Đề tài ĐÁNH GIÁ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU MÌ ĂN LIỀN HẢO HẢO ĐỐI VỚI SINH VIÊN ĐẠI HỌC CẦN THƠ

Trong cuộc sống hiện đại ngày nay khi mà thời gian là vô cùng quý giá và mọi người ai cũng tự nhận thức được việc tiết kiệm thời gian là điều cần thiết khi cuộc sống cũng như công việc trở nên quá bận rộn và không có thời gian cho việc nấu nướng. Nhằm đáp ứng được nhu cầu thiết thực trên đây nhiều loại thức ăn nhanh lần lượt ra đời và trở nên không thể thiếu cho mọi người trong đó không thể không kể đến sản phẩm mì ăn liền...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài " ĐÁNH GIÁ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU MÌ ĂN LIỀN HẢO HẢO ĐỐI VỚI SINH VIÊN ĐẠI HỌC CẦN THƠ " Giá trị thương hiệu mì Hảo Hảo trong sinh viên trường ĐH Cần Thơ TIỂU LUẬN ĐÁNH GIÁ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU MÌ ĂN LIỀN HẢO HẢO ĐỐI VỚI SINH VIÊN ĐẠI HỌC CẦN THƠ Giáo viên hướng dẫn : Hồ Lê Thu Trang Sinh viên thực hiện :iNhóm 10 -Sáng thứ tư GVHD: Hồ Lê Thu Trang -1- Giá trị thương hiệu mì Hảo Hảo trong sinh viên trường ĐH Cần ThơTIỂU LUẬN ................................ ................................ ................................ .......................... 1PHẦN GIỚI THIỆU .............................................................................................................. 3PHẦN LƯỢC KHẢO TÀI LIỆU ........................................................................................... 6I.CÁC KHÁI NIỆM ............................................................................................................... 6A.THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ................................ ............................... 6B.HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG ..................................................................................... 13II.TÀI LIỆU THAM KHẢO ................................................................................................ 14PHẦN NỘI DUNG .............................................................................................................. 161.SƠ LƯỢC VỀ THÔNG TIN ĐÁP VIÊN: ......................................................................... 162.HÀNH VI TIÊU DÙNG VÀ THỰC TRẠNG TIÊU DÙNG MÌ ........................................ 163.GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU MÌ HẢO HẢO TRONG SINH VIÊN ĐẠI HỌC CẦN THƠ... 194.GIẢI PHÁP DUY TRÌ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU MÌ HẢO HẢO..................... 24PHẦN KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ................................................................................... 25Nhóm 10 -Sáng thứ tư GVHD: Hồ Lê Thu Trang -2- Giá trị thương hiệu mì Hảo Hảo trong sinh viên trường ĐH Cần Thơ PHẦN GIỚI THIỆU 1 . LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Trong cuộc sống hiện đại ngày nay khi mà thời gian là vô cùng quý giá và mọingười ai cũng tự nhận thức được việc tiết kiệm thời gian là điều cần thiết khi cuộcsống cũng như công việc trở n ên quá bận rộn và không có thời gian cho việc nấunướng. Nhằm đáp ứng đư ợc nhu cầu thiết thực trên đây nhiều loại thức ăn nhanh lầnlượt ra đời và trở nên không thể thiếu cho mọi người trong đó không thể không kể đếnsản phẩm mì ăn liền. Đối với sinh viên nhu cầu đó trở nên cấp thiết hơn, thêm vào đó là với khoảnchi tiêu mà sinh viên nhận đư ợc từ gia đình hay thu nhập từ công việc làm thêm hàngtháng sinh viên ph ải chi cho nhiều thứ như học tập, ăn uống, sinh hoạt… Chính vìnhững lí do trên bữa m à của sinh viên sẽ diễn ra một cách nhanh chóng, tiện lợi và phùhợp hơn với túi tiền. và từ đây những sản phẩm mì ăn liền trở thành người bạn đồnghành cũng như là sự lựa chọn tối ưu cho đối tượng sinh viên. Năm 2000 đã đánh dấu sự xuất hiện trên th ị trường một th ương hiệu mì ăn liềnvới đầy đủ hương vị, phù hợp khẩu vị người Việt Nam đó là mì Hảo Hảo với slogan “Phụ c vụ trên 2 tỷ bữa ăn ngon cho gia đình Việt” nó đã gắn bó với người Việt Namtrong nhiều năm qua. Hảo Hảo bằng nỗ lực của chính m ình đã chiếm được tình cảmcủa người tiêu dùng trên thị trường m ì Việt Nam m à đ ặc biệt là với sinh viên. Và đâulà những cơ sở để nói lên nh ận định trên đây? Giá trị th ương hiệu đóng một vai tròquan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Vì lẽ đó vấn đề mà Hảo Hảocần quan tâm là sự cảm nhận của khách hàng về giá trị thương hiệu cũng như việc xácđịnh và đo lường các thành phần của giá trị thương hiệu: (1) sự nhận biết thương hiệu,(2) cảm nhận về chất lượng, (3) sự liên tưởng của th ương hiệu, (4) lòng trung thànhthương hiệu Vì tất cả các nhu cầu cấp thiết trên đây mà việc: “Đánh giá giá trị th ương hiệumì ăn liền Hảo Hảo đối với sinh viên Đại học Cần Thơ” là rất quan trọng và cần đư ợcquan tâm nhiều hơn.Nhóm 10 -Sáng thứ tư GVHD: Hồ Lê Thu Trang -3- Giá trị thương hiệu mì Hảo Hảo trong sinh viên trường ĐH Cần Thơ 2 . MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Đánh giá giá trị th ương hiệu mì ăn liền Hảo Hảo đối với sinh viên Đại học CầnThơ. Trong đó: - Phân tích thực trạng tiêu dùng mì của sinh viên Đại Học Cần Thơ. Đánh giá giá trị thương ...