Đề án tốt nghiệp: Hoàn thiện chiến lược quảng cáo của Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải Khát Hà Nội

Đất nước ta đang trong giai đoạn phát triển nền kinh tế thị trương định hướng xã hội chủ nghĩa. Phát triển nền kinh tế thị trường và việc hội nhập vào nền kinh tế thế giới là một tất yếu. Trải qua suốt chặng đường đổi mới nền kinh tế nước ta đã và đang hình thành một thị trương kinh tế có sự cạnh tranh lành mạnh giữa các doanh nghiệp. Thị trường quảng cáo của Việt Nam được dự đoán trong năm 2006 có mức tăng trưởng 28%, một mức tăng trưởng gấp 5 lần mức tăng...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề án tốt nghiệp: Hoàn thiện chiến lược quảng cáo của Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải Khát Hà NộiChuyên đề thực tập tốt nghiệp Hoàn thiện chiến lược quảng cáocủa Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải Khát Hà Nội 1 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp MỤC LỤCLời nói đầu ..................................................................................................... 1Chương 1:Thực trạng hoạt động Marketing củatổng công ty bia- rượu- nướcgiải khát hà nội ............................................................................................... 8 I. Tổng Quan Về Tổng Công Ty Bia - Rượu - NGK Hà Nội....................... 8 1.1. Tổng quan về tổng công ty............................................................... 8 1.2. Hình thức sở hữu: ............................................................................ 8 1.3. Các giai đoạn phát triển: .................................................................. 9 1.4. Lĩnh vực , ngành nghề kinh doanh. .................................................. 9 II. Thực Trạng Sản Xuất Kinh Doanh CủaTổng công ty Bia - Rượu - Nước giải Khát Hà Nội : .................................................................................... 10 2. Đánh Giá Năng Lực Kinh Doanh Của Tổng Công Ty: ..................... 10 2.1. Khả năng tài chính: .................................................................... 10 2.2. Cơ sở vật chất kỹ thuật............................................................... 12 2.3. Tình hình lao động của Tổng công ty ......................................... 15 2.4. Cơ cấu tổ chức ........................................................................... 17 2.2. Đánh giá thực trạng kết quả sản xuất kinh doanh của Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải Khát Hà Nội ................................................ 24 2.2.1 Đánh giá về hoạt động sản xuất kinh doanh ................................26 2.2.2 Đánh giá về đầu tư đổi mới .........................................................27 2.2.3. Về công tác đổi mới sắp xếp doanh nghiệp: ...............................27 2.2.4. Đánh giá về công tác thị trường( công tác tìm kiếm khách hàng mới)...................................................................................................... 28 2.2.5. Những thành tích đạt được .........................................................29 III. Thực trạng hoạt động Marketing của Tổng công ty Bia – Rượu – Nước giải khát Hà Nội. ...................................................................................... 30 3.1 Công tác nghiên cứu thị trường và khách hàng của Tổng công ty 30 3.1.1. Công tác nghiên cứu thị trường. ................................................. 30 3.1.2. Đối thủ cạnh tranh ...................................................................... 37 3.2. Các biến số Marketing ............................................................... 39 3.2.1. Sản phẩm.................................................................................... 39 3.2.2 Giá Thành và giá bán Bia Hà Nội: .............................................. 42 2 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp 3.2.3. Các hoạt động truyền thông xúc tiến bán của Tổng công ty....... 43 3.2.4. Kênh phân phối .......................................................................... 49 IV – Các nhân tố ảnh hưởng tới hoạt động marketing và hoạt động Quảng cáo của tổng công ty bia – rượu – nước giải khát hà nội ........................... 52 4.1 Các nhân tố thuộc môi trường vĩ mô: .......................................... 52 4.2 Các yếu tố thuộc môi trường vi mô: ............................................ 54 V.Đánh giá chung về những lợi thế – hạn chế của Tổng công ty Bia - Rượu Nước giải Khát Hà Nội liên quan tới hoạt động Quảng cáo ...................... 56 5.1 Lợi thế: ....................................................................................... 56 5.2 – Hạn chế:................................................................................... 57 5.3 – Cơ hội: ..................................................................................... 58 5.4- Thách thức:................................................................................ 58Chương 2: Phân tích hoạt động quảng cáo của Tổng công ty Bia - Rượu -Nước giải Khát Hà Nội................................................................................. 60 I. Đánh giá về quảng cáo tại Việt Nam ........................................ ...