Đồ án tốt nghiệp Marketing trong doanh nghiệp xây dựng

Tham khảo luận văn - đề án đồ án tốt nghiệp " marketing trong doanh nghiệp xây dựng ", luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đồ án tốt nghiệp " Marketing trong doanh nghiệp xây dựng " LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀIMarketing trong doanh nghiệp xây dựng§å ¸n tèt nghiÖp: Marketing trong doanh nghiÖp x©y dùng Ch¬ng i : nh÷ng lý luËn chung vÒ marketing.I. Sù ra ®êi vµ ph¸t triÓn cña Marketing: §Æc trng lín nhÊt cña hµng ho¸ lµ nã ®îc s¶n xuÊt ra ®Ó b¸n. Do ®ã b¸nhµng lµ mét trong nh÷ng kh©u quan träng nhÊt cña t¸i s¶n xuÊt hµng ho¸ vµ cònglµ kh©u quan träng nhÊt cña kinh doanh. B¸n hµng lµ mét trong nh÷ng kh©u cuèicïng cña kinh doanh. So víi c¸c kh©u kh¸c trong qu¸ tr×nh t¸i s¶n xuÊt, kh©u b¸nhµng cã mét sè ®Æc trng nh: thÓ hiÖn tËp trung m©u thuÉn cña ngêi mua vµngêi b¸n, thÕ m¹nh cña doanh nghiÖp vµ cña s¶n phÈm ®îc thÓ hiÖn râ nhÊt.§ång thêi c¸c mÆt yÕu còng ®îc tËp trung ë ®©y: c¹nh tranh quan hÖ s¶n xuÊtvµ tiªu dïng quan hÖ tiÒn hµng còng qua kh©u nµy mµ gÆp nhau... s¶n xuÊt hµngho¸ cµng ph¸t triÓn, nhu cÇu bu«n b¸n cµng lín, c¸c ®Æc trng vµ c¸c m©u thuÉnnµy cµng ®îc thÓ hiÖn râ nÐt h¬n. C¸c m©u thuÉn ®ã tån t¹i kh¸ch quan trongqu¸ tr×nh kinh doanh vµ g¾n liÒn víi kh©u b¸n hµng. Dï lµ nh÷ng doanh nghiÖpnhá hay c¸c doanh nghiÖp lín ®· ho¹t ®éng trªn th¬ng trêng, hä muèn tån t¹ith× kh«ng thÓ lÈn tr¸nh ®îc nh÷ng m©u thuÉn ®ã. Gi¶i quyÕt c¸c m©u thuÉn nµy®îc thùc hiÖn ë kh©u b¸n hµng. Tuú theo nh÷ng ®iÒu kiÖn cô thÓ cña sù ph¸ttriÓn hµng ho¸ vµ cña c¸c m©u thuÉn g¾n víi nã mµ c¸c nhµ kinh doanh ph¶i t×mra c¸c gi¶i ph¸p kh¸c nhau ®Ó gi¶i quyÕt c¸c m©u thuÉn trªn. §ã chÝnh lµ c¬ së,lµ nguån gèc cña sù ra ®êi Marketing. SÏ kh«ng lµ khoa häc nÕu cho r»ng sù ra®êi cña Marketing lµ do yªu cÇu gi¶i quyÕt m©u thuÉn khñng ho¶ng thõa cñaTBCN. §©y chØ lµ yÕu tè bøc b¸ch buéc c¸c nhµ khoa häc còng nh c¸c nhµ kinhdoanh ph¶i ph¸t triÓn lÝ luËn Marketing cho phï hîp víi nh÷ng ®iÒu kiÖn míi. ThuËt ng÷ Marketing cã nguån gèc tõ tiÕng Anh (Marketing lµ thÞ trêng, lµc¸i chî) ®îc quèc tÕ ho¸ sö dông trùc tiÕp mµ kh«ng dÞch ng÷. Tõ nh÷ng n¨m®Çu thÕ kØ 20, c¸c nhµ kinh doanh néi ngo¹i th¬ng cña NhËt, Anh, Mü, TrungQuèc...®· cã nh÷ng chñ tr¬ng khÈu hiÖu: h·y b¸n hµng mµ kh¸ch cÇn, kh¸chhµng kh«ng mua h·y vui vÎ nhËn l¹i...Víi c¸c chñ tr¬ng nµy, c¸c nhµ kinhdoanh th¬ng nghiÖp ®· b¸n hµng nhanh h¬n, khèi lîng b¸n lín h¬n vµ lîinhuËn thu còng nhiÒu h¬n. C¸c nhµ kinh doanh nhËn thøc ®îc lµ kh«ng cã thÞtrêng, kh«ng cã ngêi tiªu thô th× kh«ng thÓ tiÕn hµnh s¶n xuÊt vµ kh«ng thÓ cãlîi nhuËn, kh«ng thÓ cã sù giµu sang. Giai cÊp t s¶n coi träng thÞ trêng, chóträng nhiÒu h¬n ®Õn ngêi tiªu dïng. Nhê nhËn thøc nµy th× Markering bao hµmmét ý nghÜa réng lín vµ më réng lÜnh vùc, ph¹m vi, ®èi tîng vµ ®îc øng dôngréng r·i h¬n. Do ®ã, cïng víi sù ph¸t triÓn cña nÒn kinh tÕ vµ cña thÞ trêng th× 1§å ¸n tèt nghiÖp: Marketing trong doanh nghiÖp x©y dùngc¸c nhµ kinh doanh kh«ng thÓ chØ dõng l¹i ë ho¹t ®éng “ lµm thÞ trêng” mµ häph¶i liªn kÕt, ph©n c«ng nhau c¶ trong kh©u ®a hµng ra thÞ trêng (tæ chøc kªnhlu th«ng). Víi c¸c biÖn ph¸p nµy th× c¸c nhµ kinh doanh ®· t¹o ra ®îc sùthèng nhÊt gi÷a cung øng hµng ho¸ ra thÞ trêng vµ b¸n hµng. Do vËy, hµng ho¸®îc b¸n nhiÒu h¬n, lîi nhuËn thu ®îc ngµy cµng lín. Trong suèt mét thêi k× dµi, tõ ®Çu thÕ kû 20 ®Õn tríc chiÕn tranh thÕ giíi lÇnthø II, Marketing chØ giíi h¹n trong lÜnh vùc th¬ng m¹i, tøc lµ ®· cã hµng ho¸vµ t×m c¸ch ®em ®i b¸n ®Ó thu lîi nhuËn. ë giai ®o¹n nµy ngêi ta gäi lµMarketing truyÒn thèng. Tõ sau chiÕn tranh thÕ giíi lÇn thø hai th× Marketingkh«ng chØ cßn giíi h¹n hÑp trong ph¹m vi th¬ng m¹i mµ nã ®· bao trïm tÊt c¶nh÷ng mÆt cña ®êi sèng x· héi. Vµ Marketing truyÒn thèng xa kia ngµy nay ®·ph¸t triÓn thµnh Marketing hiÖn ®¹i. Marketing hiÖn ®¹i bao gåm c¸c ho¹t ®éngtÝnh to¸n, suy nghÜ, ý ®å tõ tríc khi s¶n phÈm ra ®êi ®Õn ho¹t ®éng tiªu thô,dÞch vô sau b¸n hµng... Nã trë thµnh giao ®iÓm cña nhiÒu qu¸ tr×nh kinh tÕ, chÝnhtrÞ, t tëng, v¨n ho¸, thÓ thao, quèc phßng...II.C¸c ®Þnh nghÜa vÒ Marketing vµ nh÷ng t tëng chñ ®¹o cña Marketing:1.C¸c ®Þnh nghÜa vÒ Marketing: Marketing víi t c¸ch lµ mét ho¹t ®éng ®em l¹i nh÷ng hiÖu qu¶ kinh tÕ línlao trªn nhiÒu mÆt, ngay tõ khi ra ®êi ®· kh«ng ngõng ®îc øng dông ph¸t triÓnvµ hoµn thiÖn. N¨m 1905 t¹i trêng §¹i häc Pensylvania (Mü), «ng W.E.Kreussi®· tiÕn hµnh hµng lo¹t c¸c bµi gi¶ng vÒ Marketing. Marketing, theo sù ®¸nh gi¸ cña giíi häc gi¶ kinh tÕ TBCN, lµ mét c¨n cø cãvai trß, cã ý nghÜa c¶ vÒ lý luËn lÉn ho¹t ®éng thùc tiÔn ®Æc biÖt quan träng, kh¶dÜ tíi møc quyÕt ®Þnh sù tån t¹i vµ ph¸t triÓn cña nÒn kinh tÕ TBCN. Hä g¸n choMarketing nh÷ng danh tõ thËt mü miÒu “TriÕt häc kinh doanh míi”, “bÝ quyÕtt¹o nªn thµnh c«ng trong kinh doanh”... Vµ Marketing ®îc coi lµ mét khoa häckinh tÕ, lµ mét nghÖ thuËt kinh doanh. Nã kh«ng ngõng ph¸t huy t¸c dông vµkh«ng ngõng ®îc bæ sung vµ ph¸t triÓn, do ®ã nã ®îc c¸c t¸c gi¶, c¸c nhµkhoa häc ®a ra c¸c ®×nh ...