Kế hoạch truyền thông và kích hoạt thương hiệu

Tài liệu gồm phân tích, định hướng và đưa ra kế hoạch truyền thông và kích hoạt thương hiệu Oishi. Hi vọng đây là tài liệu hữu ích cho các bạn khi cần. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Kế hoạch truyền thông và kích hoạt thương hiệu Kếhoạch TRUYỀN THÔNG & KÍCHHOẠT THƢƠNGHiỆU HàNội,11/2013 Trìnhbàybởi: QuânIdea–CreativeDirectoriLIGHTISVietnamBrandCommunicationSolutionsConsultancy 1. BốicảnhPhântích 2. 3. Môitrường Đốitượng Địnhhướng 1. Mụctiêu 3. Chiếnlược Tuyênbố 2. Côngchúng4. 1. Thôngđiệp4.NgânsáchKếhoạch 2. Chiếnthuật5.Đánhgiá 3. Rủiro“KaraOishi – A singing competition with an extremely fun twist”Phân tíchBối cảnh TổngquandựánThươnghiệu/sản Oishi(snack)phẩm:Tìnhtrạng: ĐãcóConceptcampaign:“KaraOishi”Mongmuốn: ThựcthitriểnkhaiTruyềnthông&KíchhoạtthươnghiệuYêucầu: GiatăngmứcđộNhậnbiếtvàQuantâmtạithịtrườngHàNội2thángK ếhoạch: Tháng11–Tháng12/2013Thờigiantriểnkhai: 65.000USD(x20.800VND=1.352.000.000VNĐ)Ngânsách:Bối cảnh VềOishi Đơnv ịch ủquản: Côngtyc ổphẩnthựcphẩmLiwaywayViệtNam Lợiíchcốtlõi: Thựcphẩm,đồănnhanhdànhchomụcđíchgiảitrí(snackănvặt) Nhậnbiếtthươnghiệu: OishilàthươnghiệubánhsnacknổitiếngvàcóuytíntạicácnướcChâuÁnhư:Trung Quốc,ĐàiLoan,TháiLanvàViệtNam…vớilogoquenthuộclàchúchimCuckoođáng yêumàuvàng SnackOishicónhiềuloạihươngvịnhư:Ngọt (chocolate,dâutây,taro), Mặn (hảisản,thịtbò,gà),Rau (onion,khoaitây)… Sảnphẩm: Nhiềuhìnhdángvàmàusắcphongphú:TrònvàmàuVàng(khoaitây), TamgiácvàmàuTím(khoaimôn),HìnhmiếngTôm (hảisản)…Bối cảnh MụcđíchKaraOishicampaign Nhucầu Nhucầu ChiếnlượcMarketingKéo TăngNhậnbiết&Nhucầu TruyềnThông&KíchHoạtThươngHiệuMôi trường cạnh tranh SWOT - Thươnghiệunổitiếng,uytín,chấtlượngquốctế. SảnphẩmSnackBộtkhôngđượcđánhgiá“caocấp” - SảnphẩmTiệnlợi. bằngSnackKhoaiTây,chưacónhữngcâuchuyện - Cónhiềumứcgiáđểlựachọn thươnghiệuhấpdẫnđểkểnhưSnackKhoaiTây - Hươngvịphongphú S W O T - Cónhiềutinđồnkhôngtốt,thôngtinxấugâyảnhhưởnguy Xuhướngpháttriểnngànhhàngđồănnhanhvàđồăngiảitríđang tínvềsảnphẩmtừnăm2012. ngàycàngtăngtạiViệtNam,donhucầugiảitrí - Nhiềusảnphẩmởnhiềuphânkhúcnêncùnglúcbịcạnh củagiớitrẻngày1nângcaocùngsựrađờicủanhữngTrungtâm tranhbởinhiềuđốithủ. thươngmại,Rạpchiếuphim…. - Chitiêuthờibãogiá,khủnghoảngbịthắtchặthơnMôi trường cạnh tranh Thịtrường Giá(VNĐ) Cao (>6000) TrungbìnhCao (20006000) Trungbình (30005000) Thấp (2000Đối tượng KháchhàngMụctiêu KháchhàngTiềmNăng 1. Đ ộtuổi :1822 1. Đ ộtuổi :2230 2. Giớitính :30%nam,70%nữ 2. Giớitính :30%nam,70%nữ 3. Ngh ềnghiệp :80%sinhviên,20%khác 3. Ngh ềnghiệp :80%nhânviêncôngsở,20%khác 4. Đặcđiểm :Trẻ,năngđộng,hiệnđại,cá 4. Đặcđiểm : Trẻ,năngđộng,hiệnđại,cátính.Sở thích tính.Sởthíchonline,cócáinhìntíchcực,cởimởvềđồ online,cócáinhìntíchcực,cởimở về đồ ănnhanh.Nhucầuvuichơi, ănnhanh.Nhucầuvuichơi,giảitrícao giảitrícao Buyer&Enduser B ...