Đề tài: kế hoạch maketing sản phẩm hủ tiếu ăn liền tại thị trường Nhật Bản đến năm 2015

Công ty cổ phần thực phẩm ABC (do học viên tự thành lập) là công ty chuyên chế biến thực phẩm, được thành lập năm 2005 theo Quyết định của UBND tỉnh Đồng Tháp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: kế hoạch maketing sản phẩm hủ tiếu ăn liền tại thị trường Nhật Bản đến năm 2015 TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING …………..o0o………….. TIỂU LUẬN MÔN: QUẢN TRỊ MARKETING NÂNG CAO ĐỀ TÀI:KẾ HOẠCH MAKETING SẢN PHẨM HỦ TIẾU ĂN LIỀN TẠI THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN ĐẾN NĂM 2015 GVHD: TS. NGUYỄN XUÂN TRƯỜNG SVTH: TRẦN VĂN CHÍNH LỚP: CAO HỌC QTKD-TNB_K1 Kiên Giang, Tháng 09 Năm 2013 1 BẢNG CÁC CHŨ VIẾT TẮTABC – Tên công ty (tự thành lập)JAS – Japanese Agriculural Standars: Các tiêu chuẩn nông nghiệp Nhật BảnJIS – Japanese Industrial Standars: Các tiêu chuẩn công nghiệp Nhật BảnJPY – Japanese Yen: Yên NhậtVN: Việt NamWTO: World Trade Organization – Tổ chức thương mại thế giớiXK: Xuất khẩuNX: Nhập khẩuXNK: Xuất nhập khẩu 2 MỤC LỤC1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG ........................................................................ 51.1. Tổng thị trường toàn cầu. ............................................................................. 51.2. Tổng quan về khách hàng............................................................................. 51.3. Đối thủ cạnh tranh. ....................................................................................... 71.4. Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn: ......................................................................... 91.5. Triển vọng và cơ hội thị trường cho Công ty ABC. ................................. 102. LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG QUỐC GIA MỤC TIÊU: ............................ 112.1. Đài Loan: ...................................................................................................... 112.1.1. Thông tin chung: ...................................................................................... 112.1.2. Thông tin kinh tế năm 2012: ................................................................... 122.1.3. Quan hệ với Việt Nam: ............................................................................ 122.2. Singapore: .................................................................................................... 122.2.1. Thông tin chung: ...................................................................................... 122.2.2. Thông tin kinh tế: ..................................................................................... 132.2.3. Quan hệ với Việt Nam: ............................................................................ 142.3. Nhật Bản....................................................................................................... 152.3.1 Thông tin chung: ....................................................................................... 152.3.2. Thông tin kinh tế: ..................................................................................... 152.3.3 Quan hệ kinh tế với Việt Nam.................................................................. 163. Nhân tố ảnh hưởng đến tiêu thụ sản phẩm Hủ tiếu ăn liền. ...................... 174. Tình hình cạnh tranh trên thị trường: ......................................................... 185. Chọn thị trường quốc gia mục tiêu cho ABC. ............................................. 195.1. Bảng tính điểm hấp dẫn thị trường (tính cho 2 năm: 2014 và 2015) ..... 205.2. Đánh giá và chọn thị trường quốc gia mục tiêu: ...................................... 206. Các phương thức thâm nhập thị trường ...................................................... 217. CHIẾN LƯỢC MARKETING 4P ................................................................ 227.1. Chiến lược sản phẩm ................................................................................... 227.2. Chiến lược giá. ............................................................................................. 237.3. Chiến lược phân phối................................................................................... 247.4. Chiến lược chiêu thị ..................................................................................... 257.5 Xúc tiến thương mại...................................................................................... 268. Kết luận và Kiến nghị. ................................................................................... 268.1. Kết luận ........................................................................................................ 268.2. Kiến nghị ...................................................................................................... 27 3 ĐỀ TÀI KẾ HOẠCH MAKETING SẢN PHẨM “HỦ TIẾU ĂN LIỀN” TẠI THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN ĐẾN NĂM 2015 TÓM TẮT Công ty cổ phần thực phẩm ABC (do học viên tự thành lập) là công tychuyên chế biến thực phẩm, được thành lập năm 2005 theo Quyết định củaUBND tỉnh Đồng Tháp. Trụ sở chính của công ty đóng trên địa bàn Thị xã Sađéc– Đồng Tháp, là một trong những công ty sản xuất thực phẩm uy tín tại ĐồngTháp, với sản phẩm mang nhãn hiệu “Hủ tiếu bột lọc ăn liền” (sau đây gọi tắc là“Hủ tiếu ăn liền”) đã có uy tín trên thị trường trong và ngoài nước trong nhữngnăm gần đây; vì sản xuất hủ tiếu từ bột lọc nguyên chất, theo công thức giatruyền chỉ có ở làng bột Thị xã Sađéc nên sản phẩm hủ tiếu bột lọc là sản phẩmđộc quyền, đặc trưng của Đồng Tháp. Công suất hiện tại của công ty là sản xuất3.000 tấn hủ tiếu các loại/năm. Thừa hưởng lợi thế vùng nguyên liệu đặc sản nổitiếng cùng làng nghề bột lọc Sa Đéc, nằm ngay vựa lúa Đồng bằng sông CửuLong, Chiến lược đầu tư tổng thể về cơ sở hạ tầng, công nghệ, thiết bị máy móc,nguồn nhân lực đã đưa năng lực sản xuất của công ty ngày càng tăng vọt. Vớimột bộ máy quản lý năng động, cán b ...