Khóa luận tốt nghiệp: Phát triển hệ thống nhượng quyền thương mại của Phở 24

Đề tài Phát triển hệ thống nhượng quyền thương mại của Phở 24 nhằm làm rõ những vấn đề của nhượng quyền thương mại về việc xây dựng hệ thống nhượng quyền thương mại. Thực trạng việc xây dựng và phát triển hệ thống nhượng quyền thương mại của Phở 24. Đề xuất những giải pháp cụ thể nhằm thực hiện mục tiêu phát triển hệ thống nhượng quyền thương mại của Phở 24 trong xu thế cạnh tranh ngày càng khốc liệt của thị trường Việt Nam và thế giới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Phát triển hệ thống nhượng quyền thương mại của Phở 24 ki HỌC NI M I THƯƠNG VÀ KINH DOANH Ịrổc TẾ Ì Mỉ: KINH TẾ ĐỐI NGOAIKHOA L U  N T Ó T NGHIÊPĩ TRIỀN HỆ THONG Mìííịĩìũ QUYÉỈ THƯƠNG VÀI CỦA PHỞ 24 tực hiện : Ì r i n h Ì tụ ivly C h a u ươn,- ìì»k ỉ TS. Lê Thị Thu Thủ} ịỉ ĨỈÍỊ Nội,. 11/2007 I[ ỉ [ị ] TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI T H Ư Ơ N G KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ CHUYÊN N G À N H KINH TÊ ĐỐI NGOẠI ***„„„„ KHOA LUẬN TỐT NGHIỆP Đê tài PHÁT TRIỂN HỆ THÔNG NHƯỢNG QUYÊN THƯƠNG MẠI CỦA PHỞ 24 THU VIÊN - L A hi}!} NliLAi ÍMUCí Lời cảm ơn Em xin chân thành cảm ơn các thây cô trong trường Đ ạ i học Ngoại thương.Trong suốt hơn 4 năm học dưới mái trường này, các thầy cô đã trang bị cho emcác kiến thức cơ bản cũng như kiến thức chuyên môn cần thiết để em bước vàocuộc sống một cách tự tin và vững vàng. Em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc nhất tới TS. Lê Thị Thu Thỡy. Cô đã tận tìnhhướng dẫn, giúp đỡ em để em hoàn thành khóa luận tốt nghiệp và quan trọng hơnCô đã truyền cho em nhiều kiến thức bổ ích về hoạt động nhượng quyền thươngmại, về phương pháp nghiên cứu khoa học cũng như nhiệt huyết trong công việc- những yếu tố không thể thiếu đối với công việc cỡa em sau này. X i n cảm ơn gia đình và bạn bè - những người đã động viên, giúp đỡ tôitrong suốt thời gian qua. N g ư ờ i viết Trịnh Thị M ỹ Châu MỤC LỤCDANH MỤC BẢNG , sơ Đ ổLỜI M Ở Đ Ầ U ÌC H Ư Ơ N G ì: T Ổ N G Q U A N V Ề N H Ư Ợ N G Q U Y Ể N T H Ư Ơ N G M Ạ I 3ì. M Ộ T S Ố V Ấ N Đ Ể C ơ B Ả N V Ề N H Ư Ợ N G Q U Y Ể N T H Ư Ơ N G M Ạ I 31. Sự ra đòi và phát triển của nhưứng quyền thương mại 32. Khái niệm nhưứng quyền thương mại 52.1. Khái niệm vê nhượng quyên thương mại của các nước trẽn thế giới 52.2. Khái niệm về nhượng quyền thương mại của Việt Nam 62.3. Khái niệm hệ thống nhượng quyền thương mại 73. Các chủ thể tham gia nhưứng quyền thương mại 74. Các hình thức nhưứng quyền thương mại 84.1. Phán loại theo bản chất của hoạt động nhượng quyền 94.2. Phân loại theo quy mô và quyền hạn của bên nhận quyền lili. X  Y D Ự N G V À P H Á T TRIỂN H Ệ T H Ố N G N H Ư Ợ N G Q U Y Ể N 151. Xây dựng m ô hình cửa hàng chuẩn 162. Marketing thương hiệu và chuẩn bị các nguồn lực cho nhưứng quyển . . 1 ..72.1. Marketing thương hiệu 172.2. Chuẩn bị về tài chính và nhân sự. 182.2.1. Tài chính 182.2.2. Nhân sự 202.3. Chuẩn bị vê mặt kỹ thuật cho nhượng quyên 212.3.1. Đăng ký bảo hộ thương hiệu 212.3.2. Cẩm nang hoạt động 222.3.3. Xây dựng chương trình đào tạo và hỗ trợ 253 . Tiến hành nhưứng quyển và phát triển hệ thống 263.1. Tìm kiêm và đánh giá đối tác 263.2. Soạn thảo và ký họp đng nhượng quyên thương mại 283.3. Đào tạo bên được nhượng quyền 313.4. Hỗ trợ và giám sát bên được nhượng quyền 32C H Ư Ơ N G l i : THỰC TRẠNG H Ệ THỐNG N H Ư Ợ N G QUYỂN T H Ư Ơ N GMẠI CỦA PHỞ 24 34ì. THỰC TRẠNG HOẠT Đ Ộ N G N H Ư Ợ N G QUYỂN T H Ư Ơ N G MẠI TẠIVIỆT NAM 341. Tổng quan về hoạt động nhượng quyền thương mại tại Việt Nam 341.1. Quá trình hình thành và phát triển 341.2. Đánh giá thực trạng hoạt ...