Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu - Chương 3: Định giá và thẩm định giá trị thương hiệu (Trường ĐH Thương Mại)

Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu - Chương 3: Định giá và thẩm định giá trị thương hiệu. Chương này có nội dung trình bày về: khái niệm và nguyên tắc định giá thương hiệu; quy trình và phương pháp định giá thương hiệu; thực hành định giá thương hiệu theo mô hình của Interbrand;... Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu - Chương 3: Định giá và thẩm định giá trị thương hiệu (Trường ĐH Thương Mại) CHƯƠNG 3 ĐỊNH GIÁ VÀ THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 5 August 2020 35 ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU Chương 3: ĐỊNH GIÁ VÀ THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 3.1. Khái niệm và nguyên tắc định giá thương hiệu 3.1.1. Khái niệm định giá thương hiệu 3.1.2. Sự cần thiết định giá thương hiệu nói riêng và tài sản vô hình nói chung trong doanh nghiệp 3.1.3. Nguyên tắc định giá thương hiệu 3.2. Quy trình và phương pháp định giá thương hiệu 3.2.1. Quy trình chung định giá thương hiệu 3.2.2. Các phương pháp định giá tài sản thương hiệu 3.2.3. Kinh nghiệm định giá một số tài sản trí tuệ điển hình 3.3. Thực hành định giá thương hiệu theo mô hình của Interbrand 3.3.1. Xây dựng kế hoạch định giá và xác định các yếu tố liên quan 3.3.2. Đo lường sức mạnh thương hiệu 3.3.3. Tính toán giá trị thương hiệu 3.4. Thẩm định giá trị thương hiệu 3.4.1. Khái niệm thẩm định giá trị 3.4.2. Động cơ thẩm định giá trị thương hiệu 3.4.3. Nội dung và quy trình thẩm định giá trị thương hiệu Tài liệu tham khảo (bổ sung cho Chương 3) 1. Luật Giá (2012) 2. Bộ Tiêu chuẩn Thẩm định giá số 7,8,9,10,13. 3. Thông tư số 06/2014/TT-BTC ngày 07/01/2014 của Bộ trưởng Bộ Tài Chính 4. TS. Vũ Minh Đức. (2015). Giáo trình Nguyên lý và Tiêu chuẩn thẩm định giá. NXB Đại học Kinh tế quốc dân. Hà Nội. 5. TS. Phạm Thị Thuỷ; ThS. Nguyễn Thị Lan Anh. (2013). Báo cáo tài chính: Phân tích, dự báo và định giá. NXB Đại học Kinh tế quốc dân. Hà Nội 6. Aswarth Damodaran. 2012. Investment Valuation: Tools and Techiques for Determining the Value of Any Asset. Wiley Finance. 3.1.1. Khái niệm định giá thương hiệu Định giá thương hiệu là việc ước tính bằng tiền với độ tin cậy dựa trên hệ thống các chỉ tiêu về lợi ích mà thương hiệu mang lại cho chủ thể nào đó tại một thời điểm nhất định • Định giá thương hiệu là công việc ước tính • Giá trị của thương hiệu được tính bằng tiền • Giá trị thương hiệu được xác định tại một thời điểm cụ thể • Việc định giá được tiến hành cho một mục tiêu nhất định nào đó • Sử dụng dữ liệu trực tiếp hoặc dán tiếp tùy theo mục tiêu định giá 5 August 2020 38 3.1.2. Sự cần thiết định giá thương hiệu và tài sản vô hình trong doanh nghiệp • SV tự nghiên cứu 5 August 2020 39 3.1.3. Nguyên tắc định giá thương hiệu Nguyên tắc trung thực và khách quan • Chuẩn mực và tuân thủ quy định của pháp luật • Trung thực các nguồn dữ liệu và các hoạt động • Đảm bảo tính khách quan trong đánh giá Nguyên tắc bao quát • Bao quát tất cả các các đoạn thị trường khác nhau • Bao quát tất cả các loại tài sản vô hình Nguyên tắc tương đối • Mọi phép đo lường chỉ mang tính tương đối • Giá trị đo lường chỉ mang tính thời điểm và quy đổi • Các phép đo khác nhau sẽ cho kết quả khác nhau Nguyên tắc giá trị • Giá trị thương hiệu được phản ánh qua nguồn thu nhập kỳ vọng • Giá trị thương hiệu là giá trị quy đổi bằng tiền, không đồng nhất với giá trị trao đổi thực tế 5 August 2020 40 3.2.1. Quy trình chung định giá thương hiệu 1. Xác định mục đích định giá 2. Xác định phương pháp định giá 3. Tổ chức quá trình định giá 4. Kiểm định kết quả 5 August 2020 41 3.2.2. Các phương pháp định giá tài sản thương hiệu • Dựa vào chi phí xây dựng thương hiệu: – Tổng chi phí hợp lý quá khứ cho xây dựng thương hiệu (Quảng cáo, PR, khuyến mại, hệ thống phân phối…); Quy đổi về giá trị hiện tại. – Ước tính số tiền cần đầu tư để xây dựng một thương hiệu mới đạt đến mức độ như thương hiệu đang hiện hữu; Chiết khấu về hiện tại. • Dựa vào giá trị khác biệt do thương hiệu tạo ra: – Tính sự “khác biệt” về giá của sản phẩm có và không có thương hiệu; Tính ra các dòng tiền “khác biệt” này và chiết khấu về hiện tại. – Tính sự “khác biệt” về doanh số của sản phẩm có và không có thương hiệu; Tính ra các dòng tiền “khác biệt”này và chiết khấu về hiện tại. – Tổng hợp cả 2 phương án trên. 5 August 2020 42 3.2.2. Các phương pháp định giá tài sản thương hiệu • Dựa vào giá trị kinh tế do thương hiệu mang lại – Kết hợp cả yếu tố marketing (Phân tích ảnh hưởng của TH đối với nhu cầu và tính bền vững của sự ảnh hưởng này) và yếu tố tài chính (Tính toán chi tiết các giá trị tài chính) của thương hiệu; Chiết khấu dòng tiền về hiện tại. • Dựa vào giá trị vốn hoá trên thị trường – Giả định thị trường đánh giá đúng giá trị của công ty. Giá trị vốn hóa = (Giá thị trường của CP) * (Số CP phát hành); Tính giá trị sổ sách của toàn bộ tài sản. Giá trị thương hiệu = Giá trị vốn hoá - Giá trị sổ sách đã điều chỉnh. • Dựa vào giá trị phỏng đoán (Options) – Giá trị được xác định dựa vào kỳ vọng đạt được trong tương lai (bán được giá cao hơn, bán được nhiều sản phẩm hơn hơn, tham gia vào hệ thống phân phối mới, xâm nhập thị trường mới…). 5 August 2020 43 Các cách tiếp cận cơ bản trong hoạt động định giá tài sản 1. Cách tiếp cận CHI PHÍ 2. Cách tiếp cận THU NHẬP 3. Cách tiếp cận THỊ TRƯỜNG 5 August 2020 44 3.2.3. Kinh nghiệm định giá một số tài sản trí tuệ điển hình • Định giá nhãn hiệu • Định giá bằng sáng chế 5 August 2020 ...