Đề cương Marketing Quốc tế - International Marketing

Marketing Quốc tế nhằm cung cấp cho sinh viên những kiến thức cơ bản về nghiên cứu thị trường quốc tế để trên cơ sở đó sinh viên có thể tổ chức hoạt động Marketing tại đơn vị, lựa chọn các phương thức thâm nhập thị trường thế giới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề cương Marketing Quốc tế - International Marketing Đ Ề CƯƠNGMarketing Quốc tế - International Marketing 1 Đ Ề CƯƠNG Môn học: Marketing Quốc tế - International MarketingThời lượng: 60 tiết (11 buổi) Trong đó: 30 tiết lý thuyết 16 tiết thảo luận tại lớp (có định hướng) 14 khảo sát thực tế, tiết tự nghiên cứu, thuyết trình nhóm (chủ đề tự chọn)Cơ cấu đánh giá: 70 % điểm từ bài kiểm tra cuối khoa 20 % điểm từ bài tập nhóm có định hướng 10 % điểm từ nội dung/phong cách trình bày hoặc nhóm đặt câuhỏi hay và bổ ích trong các buổi thuyết trình.Giảng viên: Phạm Ngọc Dưỡng, Ths Quản trị Kinh doanh Quốc tếMục tiêu: Cung cấp cho sinh viên những kiến thức cơ bản về nghiên cứu thị trườngquốc tế để trên cơ sở đó sinh viên có thể tổ chức hoạt động Marketing tại đơn vị, lựachọn các phương thức thâm nhập thị trường thế giới, xây dựng các chiến lượcMarketing Mix để thâm nhập thị trường nước ngoài và tổ chức bộ máy để triển khaicác hoạt động Marketing quốc tế của đơn vị.Nội dung: Buổi Nội dung Hoạt động trên lớp học Khái quát về Marketing Quốc tế: Lý thuyết: 3 tiết - Khái niệm và bản chất của Marketing quốc Thảo luận nhóm: (2t) tế Chủ đề: Toàn cầu 1 - Nhận biết tầm quan trọng của hoạt động hóa. kinh doanh quốc tế trong xu thế toàn cầu (đưa ra chủ đề cho hóa. thào luận nhóm buổi sau) Môi trường marketing quốc tế: Lý thuyết: 3 tiết - Tầm quan trọng của việc tìm hiểu môi trường Thảo luận (làm bài Marketing quốc tế trước khi quyết định thâm tập), nhóm và làm 2 nhập; báo cáo:2 tiết - Các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến các chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế. 2 Nghiên cứu thị trường Thế giới, phân khúc thị Lý thuyết: 3 tiết trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị Thảo luận (làm bài trong Marketing Quốc tế: tập) nhóm và làm báo - Nội dung hoạt động nghiên cứu thị trường; cáo:2 tiết - Quy trình thực hiên hoạt động nghiên cứu thị trường; - Khái niệm về phân khúc thị trường thế giới3 và các yếu tổ ảnh hưởng đến phân khúc thị trường thế giới; - Quy trình việc thực hiện lựa chọn thị trường mục tiêu; - Mối quan hệ giữa việc lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị trong marketing quốc tế. Chiến lược thâm nhập thị trường thế giới: Lý thuyết: 3 tiết - Khái niệm và vai trò của chiến lược thâm Thảo luận 2 tiết nhập thị trường Thế giới - Những yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn4 các chiến lược thâm nhập thị trường thế giới - Các chiến lược cụ thể của hoạt động thâm nhập thị trường thế giới. Khảo sát thực tế (Tìm hiểu chiến lược thâm nhập Khảo sát tại Siêu thi5 thị trường VIỆT NAM của các công ty nước ngoài) (2 tiết) Làm báo cáo nhóm: 3 tiết Chiến lược Sản phẩm trên thị trường thế giới: Lý thuyết: 3 tiết6 - Khái niệm sản phẩm quốc tế Thảo luận: 2 tiết - Các chiến lược sản phẩm quốc tế Chiến lược giá sản phẩm quốc tế: Lý thuyết: 3 tiết - Khái niệm giá quốc tế; Thảo luận: 2 tiết - Các yếu tố ảnh hưởng đến giá sản phẩm7 trên thị trường thế giới; - Các chiến lược định giá sản phẩm; - Quy trình định giá sản phẩm quốc tế. Chiến lược phân phối sản phẩm trên thị trường Lý thuyết: 3 tiết thế giới: Thảo luận (làm bài - Khái niệm chiến lược phân phối; tập) nhóm (2 tiết) - Các nhân tố ảnh hưởng đến chiến lược Chủ đề: Trò chơi mô8 phân phối; phỏng Beer Games. - Những phương thức thâm nhập thị trường thế giới thông qua các kênh phân phối; - Những hoạt động hậu cần phục vụ cho chiến lược phân phối. Chiến lược chiêu thị sản phẩm trên thị trường Lý thuyết: ...