Danh mục

Đề tài: Nhu cầu sử dụng tinder của sinh viên

Số trang: 67      Loại file: pdf      Dung lượng: 21.54 MB      Lượt xem: 43      Lượt tải: 0    
tailieu_vip

Xem trước 7 trang đầu tiên của tài liệu này:

Thông tin tài liệu:

Đề tài: Nhu cầu sử dụng tinder của sinh viên

Mô tả cơ bản về tài liệu:

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là đánh giá các chiến lược Marketing của ứng dụng hẹn hò Tinder, qua đó nhìn nhận những ưu, nhược điểm cũng như lợi thế cạnh tranh trong chiến lược Marketing của Tinder.

MỤC LỤC
 
DANH SÁCH THÀNH VIÊN.. i
LỜI CẢM ƠN.. ii
NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN.. iii
BẢNG DANH MỤC.. vii
MỞ ĐẦU.. 1
1. Lý do chọn đề tài 1
2. Mục tiêu của đề tài 2
3. Đối tượng nghiên cứu. 2
4. Phương pháp nghiên cứu. 2
4.1. Các phương pháp nghiên cứu. 2
4.2. Phương pháp xử lí dữ liệu. 2
5. Giới hạn nghiên cứu. 2
6. Cơ cấu của đề tài 2
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ TINDER.. 4
1. GIỚI THIỆU CHUNG.. 5
1.1. Sơ lược về Tinder. 5
1.2. Lịch sử ra đời và phát triển. 5
1.3. Mục tiêu. 6
1.4. Tầm nhìn và sứ mệnh. 6
1.5. Kết quả hoạt động kinh doanh. 6
2. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING VÀ SWOT.. 9
2.1. Phân tích môi trường Marketing. 9
2.1.1. Đặc trưng thị trường hẹn hò online tại Việt Nam.. 9
2.1.2. Phân tích môi trường vĩ mô. 11
2.1.3. Phân tích môi trường vi mô. 14
2.2. Phân tích SWOT của Tinder. 15
3. DANH MỤC TÍNH NĂNG.. 16
4. QUYẾT ĐỊNH MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG Ở VIỆT NAM... 19
4.1. Tiềm năng phát triển thị trường Việt Nam.. 19
4.2. Quy mô thị trường đã xâm nhập. 19
CHƯƠNG 2: CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA TINDER.. 21
1. CHIẾN LƯỢC MARKETING VỀ SẢN PHẨM CỦA TINDER.. 23
1.1. Chất lượng sản phẩm.. 23
1.2. Sáng tạo, cải tiến đa dạng sản phẩm.. 24
1.3. Sản phẩm đáp ứng được nhu cầu ở thị trường Việt Nam.. 27
2. CHIẾN LƯỢC MARKETING VỀ GIÁ CỦA TINDER.. 29
3. CHIẾN LƯỢC MARKETING VỀ PHÂN PHỐI CỦA TINDER.. 32
4. CHIẾN LƯỢC MARKETING VỀ TRUYỀN THÔNG CỦA TINDER.. 33
CHƯƠNG 3: KHẢO SÁT ĐÁNH GIÁ VÀ GIẢI PHÁP KHẮC PHỤC.. 41
1. KẾT QUẢ KHẢO SÁT.. 42
2. NHẬN XÉT.. 45
3. MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOẠN THIỆN CHẤT LƯỢNG MARKETING CỦA ỨNG DỤNG TINDER.. 47
3.1. Về chiến lược Marketing sản phẩm.. 48
3.2. Về chiến lược Marketing giá. 48
3.3. Về chiến lược Marketing phân phối 49
3.4. Về chiến lược Marketing quảng bá. 49
KẾT LUẬN.. 50
TÀI LIỆU THAM KHẢO.. 51
PHỤ LỤC 1. 52
PHỤ LỤC 2. 54

MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
“Tôi muốn được kết nối với mọi người!”
Đó là nhu cầu mà con người vẫn luôn hướng đến, theo đuổi từ trước đến nay: Được kết nối, chia sẻ và yêu thương. Ngày nay, khoa học công nghệ ngày càng phát triển, kéo theo những thay đổi nhằm bắt kịp với xu hướng của thời đại. Chuyện yêu đương, hẹn hò cũng không nằm khỏi vòng quay đó. Sự xuất hiện của phương thức hẹn hò trực tuyến, đã nhanh chóng trở thành hiện tượng. Với sự hỗ trợ của khoa học hiện đại như Internet, tình yêu hiện đại lẽ ra phải thuận tiện hơn tình yêu ngày trước vì chúng ta có mối quan hệ rộng hơn và khoảng cách đã không còn là vấn đề cản trở việc liên lạc với nhau. Thế nhưng trái với sự mong đợi, tình yêu hiện đại lại phức tạp hơn, một phần cũng chính vì sự phát triển của xã hội. Chúng ta bận rộn trong công việc. Chúng ta chìm đắm trong thế giới ảo, thế giới của riêng mình. Chúng ta khó biểu lộ cảm xúc dành cho nhau. Chúng ta thậm chí mất đi niềm tin vào tình yêu vì sự lừa dối khi hẹn hò trực tuyến… Đó chính là lý do các ứng dụng hẹn hò với độ an toàn cao, đáng tin cậy hơn so với các hình thức hẹn hò trực tuyến cũ đã trở thành thần tình yêu thời công nghệ và ngày càng được chấp nhận, nhất là đối với giới trẻ.
Hiện nay, nổi bật trong các ứng dụng hẹn hò, Tinder được biết đến như “ông hoàng” của các ứng dụng hẹn hò với khoảng 100 triệu lượt tải về và hơn 10 triệu người sử dụng mỗi ngày. Trong những năm đầu tiên, Tinder chủ yếu hoạt động trên các thị trường Bắc Mỹ và gần như bỏ qua thị trường châu Á. Trong hai năm gần đây, Tinder đã bắt đầu hướng tới thị trường châu Á, trong đó có thị trường Việt Nam – một thị trường đầy tiềm năng. Theo sau Tinder, rất nhiều ứng dụng hẹn hò khác cũng đã xuất hiện tại Việt Nam, đồng nghĩa với sự cạnh tranh gay gắt giữa các ứng dụng này. Do đó, để thành công trên con đường chinh phục vị trí đứng đầu, Tinder cần phải xây dựng các chiến lược Marketing phù hợp với đặc điểm thị trường Việt Nam. Vì vậy, nhóm chúng em quyết định lựa chọn đề tài “Nhu cầu sử dụng ứng dụng Tinder của sinh viên” để nghiên cứu, đánh giá tính hiệu quả của chiến lược Marketing của Tinder đối với đối tượng sinh viên – một phần quan trọng của giới trẻ, đối tượng mà hầu hết các ứng dụng hẹn hò nhắm tới.
2. Mục tiêu của đề tài
Đánh giá các chiến lược Marketing của ứng dụng hẹn hò Tinder, qua đó nhìn nhận những ưu, nhược điểm cũng như lợi thế cạnh tranh trong chiến lược Marketing của Tinder.
3. Đối tượng nghiên cứu
  • Hoạt động và các chiến lược Marketing của ứng dụng hẹn hò Tinder.
  • Các nội dung liên quan đến ứng dụng hẹn hò Tinder trong phạm vi đối tượng sinh viên Việt Nam.
4. Phương pháp nghiên cứu
4.1. Các phương pháp nghiên cứu
  • Phương pháp nghiên cứu tại bàn
  • Phương pháp khảo sát
  • Phương pháp quan sát
  • Phương pháp phân tích và tổng hợp lý thuyết
4.2. Phương pháp xử lí dữ liệu
  • Phương pháp thống kê mô tả
  • Phương pháp thống kê biến số định tính, định lượng (phần mềm SPSS)
5. Giới hạn nghiên cứu
Phạm vi nghiên cứu của bài báo cáo là phân tích các công cụ quảng bá; đồng thời mô tả tình hình thực tiễn phát triển chiến lược Marketing của ứng dụng hẹn hò Tinder.
6. Cơ cấu của đề tài
Chương 1: Giới thiệu chung về Tinder
Chương 2: Các chiến lược Marketing của Tinder
Chương 3: Kết quả khảo sát và giải pháp khắc phục

 

Tài liệu được xem nhiều: