Hoạt động marketing của các cơ sở sản xuất đồ gỗ nội thất thuộc làng nghề hữu bằng Hà Nội

Bài viết này tập trung nghiên cứu những yếu tố cơ bản trong hoạt động marketing của các cơ sở sản xuất đồ gỗ nội thất thuộc làng nghề Hữu Bằng, Hà Nội từ đó đề xuất một số giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động marketing của các cơ sở sản xuất này. Để hiểu rõ hơn mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết của bài viết này.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Hoạt động marketing của các cơ sở sản xuất đồ gỗ nội thất thuộc làng nghề hữu bằng Hà Nội HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÁC CƠ SỞ SẢN XUẤT ĐỒ GỖ NỘI THẤT THUỘC LÀNG NGHỀ HỮU BẰNG HÀ NỘIMARKETING ACTIVITIES OF HƯU BANG HA NOI FURNITURE BUSINESSES TS. Nguyễn Đức Nhuận Trường Đại học Thương mạiTóm tắt Thị trường đồ gỗ nội thất hiện đang là một thị trường hấp dẫn tại Việt Nam, bởi đồgỗ nội thất một trong những sản phẩm không thể thiếu trong mỗi gia đình. Ở thị trường nộiđịa ngày càng có nhiều các doanh nghiệp trong nước và nước ngoài tham gia cạnh tranh.Để khẳng định vị thế của sản phẩm và doanh nghiệp trên thị trường, mỗi doanh nghiệp, cơsở sản xuất cần phải nhận biết được những đặc điểm và tình thế của môi trường và thịtrường kinh doanh mặt hàng này, từ đó phân bổ các nguồn lực của mỗi cơ sở sản xuất để tạora những sản phẩm đáp ứng được nhu cầu của khách hàng. Để thực hiện được mục tiêutrên, đòi hỏi các cơ sở sản xuất phải không ngừng hoàn thiện và nâng cao hiệu quả hoạtđộng sản xuất kinh doanh, trong đó hoạt động marketing có vị trí quan trọng đảm bảo chocác cơ sở sản xuất, các doanh nghiệp thuộc làng nghề phát triển sản xuất và tiêu thụ đượcsản phẩm, tạo việc làm và tăng thu nhập góp phần phát triển kinh tế xã hội của địa phương. Bài viết này tập trung nghiên cứu những yếu tố cơ bản trong hoạt động marketingcủa các cơ sở sản xuất đồ gỗ nội thất thuộc làng nghề Hữu Bằng, Hà Nội từ đó đề xuấtmột số giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động marketing của các cơ sở sản xuất này.Từ khóa: marketing, đồ gỗ nội thấtAbstract Market of furniture is now an attractive market in Vietnam because funiture isnecessary for every family in the condition of increasing income and living standard. In thedomestic market, there are more and more funiture businesses both foreign and domesticcompeting with each other. In order to confirm the position of the products and businessesin the market, every business has to recognise the features and situation of the environmentand market, deciding the resource to make furniture products to meet the customers’demand. The furniture businesses must therefore improve their operation includingmarketing which help the businesses sell their products, create jobs and increase income,distributing the socio-economic development of the region. The paper focuses on researching basic factors of marketing activities of Hưu Bangfurniture businesses and proposing some solutions to improve their marketing activities.Key words: marketing, furniture.1. Một số lý luận cơ bản Hiện nay, với cùng một loại sản phẩm đồ gỗ nội thất các khách hàng đang đứngtrước rất nhiều sự lựa chọn về chủng loại, kiểu mốt, mẫu mã, mầu sắc, chất lượng,… Khikhách hàng lựa chọn và quyết định mua không phải là các sản phẩm đỗ gỗ nội thất thuần 762túy, mà họ quyết định, họ tin tưởng, họ trung thành với một sản phẩm, mà bởi với sảnphẩm này doanh nghiệp cung ứng được giá trị gia tăng cho khách hàng với cùng một mứcthỏa mãn nhu cầu tương đương.. Chính vì vậy, để tiêu thụ được sản phẩm của mình thì bêncạnh việc áp dụng giải pháp trong sản xuất để làm ra các sản phẩm có chất lượng cao cungứng cho thị trường. Thì đòi hỏi mỗi doanh nghiệp cần triển nhiều các hoạt động khác màtrong đó marketing là một khâu quan trọng không thể thiếu trong các hoạt động của mỗidoanh nghiệp nó giúp cho các doanh nghiệp nắm bắt được những thông tin về thị trường,về đối thủ cạnh tranh, về khách hàng và nhu cầu của họ để từ đó có những điều chỉnh trongtoàn bộ quá trình sản xuất kinh doanh nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Các yếu tốcơ bản cấu thành nội dung cơ bản hoạt động marketinh của các doanh nghiệp bao gồm: Hoạt động marketinh mục tiêu: Giúp cho các nhà quản trị doanh nghiệp xác địnhđược các thị trường trọng tâm của doanh nghiệp và đặt mục tiêu cho các thị trường đã lựachọn. Như vậy thực chất của marketing mục tiêu bao gồm các hoạt động mang tính hệthống (1) Nghiên cứu và phân chia thị trường thành nhiều phân đoạn theo các tiêu thứckhác nhau (mỗi phân đoạn có những đặc điểm riêng khác nhau theo các tiêu thức đã lựachọn để phân đoạn); (2) lựa chọn một hoặc nhiều phân đoạn thị trường; (3) Định vị sảnphẩm của doanh nghiệp trên các phân đoạn thị trường mục tiêu đã lựa chọn. Hoạt động marketing mix: Trên cơ sở các hoạt động marketing mục tiêu của mình,mỗi doanh nghiệp nói chung, các cơ sở sở sản xuất đồ gỗ nội thất nói riên cần hoạch định vàtriển khai hoạt động marketing-mix cho những thị trường hoặc đoạn thị trường mục tiêu đãlựa chọn , đây là một trong những hoạt động có vị trí quan trọng, là yếu tố then chốt quyếtđịnh hiệu quả của các hoạt động marketing của doanh nghiệp. Những nội dung cơ bản củahoạt động marketing - mix bao gồm cá ...