ĐỀ ÁN VỀ: 'NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG VỚI SỰ PHÁT TRIỂN CỦA DOANH NGHIỆP CÔNG NGHIỆP'

- Marketing là hoạt đông của con người sản xuất nhằm đem lại những lợi ích lớn nhất cho người tiêu dùng thông qua đó đạt dược hiệu quả sản xuất kinh doanh cao nhất - Marketing bao gồm một quá trình khép kín và luân chuyển liên tiếp từ việc phát hiện ý đồ và chuyển ra ý đồ mới tiếp theo
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
ĐỀ ÁN VỀ: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG VỚI SỰ PHÁT TRIỂN CỦA DOANH NGHIỆP CÔNG NGHIỆPĐỀ ÁN: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG VỚI SỰ PHÁT TRIỂN CỦA DOANH NGHIỆP CÔNG NGHIỆP LỜI MỞ ĐẦU Đa phần các doanh nghiệp công nghiệp của nước ta những năm vềtrước thời cơ chế bao cấp mặt hàng do nhà nước quy định hoặc chủ yếu lànhập khẩu. Cho nên hàng hoá không mang tính cạnh tranh nên doanhnghiệp công nghiệp áp dụng nghiên cứu thị trường là hạn chế .Nhưng trongnhững năm trở lại đây việc chuyển sang cơ chế thị trường ,khoa học kỹthuật phát triển nên số lượng hàng hoá nhiều . Vì thế để doanh nghiệpthành công thì doanh nghiệp công nghiệp áp dụng nghiên cứu thị trường.Công tác nghiên cứu thị trường có tốt thì mới tạo điều kiện để doanhnghiệp có thể đáp ứng một cách tốt nhất nhu cầu thị trường tạo ra khả năngphát triển doanh nghiệp công nghiệp một cách vững chắc. Vậy việc quan trọng hàng đầu trong hoạt động sản xuất kinh doanhcủa doanh nghiệp công nghiệp là công tác nghiên cứu thị trường .Đề tàiNghiên cứu thị trường với sự phát triển của doanh nghiệp côngnghiệp đã góp phần nghiên cứu thị trường một cách có hiệu quả nhất. PHẦN ILÝ THUYẾT CHUNG VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ CÔNG TÁC NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG DOANH NGHIỆP CÔNG NGHIỆP I Các khái niệm về thị trường : 1 / Khái niệm marketing - Marketing là hoạt đông của con người sản xuất nhằm đem lạinhững lợi ích lớn nhất cho người tiêu dùng thông qua đó đạt dược hiệu quảsản xuất kinh doanh cao nhất - Marketing bao gồm một quá trình khép kín và luân chuyển liên tiếptừ việc phát hiện ý đồ và chuyển ra ý đồ mới tiếp theo - Marketing được xem như một khoa học và nghệ thuật tìm hiểu nhucầu của con người và đề ra biện pháp cũng như tổ chức thực hiện biện phápđể thúc đẩy hoạt động tiêu thụ sản phẩm nhằm nâng cao hiệu quả sản xuấtkinh doanh →Qua đây thấy được thị trường là trung tâm nghiên cứu của hoạtđộng marketing là nơi kiểm nghiệm tinhf hình đúng đắn ,chính xác củahoạt động marketing Từ việc nghiên cứu thị trường của hoạt động marketing doanhnghiệp có thể tiết kiệm chi phí sản xuất nâng cao năng suất chất lượng sảnphẩm để không ngừng củng cố , gia tăng niềm tin của khách hàng đói vớidoanh nghiệp. 2/Khái niệm về thị trường: a / Thị trường là một khái niệm căn bản của tiếp thị (marketing) Thị trường là tập hợp những người mua hàng hiện có và sẽ có .Đểtìm hiểu bản chất của thị trường ,chúng ta giả định nền kinh tế giản đơngồm 4 thành phần một ngư dân ,một thợ săn , một thợ gốm và nông dân 4thành phần này tìm cách thoả mãn nhu cầu của mình theo 3 phương thứckhác nhau : + Tự cung tự cấp + Trao đổi phân tán + Trao đổi tập trung Sự phát triển của thị trường gắn liền với sự phát triển của sản xuấtvà đến lượt nó thị trường phát triển sẽ thúc đẩy nền kinh tế phát triển .Thịtrường là địa điểm cụ thể nhưng người mua và người bán không nhất thiếtphải gặp nhau b/ Mục đích nghiên cứu thị trường: Mục đích chung : - Tìm nhu cầu và đánh giá đúng lượng cầu. - Tìm cách thoả mãn tốt nhu cầu của con người. - Xây dựng được chiến lược chủ động. - Thu được lợi nhuận dự kiến hay lợi nhuận tối ưu. *Nhiệm vụ của nghiên cứu thị trường: - Nghiên cứu tình hình sản xuất . - Nghiên cứu tình hình tiêu thụ. - Nghiên cứu tình hình mậu dịch. - Nghiên cứu tình hình giá cả. * Nói cách khác nghiên cứu thị trường về thực chất cốt lõi là phântích đánh giá tính tương quan cung cầu và giá cả. * Yêu cầu của nghiên cứu thị trường để đảm bảo 6 thông tin: - Đúng sản phẩm . - Đúng kênh lưòng . - Đúng khách hàng . - Đúng yểm trợ. - Đúng thời cơ. - Đúng các giải pháp xúc tiến. II /Đặc điểm của thị trường với doanh nghiệp công nghiệp: 1.Đặc điểm chung của thị trừơng: Thị trường hoạt động theo các quy luật kinh tế khách quan của nónhư là quy luật cung cầu ,cạnh tranh, giá cả ,giá trị cơ chế nàyđược gọi làcơ chế tự điều tiết nó diễn biến tự nhiên.Bên cạnh sự vận động khách quancủa các quy luật kinh tế trên thị trường còn có sự tác động tham gia của cáccơ quan quản lý nhà nước bao gồm chính phủ các bộ ngành các địa phương, các đơn vị trung gian sự tham gia của các cơ quan là nhằm khắc phụcnhững mặt trái của cơ chế thị trường tự điều tiết phát sinh ra cơ chế thịtrường có sự điều tiết của nhà nước theo định hướng xã hội chủ nghĩa . Thị trường là luôn luôn biến động do sự tác động của nhiều nhân tốkhác nhau .Trong quá trình kinh doanh doanh nghiệp phải luôn nắm bắt kịpthời sự biến động của thị trường , trên cơ sở hiểu rõ các nhân tố ảnh hưởngvà tác động , mức độ tác động của các nhân tố này để điều chỉnh phương án, kế hoạch kinh doanh cho thích hợp với với mọi thời điểm khác nhau. -Thị trường ngày được mở rộng làm cho thị trường khu vực gắn liềnvới thị trường thế giới , thị trường quốc gia gắn liền thị trường quốc tế .Từđó hàng hoá của doanh nghiệp trong mối quan hệ nhu cầu của người tiêudùng sẽ ngày trở nên đồng nhất hơn dựa theo tiêu chuẩn quốc tế.Tuy nhiênphải có sự khác biệt về hàng hoá giữa các quốc gia do yêu cầu đòi hỏi củangười tiêu dùng ở các quốc gia khác nhau .Mặc dù có tính đồng nhất hànghoá được cung ứng theo nhu cầu của người tiêu dùngngày càng cao hơn,tuy nhiên có sự khác biệt. 2/ Do vậy từ đặc điểm chung của thị trường thì thị trường côngnghiệp được áp dụng dựa theo sự vận động hoặc hình thức phát triển củahàng hoá công nghiệp . a.Hàng hoá công nghiệp : Có vai trò quan trọng trong cuộc sống con người coi nhu cầu thiếtyếu của con người trong sự tồn tại và phát triển cho nên nhiệm vụ của hànghoá công nghiệp cần phải bảo đảm chất lượng ,luôn có sự thay đổi bảo đảmtính an toàn cao trong khi sử dụng . Ví dụ: Sản xuất cơ khí sắt thép có mối quan hệ mật thiết với ngàn ...