Đề tài: Phân tích,đánh giá thực trạng quảng cáo Việt Nam hiện nay

Tham khảo luận văn - đề án đề tài: "phân tích,đánh giá thực trạng quảng cáo việt nam hiện nay", luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: "Phân tích,đánh giá thực trạng quảng cáo Việt Nam hiện nay"ĐỀ TÀI: Phân tích,đánh giá thực trạng quảng cáo Việt Nam hiện nay 1 Mục lụcLỜI MỞ ĐẦU 3NỘI DUNG 4I. Khái quát chung về quảng cáo 41.1. Quảng cáo: 41.2. Các phương tiện quảng cáo thường được sử dụng 41.3. Hiệu quả của quảng cáo 4II. Phân tích, đánh giá thực trạng quảng cáo ở Việt Nam hiện nay 52.1. Thực trạng quảng cáo Việt Nam hiện nay 52.1.1. Quảng cáo trên báo chí: 52.1.2. Quảng cáo trên truyền hình, truyền thanh 62.1.3. Quảng cáo trực tuyến trên mạng Internet 112.1.4. Quảng cáo bẳng pano, áp phích và nhiều hình thức khác 122.2. Phân tích và đánh giá quảng cáo Việt Nam hiện nay: 13KẾT LUẬN 14TÀI LIỆU THAM KHẢO 14 2 LỜI MỞ ĐẦU Kinh tế nước ta đang phát triển theo nền kinh tế thị trường. Một nền kinh tế có sự cạnhtranh gay gắt, khốc liệt. Trước sự bùng nổ cạnh tranh như vậy các doanh nghiệp ra sức đổimới từ trong sản xuất tới tiêu thụ sản phẩm để có thể tồn tại và đứng vững trên thị trường.Sự thay đổi đó giúp cho một số doanh nghiệp thành công không những giữ vững được vịthế của công ty trên thị trường mà còn không ngừng phát triển và gia tăng thị phần. Bêncạnh đó có không ít những doanh nghiệp bị phá sản. Một trong những yếu tố ảnh hưởng tớisự thành công hay thất bại trên của các doanh nghiệp là hoạt động quảng cáo. Trước sự bùng nổ thông tin như hiện nay khách hàng có quá nhiều sự lựa chọn. Nếucác doanh nghiệp không tự khẳng định mình thê rất dễ dàng bị bỏ qua trong sự lựa chọnđó. Vì vậy, quảng cáo là một hoạt động không thể thiếu của bất cứ một doanh nghiệp nàonhằm khai thác thị trường. Quảng cáo giúp cho các doanh nghiệp bán hàng nhanh hơnnhiều hơn. Do đó, nó góp phần làm tăng hiệu quả kinh doanh của các doanh nghiệp. Mặc dù mới chỉ hơn một thập kỉ kể từ khi Việt Nam bước vào nền kinh tế thị trườngđịnh hướng xã hội chủ nghĩa nhưng ngành quảng cáo của Việt Nam đã có những bướcchuyển mình mạnh mẽ, đặc biệt là lĩnh vực quảng cáo trên truyền hình.Trong nhiều nămtới, do thị trường canh tranh vô cùng khốc liệt, cho nên hoạt động quảng cáo đã diễn ra vớinhiều hình thức khác nhau đa dạng và phong phú. Tuy nhiên, do mới chỉ hình thành vàphát triển trong hơn 10 năm qua, nên quan điểm và cách tiếp cận quảng cáo trên còn chưađược hiểu và đánh giá một cách đúng mực, phương pháp và quá trình quảng cáo vẫn cònmang tính tự phát. Hoạt động quảng cáo ở nước ta cho đến nay vẫn trong tình trạng lộnxộn, kém hiệu quả và đôi khi còn gây tác hại cho người tiêu dùng. 3 NỘI DUNGI. Khái quát chung về quảng cáo:1.1. Quảng cáo: Quảng cáo là những hình thức truyền thông không trực tiếp, phi cá nhân được thựchiện thông qua các phương tiện truyền tin phải trả tiền và các chủ thể quảng cáo phải chịuchi phí. Quảng cáo là một trong những chiến lược xúc tiến hỗn hợp Marketing quan trọng. Baogồm mọi hình thức truyền tin chủ quan và gián tiếp về những ý tưởng hàng hóa hoặc dịchvụ được thực hiện theo yêu cấu của chủ thể quảng cáo và các chủ thể quảng cáo phải thanhtoán chi phí. Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của ngườitiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyếtphục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán. Quảng cáo là công cụ truyền thông được sử dụng khá phổ biến đặc biệt là trong thịtrường tiêu dùng hàng cá nhân. Hoạt động quảng cáo rất phong phú. Các công ty hoạt độngtích cực để truyền tin của mình qua quảng cáo ra thị trường. Việc sử dụng thông tin quảngcáo tùy thuộc từng đối tượng nhận tin. Tuy nhiên, tùy theo điều kiện của từng công ty, từngngành, từng vùng và từng loại sản phẩm hàng hóa mà hoạt động quảng cáo có những nétđặc thù khác nhau.1.2. Các phương tiện quảng cáo thường được sử dụng: Một số phương tiện quảng cáo thường được sử dụng:- Quảng cáo trên báo chí, tạp chí.- Quảng cáo trên radio.- Quảng cáo trên tivi.- Quảng cáo trên các pano, áp phích, qua catalog,…1.3. Hiệu quả của quảng cáo: Quảng cáo đem lại thông tin cần thiết cho người tiêu dùng, là hình thức gián tiếp củachủ thể quảng cáo nhằm quảng bá sản phẩm, hình ảnh, dịch vụ của mình. 4 Quảng cáo là công cụ hữu hiệu để giới thiệu sản phẩm, dịch ...