Khóa luận tốt nghiệp: Thực trạng và giải pháp phát triển thương mại công bằng đối với một số mặt hàng nông sản ở Việt Nam

Phân tích cụ thể thực trạng nông sản thương mại công bằng đang diễn ra ở Việt Nam. Rút ra bài học, đề xuất các giải pháp thực sự phù hợp cho Việt Nam trong việc phát triển các nông sản thương mại công bằng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Thực trạng và giải pháp phát triển thương mại công bằng đối với một số mặt hàng nông sản ở Việt Nam T R Ư Ờ N G Đ Ạ I H Ọ C NGOẠI T H Ư Ơ N G K H O A KINH T Ế V À KINH D O A N H Q U Ố C T Ê CHUYÊN NGÀNH KINH TẾ ĐỐI NGOẠI K H Ó A L U Ậ N T Ố T NGHIỆPTHỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU DỆT MAY VIỆT NAM Sinh viên thực hiện Đinh Thị Hải Yên Lớp Anh Ì Khóa 45 Giáo viên hướng dẫn PGS. TS. Phạm Thu Hương |O,O MẠ-:H GITÍỊ 3 ị Ị Hà Nội, tháng 05/2010 Ị \QkO MỤC LỤCLỜI NÓI ĐẤU 1 Chương ì: Những vấn đề cơ bản về phát triển thương hiệu 4 1. Khái quát chung về thương hiệu 4 1.1. Khái niệm và dặc tính của thương hiệu 4 1.1.1 Khái niệm thương hiệu 4 1.1.2 Đặc tính của thương hiệu 5 1.1.3 Phân biệt sự khác nhau giữa tên thương mại, chỉ dẫn địa lý, nhãn hiệu, và nhỡn hàng hóa với thương hiệu 8 1.1.4 Mối quan hệ giữa thương hiệu với sản phẩm 16 1.2. Vai trò và chức năng của thương hiệu 17 1.2.1 Vai trò của thương hiệu 17 1.2.2 Chức năng của thương hiệu 18 2. Các bước xây dựng và phát triển thương hiệu 19 2.1 Xác định cấu trúc nên móng của thương hiệu 19 2.2 Định vị thương hiệu 21 2.3 Xây đựng chiến lưc thương hiệu 23 2.4 Xây dựng chiến dịch truyền thông 24 2.5 Đo lường và hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông 25 3. Bài học kinh nghiệm về thành công, thất bại của một số thương hiệu nổi tiêng trên thế giới 25 3.1 Thương hiệu quần jean LevVs 25 3.2 Thương hiệu Louis Vuitton 27 3.3 Diane Von Furstenberg 30 Chương n: Thực trạng quá trình phát triển thương hiệu Dệt may tại Việt Nam 33 1. Nhận thức của các doanh nghiệp Việt nam về thương hiệu 33 2.Thực trạng xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp Dệt may Việt Nam 35 3. Thực trạng phát triển thương hiệu Dệt may Việt Nam 37 3.1 Các thương hiệu phát triển theo phân khúc thị trường 37 3.2 Tình hình hoạt động nhượng quyên thương hiệu của các doanh nghiệp 42 3.3 Các doanh nghiệp từng bước chú trọng nhiêu hon tới hoạt động PR, truyền thông khuyếch trương thương hiệu 46 3.4 Tình hình hoạt dộng đăng ký thương hiệu của các doanh nghiệp tại Việt Nam 49 3.5.Doanh nghiệp Việt Nam thường bị dộng trong việc bảo hộ thương hiệu 52 4. Đánh giá 53 4.1 Kết quả dạt dược 53 4.2 Những tồn tại 55 4.3 Nguyên nhăn của những tồn tại 60 4.3.1 Chưa có nhận thức đúng đn về thương hiệu 60 4.3.2. Hạn chế về tài chính 61 4.3.3. Do chính sách của nhà nước 62Chương ni: Giải pháp nhằm phát triển thương hiệu dệt may Việt Nam 64 1. Giải pháp từ phía Nhà nước 64 1.1 Hoàn thiện hệ thông pháp luật 64 1.2 Các chính sách về thương mại quốc tế. 66 1.3 Giải pháp vê đầu tư: 67 1.4 Giải pháp vê khoa học công nghệ 68 1.5 Giải pháp về tài chính: 70 1.6 Vân đê bảo vệ môi trường 72 2. Giải pháp từ phía Doanh nghiệp 73 2.1 Nâng cao nhận thức vê thương hiệu 73 2.2 Xây dựng chiên lược phát triển thương hiệu 75 2.3 Hoàn thiện công tác quản trị thương hiệu 77 2.4 Đẩy mạnh đào tạo nguồn nhân lực 81 2.5 Nâng cao chất lượng sản phẩm và mẫu thiết kế mới 82 2.6 Giải pháp thị trường và khách hàng 83 2.6.1 Thị trường nội địa 83 2.6.2 Thị trường nước ngoài 84KẾT LUẬN 90TÀI L I Ệ U T H A M K H Ả O 91PHỤ L Ụ C DANH MỤC BẢNG BIỂUHình 1: Mô hình 5 lực lượng của Micheal Porter 24Hình 2: Mô hình quản trị thương hiệu theo chức năng 80Biểu đồ 1: Biểu đồ phàn khúc thị trường hàng dệt may Việt Nam 38Bảng Ì : Số lượng đơn đăng ký và số lượng đã được cáp giấy chứng nhậnchuyển nhượng nhãn h ...