Đề án 'Sản phẩm dệt may xét từ góc độ marketing và các giải pháp về sản phẩm trong hoạt động marketing của công ty may Chiến Thắng'

Trước đây trong cơ chế kinh tế kế hoạch, mọi hoạt động của doanh nghiệp đều phải tuân theo kế hoạch hóa của nhà nước giao. Ba vấn đề sản xuất cơ bản của kinh doanh là: sản xuất cáI gì? sản xuất cho ai và sản xuất như thế nào? đều do nhà nước chỉ định sẵn chứ doanh nghiệp không có quyền chủ động. Do vậy các doanh nghiệp không coi trọng hiệu quả kinh tế cũng như chất lượng của sản phẩm. Khi chuyển sang cơ chế thị trường có sự quản lý vĩ mô của...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề án “Sản phẩm dệt may xét từ góc độ marketing và các giải pháp về sản phẩm trong hoạt động marketing của công ty may Chiến Thắng” TRƯỜNG.......................... KHOA................................. ĐỀ ÁN “Sản phẩm dệt may xét từ góc độ marketing và các giải pháp về sảnphẩm trong hoạt động marketing của công ty may chiến thắng”Đề án môn học LỜI NÓI ĐẦU Trước đây trong cơ chế kinh tế kế hoạch, mọi hoạt động của doanhnghiệp đều phải tuân theo kế hoạch hóa của nhà nước giao. Ba vấn đề sảnxuất cơ bản của kinh doanh là: sản xuất cáI gì? sản xuất cho ai và sản xuấtnhư thế nào? đều do nhà nước chỉ định sẵn chứ doanh nghiệp không có quyềnchủ động. Do vậy các doanh nghiệp không coi trọng hiệu quả kinh tế cũngnhư chất lượng của sản phẩm. Khi chuyển sang cơ chế thị trường có sự quản lý vĩ mô của nhà nước thìmọi doanh nghiệp đều phải tự chủ về mặt tài chính,tự xây dựng phương ánkinh doanh, tự tìm đầu vào cũng như đầu ra cho sản phảm của mình tự chịutrách nhiệm về hiệu quả sản xuất kinh doanh của mình. Dưới tác động củaquy luật kinh tế trong cơ chế thị trường các doanh nghiệp muốn tồn tại thì họphảI sử dụng các nguồn lực của mình một cách có hiệu quản nhất,coi hiệu quảkinh tế là mục tiêu hàng đầu. Để đạt được hiệu quả kinh tế tốt nhất thì vấn đềquan trọng trong chiến lược kinh doanh đó là sản phẩm. Một công ty dù cóđưa ra nhiều chiến lược khác nhau hay hệ thống quảng cáo tốt, giá cả hợplý…..nhưng nếu sản phẩm của họ không thỏa mãn được những gì mà ngườitiêu dùng mong đợi thì công ty đó khó có thể tồn tại bởi sản phẩm là yếu tốquan trọng để người tiêu dùng lựa chọn hàng hóa trong quá trình đưa ra quyếtđịnh mua của mình. Mặt khác trong lĩnh vực may mặc sản phẩm là yếu tố cựckỳ quan trọng bởi nó mang lại lợi ích thiết thực ngay sau khi khách hàng sửdụng không những thế nó còn là yếu tố để doanh nghiệp dệt may nói chung vàcông ty may chiến thắng nói riêng tiến hành cạnh tranh có hiệu quả. Do vậy, hiện nay hơn bao giờ hết công ty may chiến thắng cần phảI giảIquyết bằng được vấn đề làm thế nào để có được sản phẩm chất lượng tốt,thỏamãn được nhu cầu mà khách hàng mong đợi và không ngừng nâng cao chấtlượng sản phẩm, kiểu cách, mẫu mã nhằm đáp ứng kịp thời những nhu cầumới của người tiêu dùng. Giải quyết được vấn đề sản phẩm sẽ giúp cho doanh 1Đề án môn họcnghiệp không bị phá sản,mở rộng thị trường,chiến thắng đối thủ cạnh tranh,nâng cao uy tín, thế lực của mình trên thị trường. Nhận thức được tầm quan trọng của sản phẩm đối với sự thành công củadoanh nghiệp do đó em đã chọn đề tàI trên với mục đích đưa sản phẩm củacông ty ngày càng có chất lượng tốt và có uy tín trên thị trường.không nhữngthế cần phải tạo ra sản phẩm lý tưởng cho công ty giúp bắt kịp với nhu cầuluôn thay đổi của người tiêu dùng và cạnh tranh vững trên thị trường việtNam. Để làm được đièu đó cần phảI có hệ thống thông tin chính xác về nhucầu thị trường từ đó đưa ra chiến lược marketing thích hợp cho sản phẩm củacông ty nhằm tạo sự khác biệt cũng như để lại ấn tượng tốt trong tâm trí ngườitiêu dùng. Với xu thế mở rộng thị trường,tăng thị phần thì phạm vi nghiên cứu củaem là thị trường Hà Nội nơi mà công ty đặt trụ sở chính. Ngoài ra cần quantâm đến các đối tác làm ăn của công ty như: CHLBĐ, Nga, Mỹ, Hàn Quốc,Nhật, EU…Đề tài: Sản phẩm dệt may xét từ góc độ marketing và các giải pháp vềsản phẩm trong hoạt động marketing của công ty may chiến thắng Ngoài lời nói đầu, kết luận, tài liệu tham khảo, đề tài được chia làm baphần: Phần I: Sản phẩm dệt may xết từ góc độ marketing Phần II: Thực trạng về sản phẩm dệt may của công ty Chiến Thắng. Phần III: Thị trường sản phẩm dệt may và các giải pháp hoàn thiện sảnphẩm của công ty may Chiến Thắng. Em xin chân thành cảm ơn thầy: Nguyễn Hữu Lai đã hướng dẫn em thựchiện tốt đề tài này và toàn bộ cán bộ của công ty may Chiến Thắng. 2Đề án môn học PHẦN I SẢN PHẨM DỆT MAY XÉT TỪ GÓC ĐỘ MARKETING Sản phẩm là tất cả những cáI,những yếu tố có thể thỏa mãn nhu cầu hayước muốn được đưa ra chào bán trên thị trường với mục đích thu hút sự chú ýmua sắm, sử dụng hay tiêu dùng.1. Ba cấp độ của sản phẩm dệt may như saua. Sản phẩm theo ý tưởng hàng hóa theo ý tưởng có chức năng cơ bản là trả lời câu hỏi :về thựcchất, sản phẩm này thỏa mãn những điẻm lợi ích cốt yếu nhất mà khách hàngsẽ theo đuổi là gì? Và chính đó là giá trị mà nhà kinh doanh sẽ bán cho kháchhàng. Những lợi ích cơ bản tiềm ẩn đó có thể thay đổi tùy những yếu tố hoàncảnh môI trường và mục tiêu cá nhân của khách hàng, nhóm khách hàng trongbối cảnh nhất định.Đièu quan trọng sống còn đối với các doanh nghiêp là nhàquản trị marketing phảI nghiên cứu tìm hiểu khá ...