Giải pháp tổ chức kênh phân phối hoa xứ lạnh Măng Đen

Bài viết Giải pháp tổ chức kênh phân phối hoa xứ lạnh Măng Đen tập trung tìm hiểu hệ thống phân phối hoa xứ lạnh Măng Đen thông qua phỏng vấn 31 nông hộ trồng hoa, 34 nhà bán lẻ, 157 khách hàng bằng thảo luận tay đôi, gọi điện thoại, qua google doc nhằm đánh giá thực trạng kênh phân phối sản phẩm hoa Măng Đen, tìm hiểu những yêu cầu của các cửa hàng phân phối hoa, hành vi của người tiêu dùng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Giải pháp tổ chức kênh phân phối hoa xứ lạnh Măng ĐenISSN 1859-1531 - TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG, SỐ 8(105).2016 113 GIẢI PHÁP TỔ CHỨC KÊNH PHÂN PHỐI HOA XỨ LẠNH MĂNG ĐENMEASURES TO ORGANIZE PRODUCT DISTRIBUTION CHANNELS OF COLD WEATHER MANG DEN FLOWERS Phan Thị Thanh Trúc, Nguyễn Lê Bảo Ngọc, Nguyễn Bá Trung Phân hiệu Đại học Đà Nẵng tại Kon Tum; thanhtruckontum@gmail.comTóm tắt - Bài viết tập trung tìm hiểu hệ thống phân phối hoa xứ Abstract - The paper aims to examine the delivery system of Manglạnh Măng Đen thông qua phỏng vấn 31 nông hộ trồng hoa, 34 Den cold weather flowers by interviewing of 31 flower growers, 34nhà bán lẻ, 157 khách hàng bằng thảo luận tay đôi, gọi điện retailers, and 157 customers by one-to-one discussions, phone calls,thoại, qua google doc nhằm đánh giá thực trạng kênh phân phối by google doc to evaluate the situation of the flower distributionsản phẩm hoa Măng Đen, tìm hiểu những yêu cầu của các cửa channels in Mang Den as well as explore the requirements of thehàng phân phối hoa, hành vi của người tiêu dùng. Kết quả cho flower delivery stores and consumer behaviours. The results havethấy hiện các nông hộ đang tiêu thụ nhỏ lẻ, manh mún, vận shown that the flower consumption yield of flower growers is on achuyển đến nơi tiêu thụ bằng phương tiện thô sơ, nên việc cung small scale and fragmented and the means of transportation used tocấp hoa cho thị trường còn gặp nhiều hạn chế. Cuối cùng, bài deliver flowers is rudimentary. As a result, supplying flowers to theviết đề xuất các giải pháp tổ chức kênh phân phối hiệu quả cho market still faces a variety of restrictions. Therefore, the writerhoa xứ lạnh Măng Đen bao gồm việc xác định thị trường mục proposes some measures to organize the distribution channels oftiêu, thiết kế cấu trúc kênh và các chính sách phân phối. Mang Den cold weather flowers effectively, namely indentifying target markets, designing the channel structure and the implementation of distribution policies.Từ khóa - kênh phân phối; hoa Măng Đen; Kon Plong; cửa hàng Key words - distribution channels; Mang Den flowers; Kon Plong;hoa; nông hộ flower shop; flower growers1. Đặt vấn đề Khi xem xét cấu trúc kênh, chúng ta thường thấy sơ Kênh phân phối không chỉ đóng vai trò quan trọng đồ biểu hiện dưới dạng sau:trong việc đưa hàng hóa đến người tiêu dùng cuối cùng, (1) Người sản xuất  Người tiêu dùng.mà nó còn thúc đẩy nhu cầu quảng bá sản phẩm, thu thập (2) Người sản xuất  Người bán lẻ  Người tiêuthông tin khách hàng…, từ đó tạo ra động lực phát triển dùng.cho hoạt động sản xuất kinh doanh, nâng cao tính cạnhtranh trên thị trường. (3) Người sản xuất  Người bán buôn  Người bán lẻ  Người tiêu dùng. Kon Plong là một huyện của Kon Tum với nhiềutiềm năng trong phát triển các sản phẩm nông nghiệp có (4) Người sản xuất  Đại lý  Người bán buôn giá trị cao. Trong những năm qua, huyện luôn xác định Người bán lẻ  Người tiêu dùng.sản phẩm hoa xứ lạnh là một cây trồng chủ lực và là Có ba yếu tố phản ánh cấu trúc của một kênh phânhướng đi mới của huyện trong việc nâng cao đời sống và phối: chiều dài kênh (xác định số cấp độ trung gian cóxóa đói giảm nghèo. Với lợi thế về điều kiện tự nhiên, mặt trong kênh), chiều rộng của kênh (biểu hiện ở sốđất đai, thổ nhưỡng, huyện đang thu hút một số lượng lượng các trung gian thương mại ở mỗi cấp độ kênh) vàlớn các doanh nghiệp tham gia sản xuất và kinh doanh các loại trung gian ở mỗi cấp độ của kênh.hoa xứ lạnh với các loại như hoa lan, hoa đồng tiền, hoa Theo Trương (2010) để lựa chọn kênh phân phối tốihồng, hoa li-ly… Tuy nhiên, việc xây dựng hình ảnh và ưu cho một loại sản phẩm cần căn cứ vào những mụcphân phối các dòng sản phẩm đến tay người tiêu dùng tiêu của kênh: định rõ kênh sẽ vươn tới thị trường nào,vẫn đang gặp rất nhiều khó khăn, chưa tương xứng với mục tiêu nào như mức dịch vụ khách hàng, yêu cầu mứcnguồn lực và tiềm năng sản xuất. Hoa xứ lạnh Kon độ hoạt động của các trung gian, phạm vi bao phủ thịPlong chỉ mới có mặt ở một số th ...