Đề án về 'Một số giải pháp Marketing cho sản phẩm trà LEROS thâm nhập vào thị trường Việt Nam'

Thế giới đang bước vào thời kì mà xu thế hội nhập và toàn cầu đang diễn ra ngày càng mạnh mẽ trên mọi lĩnh vực của đời sống xã hội.Thế giới trở nên thống nhất và nhỏ hẹp hơn.Là cơ hội tốt cho doanh nghiệp Việt Nam hoà nhập vào nền kinh tế thế giới.Nhưng hội nhập không có nghĩa là thủ tiêu cạnh tranh mà trái lại cạnh tranh ngày càng trở nên gay gắt.Cạnh tranh toàn cầu cũng có hai mặt của nó mặt tích cực và mặt tiêu cực.Tác động của cạnh tranh toàn cầu mang...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề án về “Một số giải pháp Marketing cho sản phẩm trà LEROS thâm nhập vào thị trường Việt Nam” BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC ..... KHOA .... ĐỀ ÁNMột số giải pháp Marketing cho sản phẩm trà LEROS thâmnhập vào thị trường Việt Nam LỜI NÓI ĐẦU Thế giới đang bước vào thời kì mà xu thế hội nhập và toàn cầu đang diễn rangày càng mạnh mẽ trên mọi lĩnh vực của đời sống xã hội.Thế giới trở nên thốngnhất và nhỏ hẹp hơn.Là cơ hội tốt cho doanh nghiệp Việt Nam hoà nhập vào nềnkinh tế thế giới.Nhưng hội nhập không có nghĩa là thủ tiêu cạnh tranh mà trái lạicạnh tranh ngày càng trở nên gay gắt.Cạnh tranh toàn cầu cũng có hai mặt của nómặt tích cực và mặt tiêu cực.Tác động của cạnh tranh toàn cầu mang lại lợi íchcho những người tiêu dùng trên khắp thế giới:hàng hoá đa dạng,giá cả hợp lý vàrẻ hơn,sản phẩm có chất lượng cao,dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt hơn.Mặt tráicủa cạnh tranh toàn cầu là tác động của nó lên các nhà sản xuất hàng hoá và dịchvụ.Cạnh tranh toàn cầu tạo ra giá trị cho người sử dụng nhưng nó cũng làm giảmsố lượng việc làm.Khi một công ty ở bên kia thế giới đưa lại cho khách hàng mộtsản phẩm tốt hơn với giá phù hợp hơn thì công ty này lại tước đoạt từ nhà cungứng nội địa một khách.Trừ phi nhà cung ứng nội địa có thể tạo ra những giá trịmới và tìm kiếm những khách hàng mới,nếu không công việc và khả năng củanhân công công ty nội địa sẽ bị đe doạ.Chính vì vậy mà người tiêu dùng ViệtNam sẽ được tiếp cận với những sản phẩm tiên tiến có chất lượng cao với giácạnh tranh và có được nhiều sự lựa chọn thoả mãn được nhiều nhất nhu cầu ướcmuốn của mình. Hiểu rõ lợi ích của người tiêu dùng khi các công ty nước ngoài thâmnhập vào thị trường Việt Nam.Qua thời gian tìm hiểu và được sự hướng dẫn củaTh.s Nguyễn Hoài Long em xin được nghiên cứu đề tài:”Một số giải phápMarketing cho sản phẩm trà LEROS thâm nhập vào thị trường Việt Nam”. Emxin cám ơn thầy Nguyễn Hoài Long đã giúp đỡ em hoàn thành đề án này. Em hi vọng sau khi sản phẩm trà LEROS thâm nhập thành công vàothị trường Việt Nam thì người tiêu dùng Việt Nam sẽ được hưởng những lợi íchtốt nhất từ phía LEROS cũng như từ phía đối thủ cạnh tranh. Trên cơ sở nghiên cứu về sản phẩm LEROS ,những thuận lợi và khó khăncủa sản phẩm khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam,so sánh chiến lượcmarketing mix của sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh kết hợp những lý luận cơbản về thâm nhập và mở rộng thị trường quốc tế đề tái hướng tới mục đích tìm ra 1các giải pháp marketing nhằm giúp cho sản phẩm LEROS thâm nhập thành côngvào thị trường Việt Nam. Về nội dung ngoài lời nói đầu và kết luận đề tài được kết cấu thành 3 phần Phần1. Một số vấn đề lý luận về thâm nhập thị trường quốc tế. Phần 2. Đánh giá các cơ hội kinh doanh của sản phẩm trà LEROS khithâm nhập vào thị trường Việt Nam Phần 3.Một số giải pháp marketing cho sản phẩm trà LEROS thâm nhậpvào thị trường Việt Nam. Do thời gian và trình độ có hạn nên em không thể tránh khỏi những thiếusót nhất định.Em rất mong được sự góp ý của các thầy cô giáo và các bạn để đềtài được hoàn thiện hơn. 2I. MỘT SỐ VẤN ĐỀ Lí LUẬN VỀ THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ 1. í nghĩa của việc lựa chọn phương thức thõm nhập thị trường quốc tế Điều quan trọng hơn cả đối với ban giỏm đốc của một cụng ty kinh doanhtrờn thị trường quốc tế là phải lựa chọn quyết định liờn quan đến cỏc cỏch thứcthõm nhập vào từng thị trường nước ngoài riờng biệt. Một khi đó chọn được cỏcphương thức thõm nhập thỡ mới cú thể thực thi một loạt cỏc biện phỏp marketingcú liờn quan. Quả thật khi đó chọn đựơc một cỏch thức để thõm nhập vào thịtrường một nước ngoài nào đú thỡ nhà kinh doanh mới cú thể xỏc định một cỏchcăn bản toàn bộ chương trỡnh marketing quốc tế liờn quan. Do đú trước khinghiờn cứu để mở rộng thị trường, cụng ty phải dành thời gian và cụng sức choquỏ trỡnh lựa chọn quyết định thõm nhập nước ngoài. 2. Cỏc phương thức tham gia thị trường quốc tế 2.1. Xuất khẩu Xuất khẩu hàng hoỏ là hỡnh thức đầu tiờn của quỏ trỡnh thõm nhập thịtrường quốc tế thụng qua hoạt động tiờu thụ những hàng hoỏ được sản xuất từtrong nước ra thị trường bờn ngoài. Phần lớn cỏc cụng ty bắt đầu việc mở rộng rathị trường thế giới với tư cỏch là những nhà xuất khẩu và sau đú mới chuyển từphương thức này sang phương thức khỏc để phục vụ thị trường nước ngoài. Việcxuất khẩu cú hai ưu điểm rừ net: trỏnh được chi phớ đầu tư cho cỏc hoạt độngsản xuất ở nước sở tại, mà cỏc chi phớ này thường là đỏng kể và cú thể thực hiệnđược lợi thế chi phớ và lợi thế vị trớ. Bằng việc sản xuất sản phẩm ở một địađiểm tập trung và sau đú xuất khẩu sang cỏc thị trường nước ngoài khỏc, cụng tycú thể thực hiện lợi thế quy mụ đỏng kể qua khối lượng bỏn cho thị trường toàncầu của mỡnh. Hiệu ...