Đề tài: Chiến lược sản phẩm và chiến lược giá cả cho xuất khẩu điều Việt Nam

Thông qua việc nghiên cứu tìm hiểu chiến lược sản phẩm và chiến lược giá cả điều xuất khẩu của nước ta để thấy được những thuận lợi, khó khăn mà hạt điều Việt Nam gặp phải, qua đó có những giải pháp tăng sức cạnh tranh cho hạt điều thông qua hai chiến lược sản phẩm trong hoạt động Marketing – Mix.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Chiến lược sản phẩm và chiến lược giá cả cho xuất khẩu điều Việt Nam ĐẠIHỌCHUẾ TRƯỜNGĐẠIHỌCKINHTẾ KHOAKINHTẾPHÁTTRIỂN BÀITIỂULUẬN MarketingNôngNghiệpĐỀTÀI CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨMVÀCHIẾNLƯỢCGIÁCẢCHO XUẤTKHẨUĐIỀUVIỆTNAMSINHVIÊNTHỰCHIỆN GIẢNGVIÊNHƯỚNGDẪNVũThịHiênPhanVănHòaMSV:1240110559Lớp:K46CKTNNHuế,ngày11/12/2014MụclụcI.Đặtvấnđề……………………………………………………………………..21.1Tínhcấpthiết………………………………………………………………..21.2Mụctiêu……………………………………………………………………...3II.Nộidung………………………………………………………………………32.1Cơsởlýluận………………………………………..………………………..32.2Giớithiệuvềcâyđiều……………………………………………………….42.3TìnhhìnhnhậpkhẩuđiềuthôvàxuấtkhẩuđiềucủaViệtNam………...52.3.1TìnhhìnhxuấtkhẩuđiềucủaViệtNam………………………………..52.3.2TìnhhìnhnhậpkhẩuđiềuthôtừChâuPhiđểchếbiến………………..72.4Chiếnlượcsảnphẩm(Product)…………………………………………...82.5Chiếnlượcgiácả(Price)…………………………………………………...11III.Kếtluận…..…………………………………………………………………123.1NhậnxétchiếnlượcsảnphẩmvàchiếnlượcgiácảđiềuViệtNam……..123.2Mộtsốkhuyếnnghịtăngsứccạntranhchođiềutrênthịtrườngquốctếquachiếnlượcsảnphẩmvàchiếnlượcgiácả...………………………………123.3Kếtluận………………………………………………………………………13Tàiliệuthamkhảo……………………………………………………………....14 Page2I.ĐẶTVẤNĐỀ1.1TínhcấpthiếtNướctalànướcthuầnnôngnghiệp,tronghàngthếkỷqua,nghànhnôngnghiệpnướcnhàđãtạorakhôngítnôngsảngópphầnquantrọngtrongpháttriểnkinhtế.Đăcbiệttrongkimngạchxuấtkhẩucủacảnước,nôngsảnhànghóađóngvaitròchủđạovớinhữngmặthànhxuấtkhẩunhưcàphê,gạo,caosu,điều,tiêu,…cùngvớisựpháttriểncủakhoahọcvàcôngnghệ,hộinhậpkinhtếquốctế,sảnphẩmnôngnghiệpcũngngàycàngđượcchútrọngnângcaochấtlượngcũngnhưsốlượngtiêuthụrangoàithếgiớivàđạtđượcnhữngthànhtựuấntượng.Hạtđiềulàmộttrongmườinôngsảnxuấtkhẩuchủlựccủanướcta.Vớidiệntíchgieotrồngđứngtrongtop3nướccódiệntíchtrôngđiềulớnnhấtthếgiới,vàonăm2007,nướctađạtgiátrịxuấtkhẩuđiềulà651triệuUSD,vượtquaẤnĐộvàtrởthànhnướcxuấtkhẩuđiềulớnnhất.Tuynhiên,bêncạnhnhữngthuậnlợiđóthìmặthànghạtđiềunóiriêngvàcácmặthàngnôngsảnxuấtkhẩucủanướctanóichungvẫncòngặpnhiềukhókhănvàtháchthứcnhưsản Page3phẩmcònthiếuđadạng,chủyếulàxuấtkhẩuđiềunhân,cungứngnguyênliệuchoxuấtkhẩucònkémổnđịnh…HơnnữatrongđiềukiệnhộinhậpkinhtếthếgiớihạtđiềuViệtNamsẽgặprấtnhiềuđốithủcạnhtranh.Từnhữngvấnđềđặtrayêucầuphảinângcaokhảnăngcạnhtranhcủasảnphẩmhạtđiềutrênthịtrườngthếgiới.ĐểđạtđượcyêucầunàyđòihỏirấtnhiềuyếutốtrongđóhoạtđộngMarketingđóngmộtvaitròkháquantrọng,hoạtđộngnàykhôngchỉtrongkhâutiêuthụsảnphẩmmàlàtrongtoànbộquátrìnhtừnghiêncứuthịtrường,sảnxuấtvàtiêuthụ.DướiđâylàtìmhiểuhainộidungtrongchiếnlượcMarketing–Mixlàchiếnlượcsảnphẩm(Product)vàchiếnlượcgiácả(Price)đốivớixuấtkhẩusảnphẩmhạtđiềucủaViệtNamquahiệphộiđiềuViệtNam.1.2MụctiêuThôngquaviệcnghiêncứutìmhiểuchiếnlượcsảnphấmvàchiếnlượcgiácảđiềuxuấtkhẩucủanướctađểthấyđượcnhữngthuậnlợi,khókhănmàhạtđiềuViệtNamgặpphải,quađócónhữnggiảipháptăngsứccạnhtranhchohạtđiềuthôngquahaichiếnlượcsảnphẩmtronghoạtđộngMarketing–Mix.II.NỘIDUNG2.1CơsởlýluậnMarketingMix(Marketinghỗnhợp)làtậphợpcáccôngcụtiếpthịđượcdoanhnghiệpsửdụngđểđạtđượctrọngtâmtiếpthịtrongthịtrườngmụctiêubaogồmchiếnlượcsảnphẩm,chiếnlượckênhphânphối,chiếnlượcgiácảvàchiếnluojcxúctiến.Chiếnlượcsảnphẩmcómộtvaitròvàvịtríđặcbiệtquantrọng.Nólànềntảng,làxươngsốngcủachiếnlượcMarketing.Chiếnlượcsảnphẩmlàvũkhí Page4sắcbénnhấttrongcạnhtranhtrênthịtrường,nógiúpdoanhnghiệpxácđịnhphươnghướngđầutư,thiếtkếsảnphẩmphùhợpthịhiếu,hạnchếrủiro,thấtbạivàchỉđạohiểuquảcácchiếnlượccònlạitrongMarketinghỗnhợp.Chiếnlượcgiácảlàm ...