KẾ HOẠCH MARKETING

Trong giai đoạn hiện nay, thị trường thức ăn nhanh của Việt Nam đang tiến triển một cách nhanh chóng, vì vậy mà ông trùm trong ngành thức ăn nhanh này là KFC đã từng nổi đình, nổi đám với gà rán KFC, đang phải cạnh tranh với rất nhiều đối thủ cạnh tranh giàu tiềm năng trong nước cũng như những đơn vị kinh doanh thức ăn nhanh nổi tiếng trên thế giới như: Phở 24, Jollibee, Lotteria…
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
KẾ HOẠCH MARKETING Kế hoạch Marketing GVHD: Ths. Lê Quang Viết TIỂU LUẬN KẾ HOẠCH MARKETING 1 Kế hoạch Marketing GVHD: Ths. Lê Quang Viết MỤC LỤC 1. Tổng quan về kế hoạch......................................................................................2 2. Phân tích tình hình bên trong công ty..................................................................2 2.1. Giới thiệu về công ty, lĩnh vực hoạt động, vị thế công ty trên thị trường, uy tín ấn tượng đối với khách hàng.......................................................................2 2.2. Thông tin về nguồn nhân lực và kênh phân phối......................................4 2.3. Năng lực chế biến và tình hình sản xuất...................................................5 2.4. Nguồn lực về tài chính và một số sản phẩm hiện nay tại Việt Nam....5 2.5. Công nghệ chế biến....................................................................................7 2.6. Chất lượng sản phẩm.................................................................................7 3. Phân tích tình hình bên ngoài công ty.................................................................8 3.1. Thông tin chung về thị trường thức ăn nhanh...........................................8 3.2. Tình hình cạnh tranh....................................................................................9 3.3. Năng lực cung cấp sản phẩm...................................................................10 3.4. Thị trường mục tiêu...................................................................................11 3.5. Nguồn nguyên liệu đầu vào......................................................................12 3.6. Tác động của các định chế pháp lý Nhà nước........................................13 3.7. Xu thế phát triển đổi mới.........................................................................14 4. Phân tích SWOT.................................................................................................16 4.1. Điểm mạnh................................................................................................16 4.2. Điểm yếu...................................................................................................17 4.3. Cơ hội.........................................................................................................17 4.4. Thách thức..................................................................................................18 5. Các chiến lược cụ thể......................................................................................19 5.1. Chiến lược sản phẩm...............................................................................20 5.2. Chiến lược giá...........................................................................................20 5.3. Chiến lược kênh phân phối.......................................................................22 5.4. Chiến lược chiêu thị..................................................................................22 6. Kế hoạch về kinh phí.......................................................................................23 7. Kế hoạch phát triển nguồn nhân lực...............................................................24 2 Kế hoạch Marketing GVHD: Ths. Lê Quang Viết 8. Lịch thời gian thực hiện....................................................................................24 KẾ HOẠCH MARKETING Tên kế hoạch Marketing: Ngon - Bổ - Rẻ Sản phẩm: Bánh trứng (Egg Tart) Công ty: KFC Người lập kế hoạch: Nhóm Marketing 1. Tổng quan về kế hoạch Trong giai đoạn hiện nay, thị trường thức ăn nhanh của Việt Nam đang tiến triển một cách nhanh chóng, vì vậy mà ông trùm trong ngành thức ăn nhanh này là KFC đã từng nổi đình, nổi đám với gà rán KFC, đang phải cạnh tranh với rất nhiều đối thủ cạnh tranh giàu tiềm năng trong nước cũng như những đơn vị kinh doanh thức ăn nhanh nổi tiếng trên thế giới như: Phở 24, Jollibee, Lotteria… Để củng cố vị trí hiện có của công ty trong lòng khách hàng cũng như nâng cao thương hiệu của công ty trong lòng khách hàng, công ty cần có những biện pháp tự làm mới mình, nhằm thu hút và giữ chân khách hàng. Kế hoạch Market - ing mà nhóm chúng tôi đưa ra nhằm mục đích mang lại sự mới l ạ trong lòng những khách hàng chưa và đã từng biết đến công ty KFC.  Sản phẩm Marketing: ∗ Tên loại sản phẩm: bánh trứng KFC (Egg tart). ∗ Đối tượng sử dụng chính: Nam nữ thanh niên tổi dưới 30. ∗ Chuyên dụng: đáp ứng nhu cầu tráng miệng sau bữa ăn chính, ăn sáng cho giới trẻ hiện nay. ∗ Tính năng đặc biệt: mang đặc tính của các loại bánh ngọt Việt Nam tuy nhiên với công thức đặc biệt hạn chế được lượng đường và chất béo phù hợp với mọi đối tượng kể cả những người muốn giảm cân, ăn kiêng.  Thời gian tung sản phẩm: 30/04/2010 - hết dịp quốc tế thiếu nhi 01/06/2010 3 Kế hoạch Marketing GVHD: Ths. Lê Quang Viết 2. Phân tích tình hình bên trong công ty 2.1. Giới thiệu về công ty, lĩnh vực hoạt động, vị thế công ty trên thị trường, uy tín ấn tượng đối với khách hàng. 2.1.1. Trên thế giới Gà rán Kentucky (KFC), nhãn hiệu được tiên phong bởi ông Harland Sanders, đã phát triển và trở thành một trong những hệ thống phục vụ thức ăn nhanh lớn nhất trên thế giới, với hơn 1 ...