Đề cương đề tài: Thẩm định giá trị thương hiệu Taxi Vinasun

Đề cương đề tài: Thẩm định giá trị thương hiệu Taxi Vinasun cung cấp những thông tin tổng quan của đề tài nghiên cứu khoa học trong việc thẩm định giá trị thương hiệu của hãng Taxi Vinasun. Tài liệu giúp các bạn bổ sung thêm kiến thức về thẩm định giá trị thương hiệu cũng như cách thức trình bày một bài nghiên cứu khoa học.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề cương đề tài: Thẩm định giá trị thương hiệu Taxi Vinasun THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VINASUN TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH KHOA KINH TẾ PHÁT TRIỂN BỘ MÔN THẨM ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Tên đề tài: Thẩm định giá trị thương hiệu Taxi Vinasun.   GVHD: Th. S Ngô Hoàng Thảo Trang. GV Nguyễn Thị Hồng Thu Nhóm SVTH_ VG1 Trang 1 THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VINASUN Nhóm thực hiện Họ tên Lớp MSSV Trần Ngọc Qúy VG1 31101021758 Đỗ Quốc Dũng VG1 31101021653 Trần Kiến Cường VG1 31101021900 Trần Đức Thiện VG1 31101022433 Võ Hải Thịnh VG1 31101021818 Nhóm SVTH_ VG1 Trang 2 THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VINASUN THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VINASUN LỜI MỞ ĐẦU: Ở Việt Nam, thẩm định giá hình thành từ cơ chế thị trường từ những năm 90, vì thế ngành nghề này còn khá mới mẻ nhưng không vì th ế mà ph ủ nh ận những thành công mà ngành đã đem lại cho nền kinh tế nước ta. Kết qu ả mà công tác thẩm định giá, đặc biệt là thẩm định giá thương hiệu mang lại đã góp phần rất lớn và hiệu quả các nguồn vốn cho sự phát triển kinh tế. Thẩm định giá thương hiệu là một lĩnh vực quan trọng của hoạt đ ộng thẩm định giá doanh nghiệp hiện nay trong bối cảnh toàn cầu hóa và hội nhập kinh tế thế giới ngày càng diễn ra mạnh mẽ, phục vụ nhiều ngành nghề trong xã hội như: tòa àn, ngân hàng, các tổ chức cũng như các doanh nghiệp tư nhân, các chủ đầu tư. Hiện nay, nhu cầu đánh giá lại tài sản vô hình của các doanh nghi ệp tăng cao, nên đã thúc đẩy sự phát triển của ngành thẩm định giá th ương hi ệu m ột cách đáng kể và các lợi ích mà nó đem lại đóng vai trò ngày càng quan tr ọng. Bằng việc thẩm định giá thương hiệu, đã giúp cho các doanh nghi ệp có th ể mua bán, sáp nhập hay chuyển nhượng thương hiệu của mình một cách chính xác và công bằng hơn. Một minh chứng cụ thể là th ị trường taxi tại thành ph ố H ồ Chí Minh thì VINASUN Corp đã chiếm lĩnh gần như toàn bộ thị phần. Nhóm SVTH_ VG1 Trang 3 THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VINASUN Do đó, để làm rõ vấn đề trên, nhóm chúng em đã ch ọn đề tài nghiên c ứu mang tên: “ Thẩm định giá trị thương hiệu VINASUN Corp”. ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU: Giá trị thương hiệu của Công ty cổ phần Ánh Dương (Taxi Vinasun) GIÃ THIẾT NGHIÊN CỨU: • Các phương pháp khác nhau sẽ cho các kết quả thẩm định khác nhau • Mỗi phương pháp đều có ưu nhược điểm nhất định và phù hợp với từng doanh nghiệp nhất định. PHẠM VI VÀ ĐƠN VỊ NGHIÊN CỨU: • Phạm vi: Tại thành phố Hồ Chí Minh • Đơn vị nghiên cứu: Công ty cổ phần Ánh Dương. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: • Các dữ liệu cần thu thập: Các báo cáo tài chính của công ty VINASUN Corp sử dụng để định giá. • Sau đó dùng phương pháp phân tích để phân tích, tìm hiểu. Từ đó, đưa ra nhận xét và kết luận. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: A.Các lý thuyết liên quan: Nhóm SVTH_ VG1 Trang 4 THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VINASUN I. Nhãn hiệu. 1. Khái niệm: Nhãn hiệu hàng hóa là dấu hiệu dùng để nhận biết hàng hóa hoặc d ịch v ụ của một cơ sở kinh doanh, giúp phân biệt chúng với hàng hóa hoặc d ịch v ụ c ủa các cơ sở kinh doanh khác. Theo Luật sở hữu trí tuệ Việt Nam được Quốc hội nước Cộng hoà xã h ội chủ nghĩa Việt Nam khoá XI, kỳ họp thứ 8 thông qua ngày 29/ 11/2005: “Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau”. 2. Hình ảnh nhãn hiệu Nhãn hiệu hàng hóa có thể là chữ cái hoặc chữ số, từ, hình ảnh hoặc hình vẽ, hình khối 3 chiều hoặc sự kết hợp các yếu tố này. Nhãn hiệu hàng hoá được hiểu bao gồm cả nhãn hiệu dịch vụ. Nhãn hiệu là một hình ảnh độc đáo và rõ nét trong nhận th ức của khách hàng, đem đến cho họ những lợi ích đặc biệt khi sử dụng sản ph ẩm, d ịch vụ được sản xuất, cung cấp bởi một công ty đặc biệt. Nhãn hiệu phải luôn vận động theo đời sống xã hội và thăng hoa cùng với nhu cầu của khách hàng. Th ế giới mà nhãn hiệu vận động là một thế giới vô hình nằm trong tâm tưởng c ủa khách hàng. II. Thương hiệu. 1. Khái niệm: Trên thực tế thuật ngữ thương hiệu” đã được dùng phổ biến tại Việt Nam nên để thống nhất khi sử dụng thì thuật ngữ thương hiệu” là hàm ý nói về các brand. Nhóm SVTH_ VG1 Trang 5 THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VINASUN Thương hiệu là một trong những tài sản quý nhất của doanh nghiệp. Thương hiệu có thể được hiểu là những giá trị của doanh nghi ệp mà xã h ội, khách hàng nhận thức được. Thương hiệu của doanh nghiệp không chỉ được thể hiện ở các hình ảnh thương hiệu mà còn thể hiện ở triết lý kinh doanh, các đ ặc trưng văn hoá, tinh thần thái độ của cán bộ trong phục vụ khách hàng, trong đ ổi mới và phát triển nội bộ doanh nghiệp. 2. Các nhân tố cấu thành nên tài sản thương hiệu: Tài sản thương hiệu bao gồm tất cả những giá trị đặc thù mà thương hiệu mang đến cho những người liên quan bao gồm: khách hàng, nhân viên, c ổ đông, cộng đồng… Những thành tố cấu thành nên tài sản th ương hiệu có th ể khác nhau tùy từng trường hợp; tuy nhiên trên nguyên tắc có 5 thành t ố chính c ấu thành nên tài sản thương hiệu: 1. Sự trung thành của thương hiệu 2. Sự nhận biết thương hiệu 3. Chất lượng cảm nhận 4. Thuộc tính thương hiệu 5. Các yếu tố sở hữu khác như: bảo hộ thương hiệu, quan hệ với kênh phân phối… Tất cả các thành tố của tài sản thương hiệu s ẽ giúp cho khách hàng có th ể hiểu được cũng như lưu giữ được rất nhiều thông tin khác nhau về sản phẩm và thương hiệu. Nó sẽ mang đến cho khách hàng sự tự tin khi lựa chọn sản phẩm. III. Giá trị thương hiệu: 1. Khái ...