Đề tài: Quảng cáo trên truyền hình

Tham khảo luận văn - đề án đề tài: quảng cáo trên truyền hình, luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Quảng cáo trên truyền hìnhBÁO CÁO TỐT NGHIỆP Đề tài:Quảng cáo trên truyền hình Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.TiÓu luËn Marketing Qu¶ng c¸o trªn truyÒn h×nh phÇn i: më ®Çu vai trß cña qu¶ng c¸o trong kinh tÕ thÞ trêng1.qu¶ng c¸o lµ g×? Qu¶ng c¸o lµ “ tÊt c¶ nh÷ng ph¬ng tiÖn th«ng tin vµ thuyÕt phôc quÇnchóng mua mét mãn hµng hay mét dÞch vô”(Robert Leduc) theo HiÖp Héi TiÕp ThÞ Hoa Kú AMA(American Marketing Association) ®Þnh nghÜa qu¶ng c¸o nh sau.  Qu¶ng c¸o lµ mét ho¹t ®éng tèn tiÒn.  Dùa vµo m«i thÓ, kh«ng dùa vµo con ngêi .  §Ó loan b¸o, chµo mêi vÒ mét ý kiÕn, s¶n phÈm hay dÞch vô .  Do mét ngêi cËy qu¶ng c¸o cã danh t¸nh râ rµng. Víi thêi gian, ta thÊy ®Þnh nghÜa cña AMA h·y cã nh÷ng chç cÇn bæxung. Néi dung qu¶ng c¸o th¬ng m¹i ngµy nay ®Ò cËp tíi nh÷ng chñ ®Ò cãtÝnh c«ng Ých, ngêi lµm qu¶ng c¸o nhiÒu khi lµm viÖc kh«ng lÊy tiÒn c«ngcho nh÷ng lo¹i qu¶ng c¸o cho lîi Ých tËp thÓ. C¸c lo¹i qu¶ng c¸o cña xÝ nghiÖpkh«ng chØ lo ca ngîi th¬ng phÈm cña m×nh mµ cßn ®a ra chñ tr¬ng triÕt lýcña h·ng, qu¶ng c¸o cho h×nh ¶nh cña xÝ nghiÖp. Kh«ng chØ giíi thiÖu mãnhµng ®Ó mêi mäc mµ cßn giíi thiÖu lËp trêng cña m×nh ®Ó mäi ngêi tin cËy. Vµo n¨m 1961, nhµ t vÊn kinh doanh Mü Russell H.Colley ®· ®a ra lýluËn DAGMAR(Defined Advertising Goals for Measured Advertising Results= ThiÕt ®Þnh môc qu¶ng c¸o ®Ó ®o lêng hiÖu qu¶ cña qu¶ng c¸o) mµ ta cã thÓtr×nh bÇy qu¸ tr×nh ®¹t ®Õn môc tiªu cña nã nh sau:  BiÕt ®Õn(awareness).  HiÓu râ(comprehension)  Tin ch¾c(conviction).  Hµnh ®éng(action). Theo ®ã, ngêi ta tÝnh ®é nhËn thøc(vÝ dô 30%), ®é th«ng hiÓu(vÝ dô15%), ®é x¸c tÝn(vÝ dô 8%) vµ ®é hµnh ®éng(vÝ dô 3%), nh÷ng sè liÖu c¬ b¶n®Ó tÝnh ®iÓm (benchmark) qu¶ng c¸o. ë Mü cßn cã m« h×nh truyÒn th«ng gäilµ AIDA( Attention Interest Deire Action, cã nghÜa lµ (chó ý -quan t©m- hammuèn- hµnh ®éng). Nh÷ng lo¹i h×nh nµy ®Æt träng t©m vµo tÝnh hîp lý cña qu¸tr×nh dÉn ®Õn hµnh ®éng mua v× bèc ®ång, nÆng vÒ t×nh c¶m h¬n. 1NguyÔn V¨n §øc Qu¶n TrÞ Doanh NghiÖp- K47 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.TiÓu luËn Marketing Qu¶ng c¸o trªn truyÒn h×nh2. VAI TRß CñA QU¶NG C¸O TRONG TH¤NG TIN TIÕP THÞ Qu¶ng c¸o lµ mét phÇn cña chiÕn thuËt 4p trong tiÕp thÞ(product, price,place, promotion) nghÜa lµ s¶n phÈm, gi¸ c¶, ph©n phèi, xóc tiÕn b¸n hµng.Xóc tiÕn b¸n hµng ë ®©y ®îc hiÓu lµ tËp hîp cña 4 ho¹t ®éng bao gåmadvertising hay qu¶ng c¸o, sales promotion hay khuyÕn m·i, public relationshay ngo¹i giao xÝ nghiÖp, salesmanship tøc chµo hµng. BiÓu ®å1.1 Vai trß, môc tiªu vµ hiÖu n¨ng cña qu¶ng c¸o ®èi víi thÞ trêng lùc thóc Qu¶ng c¸o KhuyÕn m·i Chµo hµng Ngo¹i giao xÝ nghiÖp KiÓu mÉu hµng Gãi hµng, gi¸ hµng Bµy hµng ë quÇy TriÓn l·m hµng Cha biÕt tíi mãn hµng NhËn ra mãn hµng HiÓu ®îc mãn hµng Tin tëng mãn hµng Hµnh ®éng mua hµng C¹nh tranh Quªn l·ng Trë ng¹i trong bu«n b¸n (cÊm ®o¸n, luËt lÖ) ThÞ trêng bÞ tiªu hao (chÕt chãc, ph¸ s¶n) Lùc c¶n XuÊt xø: K. Kajiyama(kokoku Nyunon,1996)theo Russell H. Colley(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results,1961) 2NguyÔn V¨n §øc Qu¶n TrÞ Doanh NghiÖp- K47 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.TiÓu luËn Marketing Qu¶ng c¸o trªn truyÒn h×nh phÇn 2: QU¶NG C¸O TRUYÒN H×NHi.chøc n¨ng cña qu¶ng c¸o truyÒn h×nh Nh tÊt c¶ mäi h×nh thøc qu¶ng c¸o kh¸c, qu¶ng c¸o truyÒn h×nh cã bènchøc n¨ng: 1. Chøc n¨ng kinh tÕ: Qu¶ng c¸o truyÒn h×nh th«ng tri, b¸o c¸o víi ngêi xem vÒ sù ra ®êi hoÆc sù cã mÆt cña mét mÆt hµng. Nã th«i thóc sù tiªu thô cña kh¸ch hµng vèn chuéng nh÷ng s¶n phÈm míi. Nã khai th¸c nh÷ng nhu cÇu tiÒm Èn cña ngêi tiªu thô, lËp l¹i thÕ qu©n b×nh gi÷a cung vµ cÇu còng nh gãp phÇn vµo viÖc ph©n phèi lîi tøc trong x· héi. S¶n phÈm ra cµng nhiÒu th× gi¸ thµnh cµng rÎ vµ ngêi mua cã c ...