Thông tin tài liệu:
Thương hiệu là nhãn hiệu hàng hoá?Nhãn hiệu hàng hoá là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất kinh doanh khác.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chương 1: Tổng quan quản trị thương hiệu Quảntrị thươnghiệu Bộ môn Quản trịị Thương hiệu Bộ môn Quản tr Thương hiệu 04.7644092 04.7644092 E-mail: ttthuonghieu@vcu.edu.vn E-mail: ttthuonghieu@vcu.edu.vn12/22/13 1Ch¬ng 1: Tæ ng quan vÒ th¬ng hiÖu – C¸c tiÕp cËn th¬ hiÖu ng – C¸c thµnh tè th¬ hiÖu ng – C¸c lo¹i th¬ hiÖu ng – Vai trß cña th¬ hiÖu ngCh¬ng 2: Qu¶n trÞ c hiÕn lîc th¬ng hiÖu – Kh¸i qu¸t vÒ qu¶n trÞ th¬ hiÖu ng – Phong c¸ch vµ h× ¶nh th¬ hiÖu nh ng – Mèi t¬ quan gi÷ chÊt lîng s¶n phÈm vµ h× ¶nh th¬ hiÖu ng a nh ng – M« h× qu¶n trÞ chiÕn lîc th¬ hiÖu nh ngCh¬ng 3: B¶o vÖ th¬ng hiÖu – Kh¸i qu¸t vÒ luËt së h÷ trÝ tuÖ u – X¸c lËp quyÒn ® b¶o hé c¸c thµnh tè th¬ hiÖu îc ng – C¸c biÖn ph¸p tù b¶o vÖ th¬ hiÖu ngCh¬ng 4: Xó c tiÕn qu¶ng b¸ h×nh ¶nh th¬ng hiÖu – ChiÕn lîc ®Þnh vÞ th¬ hiÖu ng – C¸c d¹ng vµ chiÕn lîc liªn kÕt th¬ hiÖu ng – HÖ thèng nhËn diÖn vµ h× thµnh c¸c ® nh iÓm ® tho¹i th¬ hiÖu èi ng – ChiÕn lîc qu¶ng b¸ h× ¶nh th¬ hiÖu nh ngCh¬ng 5: §¸nh g i¸ qu¸ tr×nh qu¶n trÞ th¬ng hiÖu – X¸c ® Þnh gi¸ trÞ tµi s¶n th¬ hiÖu ng – Më réng th¬ hiÖu vµ lµm míi h× ¶nh th¬ hiÖu ng nh ng – §o lêng hiÖu qu¶ qu¶n trÞ th¬ hiÖu ng – ChuyÓn nhîng th¬ hiÖu ng12/22/13 2 Chương 1: Chương 1: Tổng quan về thương hiệu Các tiếp cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò của thương hiệu12/22/13 3 Các tiếp cận thương hiệu12/22/13 4 Thương hiệu là gì? • Thương hiệu là nhãn hiệu hàng hoá? • Nhãn hiệu hàng hoá là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất kinh doanh khác nhau. • Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các yếu tố đó được thể hiện bằng màu sắc. (Điều 785 bộ Luật dân sự) .Brand Trademark12/22/13 5 Thương hiệu là gì? • Thương hiệu là nhãn hiệu đã được đăng ký bảo hộ và đã nổi tiếng? • Biti’s chưa đăng ký bảo hộ tại Hoa Kỳ? • Bánh cốm Nguyên Ninh chưa đăng ký bảo hộ? • Kim Đan nổi tiếng, còn Eurowindows?12/22/13 6 Thương hiệu là gì? • Thương hiệu là dành cho doanh nghiệp, còn nhãn hiệu là cho hàng hoá? • Honda là TH, Future là nhãn hiệu. • Biti’s? Trung Nguyên, Điện Quang?12/22/13 7 Thương hiệu là gì? • Thương hiệu là gộp chung của nhãn hiệu hàng hoá, tên thương mại, chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ? • Một nhãn hiệu cũng có thể bao gồm các yếu tố trên. • Không phải khi nào cũng tồn tại 4 yếu tố đó. • Thường có sự nhầm lẫn giữa thương hiệu và tên thương mại.12/22/13 8• Brand vµ Trade m ark còng tån t¹i song song.• Thêng gÆp c¸c côm tõ Building Brand, Brand Strategy; Brand Image; Brand Vision; Brand Management…• Kh«ng gÆp c¸c côm tõ Building trademark; Trademark Management; Trademark Vision. ,• Trademark – dïng trong ph¸p lý (TRIPS, BTA, C«ng íc Paris, luËt SHTT c¸c níc…).• Brand – dïng trong marketing, qu¶n trÞ doanh nghiÖp …12/22/13 9 Thương hiệu là tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và 2004 phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp, là hình tượng về sản ...