiếp với những thương hiệu càphê nổi tiếng thế giới”5/ Thiết kế bao bì sản phẩm:Thiết kế bao bì đa dạng , cà phê hòa tan G7 đưa ra thị trường thêm hai sản phẩm mới là G7 hòa tan đen vàG7 Cappuccino dạng stick. Hình ảnh bao bì mới có biểu tượng hình mặt trời mọc trong buổi bình minh trênnền màu nâu truyền thống của cà phê, hòa lẫn với màu đất đỏ bazan vùng núi đồi Tây Nguyên tạo nên sựliên tưởng rất gần gũi nhưng không kém phần sáng tạo của trung nguyên_ đây cũng chính là thông điệp củacà phê trung nguyên muốn gửi tới khách hàng_ bắt đầu một ngày mới sự khởi đầu mới đầy năng động vàthành công bằng một ly cà phê truyền thồng trung nguyên trong một không gian đầy chiều sâu nhiều cảmxúc.6/ Kích thước tập hợp sản phẩm của cà phê Trung Nguyên Cà Phê Trung Nguyên Trà Cà Phê Trung G7 Pasionna 777 Nguyên G7 hòa tan G7 G7 2 in 1 G7 3 in 1 đen Cappucino Irish Hazelnut Mocha Cream7/ Chiến lược sản phẩm của Trung Nguyên : Chiến lược đổi mới sản phẩm Ra mắt sản phẩm dòng G7 mới G7 5 in 1Bổ sung tiếp nha! Hihi! Ko biết làm !ko có tài liệu! ...