Kiến thức Marketing: Sự lên ngôi của tiếp thị di động

Kiến thức marketing: Sự lên ngôi của tiếp thị di độngMobile marketing hay tiếp thị di động được áp dụng ngày càng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực như giới thiệu sản phẩm mới hay khuyến mãi trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Kiến thức Marketing: Sự lên ngôi của tiếp thị di độngKiến thức marketing: Sự lên ngôi của tiếp thị di độngMobile marketing hay tiếp thị di động được áp dụngngày càng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực như giới thiệusản phẩm mới hay khuyến mãi trên nhiều phươngtiện truyền thông khác nhau. Hoạt động tiếp thị quadi động cũng dần phổ biến trong các lĩnh vực khácnhư quan hệ công chúng, tổ chức sự kiện.Mobile marketing hay tiếp thị di động được áp dụngngày càng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực như giới thiệusản phẩm mới hay khuyến mãi trên nhiều phươngtiện truyền thông khác nhau. Hoạt động tiếp thị quadi động cũng dần phổ biến trong các lĩnh vực khácnhư quan hệ công chúng, tổ chức sự kiện.Tiếp thị qua di động giúp giảm chi phí vận chuyểnhàng hoá, tiết kiệm thời gian và chi phí tổ chức cácsự kiện thương mại, giới thiệu sản phẩm hay triểnlãm; đồng thời giúp thu hẹp khoảng cách giữa các đốitác trong một môi trường riêng cũng như góp phầntăng sự hiểu biết của khách hàng đối với nhãn hiệuhay các thông điệp thương mại.EventPro Services cung cấp các giải pháp di động chocác hoạt động thương mại và tiếp thị với phươngchâm “không lãng phí một đồng USD nào được chitiêu trong hoạt động tiếp thị”. Ba ưu điểm khiến chotiếp thị di động có ý nghĩa hơn bao giờ hết, đó là:phân phối lại, tích hợp và tài trợ.Phân phối lại có nghĩa là điều chỉnh phân bổ tài chínhhợp lý từ các chương trình không thành công sangcác chương trình có hiệu quả hơn. Đây là cách tạo ramột nỗ lực tiếp thị di động thực sự, bền vững vàthường xuyên hơn. Tích hợp có nghĩa là kết hợp nhắntin với tiếp thị qua di động để mở rộng quảng báthương hiệu và tạo ra một nền tảng kinh doanh diđộng mới. Cuối cùng, các cơ hội tài trợ của doanhnghiệp và đối tác liên kết sẽ giúp giảm chi phí và đôikhi còn mang lại những khoản lợi nhuận mới.Quảng cáo: lựa chọn công nghệ di động hay cáchthức truyền thống?Từ vài năm nay, tại các thị trường châu á nhưPhilippines, các nhà khai thác di động như GlobeTelecom và Smart Communications đã gửi quảng cáotới các thuê bao di động của mình dưới dạng tin nhắnvăn bản (SMS) và qua website công ty.Ngân hàng và các công ty kinh doanh bất động sảncũng chủ động sử dụng hình thức quảng cáo trênInternet thông qua các trang web được nhiều ngườibiết đến như www.inquirer.net (một chi nhánh củaDaily Inquirer Philippines).Hình thức quảng cáo tổng đài (shortcode) di độngtrên các biển quảng cáo ngoài trời cũng dần trở nênphổ biến. Nhưng ước tính tại Philippines chỉ cókhoảng 0,2% tổng chi phí quảng cáo là dành choquảng cáo qua ĐTDĐ và các phương tiện truyềnthông tương tác so với tỷ lệ hơn 10% tại Mỹ.Đánh giá về tiếp thị di độngTrước sự phát triển nhanh chóng của công nghệ diđộng, các hãng quảng cáo đang tìm kiếm những ví dụtiêu biểu về áp dụng tiếp thị di động và đánh giá hiệuquả thực sự của loại hình này. Theo Gene Keenan,thành viên Uỷ ban điều hành của Hiệp hội Tiếp thị Diđộng (MMA) đồng thời cũng là Chủ tịch Uỷ ban đánhgiá công nghệ di động, thì việc đánh giá và hiệu quảlà ưu tiên hàng đầu của các thành viên trong MMA.Đó cũng chính là lý do MMA có riêng một nhóm pháttriển các chuẩn mực đánh giá công nghệ di động chophép các hãng quảng cáo hiểu được giá trị thực sựcủa của các kênh truyền thông di động. Các công tysử dụng các hình thức tiếp thị qua di động rất đadạng từ cá cược, nhận biết nhãn hiệu đến các gamehay các cuộc thi đấu có thưởng.Cùng với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ diđộng, tri thức đang trở nên vô cùng cần thiết. Nhàphân tích Hollis Thomas cho rằng nhiều hãng điệnthoại di động đã hoặc đang lập kế hoạch tổ chức cácchương trình giới thiệu về tiếp thị qua di động “Mobile101” để giúp các công ty quảng cáo và tiếp thị cóthêm kiến thức về hình thức tiếp thị mới này.Juniper Research dự báo tiếp thị qua di động sẽ manglại doanh thu 576 triệu USD trong năm 2007 và ướctính với tốc độ phát triển của công nghệ hiện nay thìcon số này sẽ là 5 tỷ USD vào năm 2012.Bluepulse, mạng xã hội dành cho các thiết bị di độngcủa Australia, cho phép người sử dụng gặp gỡ và tròchuyện trực tiếp với bạn bè hoặc thông qua tin nhắnquảng bá, chia sẻ hình ảnh và các đoạn video và sửdụng ngôn ngữ mã hoá siêu văn bản.Theo Bob Gold- CEO của Gold Mobile - một công tychuyên cung cấp các giải pháp tiếp thị di động, ngườitiêu dùng thường thanh toán từ 5- 20% phiếu muahàng gửi đến điện thoại di động của mình, so với tỷ lệtừ 1-3% được các công ty thanh toán căn cứ trên hoáđơn nhận được qua đường bưu điện hoặc email. Nhưvậy, có thể thấy tiếp thị di động cũng có thể giúptăng thêm uy tín cho các sản phẩm và dịch vụ.Quảng cáo qua điện thoại di động: Tương quan giữaTrung Quốc và Nhật BảnTiếp thị và quảng cáo qua di động có nguồn gốc từchâu á. Theo kết quả nghiên cứu mới đây của công tytư vấn Marbridge Consulting tại Bắc Kinh, doanh số từquảng cáo di dộng tại Trung Quốc có thể đạt 92 triệuUSD trong năm 2007 (ước tính con số này l ...