Đề tài: Chiến lược phát triển của công ty bia sabeco

Điển hình là Công ty bia rượu nước giải khát Sài Gòn – tên tiếng Anh là Saigon Beer – Alcohol – Beverage SABECO. Với niềm tự hào của một doanh nghiệp trưởng thành cùng thành phố mang tên Bác công ty Bia Sài Gòn đã không ngừng phát triển và khẳng định vị thế, xây dựng hình ảnh của mình trong nền kinh tế cũng như trong tâm trí khách hàng. Đây là đề tài tìm hiểu của nhóm, mong sẽ mang đến cho các bạn những hiểu biết về công ty Bia Sài Gòn- doanh nghiệp điển...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Chiến lược phát triển của công ty bia sabeco BỘ CÔNG THƯƠNGTRƯ ỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THỰC PHAARP TPHCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH & DU LỊCH  MÔN: MARKETING CĂN BẢN ĐỀ TÀICHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN CÔNG TY SABECO GVHD :HÀ THÁI PHƯỚC MÔN: QUẢN TRỊ MARKETING TP. HCM, 02/2012 DANH SÁCH NHÓMSTT HỌ VÀ TÊN MSSV 1 Hồ Quốc Hưng 2013100449 2 Đinh Ngọc Tú 2013100601 3 Đinh Thị Kiều 2013100638 4 Võ Thị Tuyền 2013100639 5 Trần Quốc Thành 2013100609 6 Hồ Thị Quỳnh Trâm 2013100654 7 ần Trần Nam Phương 2013100609 8 Nguyễn Thị Xuân Em 2013100351Contents LỜI MỞ ĐẦU .......................................................................................................... 4 PHẦN NỘI DUNG ..................................................................................................5 I.GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY BIA – RƯỢU- NGK SÀI GÒN SABECO: ................... 5 1. LỊCH SỬ HÌNH THÀNH: ................................ ................................ ...................... 5 2. QUY MÔ HOẠT ĐỘNG:..................................................................................... 7 3. CƠ CẤU VỐN: ................................ ................................ ................................ ....7 4. NGUỒN NHÂN LỰC:............................................................................................ 8 5. NGÀNH NGHỀ KINH DOANH:............................................................................ 8 II. CÁC CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA DN ................................ ...................... 8 1. MA TRẬN SWOT: .............................................................................................. 8 2. MA TRẬN BCG ................................................................................................ 12 3, ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC KINH DOANH ........................................................ 15 KẾT LUẬN............................................................................................................ 19LỜI MỞ ĐẦU N ăm 2007 Việt Nam đã trở thành thành viên chính thức của tổ chức thương m ại thế giới WTO, thêm vào đó nền kinh tế hoạt động theo cơ chế thị trường, cùng với một số chính sách mở rộng hội nhập tạo thêm nhiều việc làm giải quyết tình trạng thất nghiệp, tiếp cận nhiều hơn với khoa học công nghệ, máy móc – thiết bị hiện đại thúc đẩy nền kinh tế phát triển, tạo thêm nhiều cơ hội hơn để hội nhập với nền kinh tế thế giới, đời sống của người d ân đân được cải thiện, thu nhập cao hơn khiến nhu cầu đối với các loại thức uống đóng hộp, đóng chai ngày m ột tăng hơn tạo tiền đề cho sự phát triển của ngành rượu bia phát triển. Chính điều này thúc đẩy các nhà máy sản xuất b ia không ngừng nâng cao sản lượng cũng như mở rộng quy mô sản xuất của công ty. Điển hình là Công ty bia rượu nước giải khát Sài Gòn – tên tiếng Anh là Saigon Beer – Alcohol – Beverage SABECO. Với niềm tự hào của m ột doanh nghiệp trưởng thành cùng thành phố mang tên Bác công ty Bia Sài Gòn đã không ngừng phát triển và khẳng định vị thế, xây dựng hình ảnh của mình trong nền kinh tế cũng như trong tâm trí khách hàng. Đây là đề tài tìm hiểu của nhóm, mong sẽ mang đến cho các bạn những hiểu biết về công ty Bia Sài Gòn- doanh nghiệp điển hình của Việt Nam.PHẦN NỘ I DUNGI.GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY BIA – RƯỢU- NGK SÀI GÒN SABECO:1. LỊCH SỬ H ÌNH THÀNH: Lịch sử phát triển của Sabeco gắn liền với quá trình phát triển mạnh mẽ và bền vững của thương hiệu bia Sài Gòn, th ương hiệu dẫn đầu của Việt Nam. Tiền thân của Tổng Công ty Cổ phần Bia Rượu Nước giải khát Sài Gòn - SABECO là m ột Nhà máy sản xuất bia của tư bản Pháp được xây dựng từ những n ăm 1875. Giai đoạn 1977 - 1988: 01/06/1977 Công ty Rượu Bia Miền Nam chính thức tiếp nhận và quản lý Nhà m áy Bia Ch ợ Lớn từ Hãng BGI và hình thành nên Nhà máy Bia Sài Gòn 1981 Xí nghiệp Liên hiệp Rượu Bia NGK II được chuyển đổi từ Công ty Rư ợu Bia Miền Nam 1988 Nhà máy Bia Sài Gòn trở th ành đơn vị hạch toán độc lập trực thuộc Xí n ghiệp Liên hiệp Rư ợu Bia NGK II Giai đoạn 1988 - 1993: 1989 - 1993 Hệ thống tiêu thụ với 20 chi nhánh trên cả nước 1993 Nhà máy Bia Sài Gòn phát triển thành Công ty Bia Sài Gòn với các th ành viên mới: - Nhà máy Nước đá Sài Gòn - Nhà máy Cơ khí Rượu Bia - Nhà máy Nước khoáng ĐaKai - Công ty Liên doanh Carnaud Metalbox Sài Gòn sản xuất lon - Công ty Liên doanh Thủy Tinh Malaya Việt Nam sản xuất chai thủy tinh Giai đoạn 1994 - 1998: 1994 - 1998 Hệ thống tiêu thụ đạt 31 chi nhánh trên cả nước 1995 Công ty Bia Sài Gòn thành lập th ành viên mới Xí Nghiệp Vận Tải1996 Tiếp nhận th ành viên mới Công ty Rư ợu Bình Tây1996 - 1998 Th ...