Chương 15: Quản trị bán lẻ, bán sỉ và hậu cần thị trường

Xác định các kiểu tổ chức trong lĩnh vực này. Tìm hiểu những quyết định marketing nào được thực hiện trong lĩnh vực này. Hiểu những xu hướng chính trong lĩnh vực này.Các vấn đề về bán lẻ Các kiểu nhà bán lẻ Các quyết định marketingCác xu hướng bán lẻ Chu kỳ sống bán lẻVòng quay bán lẻ Các mức độ dịch vụ Các chiến lược định vị bán lẻBán lẻ không tồn kho,
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chương 15: Quản trị bán lẻ, bán sỉ và hậu cần thị trường Chapter 15 Quản Quản trị bán lẻ, bán sỉ và hậu hậu cần thị trường To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition©2003 Prentice Hall, Inc. Slide 0 in Chapter 15 Mục tiêu  Xác định các kiểu tổ chức trong lĩnh vực này.  Tìm hiểu những quyết định marketing nào được thực hiện trong lĩnh vực này.  Hiểu những xu hướng chính trong lĩnh vực này. To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition©2003 Prentice Hall, Inc. Slide 1 in Chapter 15 Bán lẻ  Chu kỳ sống bán lẻ Các vấn đề về bán lẻ  Vòng quay bán lẻ Các kiểu nhà bán lẻ  Các mức độ dịch Các quyết định vụ marketing  Các chiến lược Các xu hướng bán định vị bán lẻ lẻ  Bán lẻ không tồn kho  Tổ chức bán lẻ To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition©2003 Prentice Hall, Inc. Slide 2 in Chapter 15 Bán lẻ Các kiểu nhà bán lẻ quan trọng  Cửa hàng chuyên  Cửa hàng chiết dụng khấu  Cửa hàng bách  Cửa hàng tiện hóa dụng  Siêu thị  Nhà bán lẻ giá rẻ (Off-price)  Cửa hàng lớn To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition©2003 Prentice Hall, Inc. Slide 3 in Chapter 15 Bán lẻ  Các loại cửa hàng bán lẻ trải qua các giai đoạn của chu kỳ sống.  Chu kỳ sống của bán lẻ mô tả những loại cửa hàng mới ra đời như thế nào.  Các nhà bán lẻ có thể cung ứng một trong bốn mức dịch vụ sau: – Tự phục vụ, tự lựa chọn, dịch vụ hạn chế và dịch vụ trọn gói To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition©2003 Prentice Hall, Inc. Slide 4 in Chapter 15 Bán lẻ  Bốn chiến lược định vị bán lẻ bao gồm: – Bloomingdale’s – Tiffany – Sunglass Hut – Wal-Mart  Bán lẻ không qua cửa hàng tăng trưởng nhanh hơn bán lẻ qua cửa hàng To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition©2003 Prentice Hall, Inc. Slide 5 in Chapter 15 Bán lẻ Các loại tổ chức bán lẻ quan trọng  Corporate  Consumer chain store cooperative  Voluntary  Franchise chain organization  Retailer  Merchandising cooperative conglomerate To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition©2003 Prentice Hall, Inc. Slide 6 in Chapter 15 Retailing  Target market Retailing Basics  Product assortment and placeme ...