Làm thế nào để E - Marketing hiệu quả

Khi công ty bạn đã xây dựng website, bạn cần thực hiện chiến lược E - marketing để thu hút khách hàng đến website của mình. Đặt banner trên các báo điện tử, đưa videoclip lên youtube để chia sẻ với cộng đồng, nhờ các "hot" blogger viết bài giới thiệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Làm thế nào để E - Marketing hiệu quảLàm thế nào để E - Marketing hiệu quả Cập nhật lúc: 10h 07.11.2009Khi công ty bạn đã xây dựng website, bạn cần thực hiện chiến lược E - marketing để thuhút khách hàng đến website của mình. Đặt banner trên các báo điện tử, đưa videoclip lênYouTube để chia sẻ với cộng đồng, nhờ các “hot” blogger viết bài giới thiệu…Có rất nhiều công cụ quảng bá khác nhau trên Internet mà marketer có thể lựa chọn. Nhưng làmthế nào để các công cụ phát huy hiệu quả thể hiện ở việc lôi kéo được nhiều khách hàng mụctiêuđến với chiến dịch là câu hỏi mà không phải marketer nào cũng có thể trả lời.I - Blogging - Tận dụng sức mạnh của quyền lực thứ nămRa đời sau báo hình, báo in, báo tiếng, báo điện tử nhưng blog đang nhanh chóng vươn lên trởthành quyền lực thứ năm trong giới truyền thông.Một câu chuyện có thực tại MalaysiaNgày 20.6.2008, Kenny Sia, blogger nổi tiếng nhất tại Malaysia than phiền về chất lượng thứcăn phục vụ trên chuyến bay của hãng Hàng không Air Asia trên blog của mình kèm theo hìnhminh họa. Ngay trong ngày, độc giả trên blog của Kenny đã viết hơn 20 trang A4 phê bình chấtlượng thức ăn của Air Asia. Một tuần sau đó, Kenny nhận được lời mời của Air Asia tham dựbuổi ra mắt thực đơn mới cho chuyến bay.Một chút do dự, nhưng rồi Kenny quyết định tham gia sự kiện này. Hình thức trình bày, mùi vịcủa món ăn mới gây ấn tượng tốt cho Kenny. Ngay sau chương trình, đích thân Tony Fernandes- Chủ tịch Tập đoàn Air Asia đã gọi điện thoại cảm ơn sự có mặt của Kenny.Khi trở về nhà, anh đã viết lại trên blog những ấn tượng của mình về cuộc trải nghiệm sảnphẩm và đăng tải toàn bộ hình ảnh cùng minh chứng về cuộc điện thoại của Tony. Lần này, độcgiả của Kenny đã đưa ra hơn 223 lời bình tích cực.Blogging - gắn thương hiệu với “hot“ bloggerSử dụng “hot” blogger để quảng bá sản phẩm hay đánh bóng tên tuổi của một thương hiệu đãxuất hiện ở Việt Nam khoảng ba năm nay, cùng với sự phát triển của Yahoo!360. Người tiêudùng thường tin những người họ quen biết hay những tên tuổi lớn trong thế giới blog (hotblogger) hơn là những quảng cáo trên báo hay tivi.Blogging là một hình thức quảng bá có mức độ tin cậy cao, một dạng marketing truyền miệngonline. Doanh nghiệp có thể tiếp cận chính xác đối tượng khách hàng mục tiêu nhờ tính cộngđồng của blog, tạo độ phủ cũng như sức lan tỏa mạnh mẽ vì blogger là những người năng độngvà rất tích cực tham gia vào các hoạt động cộng đồng như mạng xã hội… Và có thể nhận đượcý kiến phản hồi của người tiêu dùng một cách nhanh chóng.Câu chuyện trên đây cũng cho thấy rõ sử dụng hot blogger cũng có những thách thức nhất định.Sử dụng đúng cách thì tạo ra hiệu quả, ngược lại có thể phản tác dụng gây ảnh hưởng khôngnhỏ đến hình ảnh của doanh nghiệp.1. Chọn đúng “những người có ảnh hưởng” (Influencer)Đây là phần quan trọng nhất của toàn chiến dịch liên quan đến việc tiếp cận khách hàng mụctiêu. Tùy theo quy mô, đặc tính sản phẩm, thông điệp mà có thể chọn nhiều dạng blogger khácnhau, có thể nổi tiếng hoặc không nổi tiếng hoặc có thể là ca sĩ, diễn viên, nghệ sĩ trong mộtlĩnh vực nào đó.Tuy nhiên, tất cả những người này đều phải có liên quan đến thương hiệu, thông điệp sản phẩmvà có tầm ảnh hưởng nhất định đối với cộng đồng blogger mà nhãn hàng đang hướng tới. Tầmảnh hưởng của blogger được xác định dựa trên chất lượng bài viết, số lượng lời bình và danhsách bạn bè của họ.2. Truyền đạt tinh thần của sản phẩm, thông điệpChỉ khi cảm nhận được cái “hồn” và thông điệp của sản phẩm thì các blogger mới có thể giớithiệu một cách rõ ràng, cuốn hút và tự nhiên. Vì thế, hãy phân tích cho họ hiểu rõ đặc điểm củasản phẩm, nhất là các điểm mạnh, khuyến khích họ đối thoại, chất vấn và trải nghiệm để yêuthích sản phẩm thật sự và trở thành “đại sứ” của thương hiệu, chứ không đơn thuần là mộtngười đưa tin.3. Kiểm soát chất lượng của bài viếtDoanh nghiệp hay các công ty quảng cáo không thể viết thay cho blogger vì sẽ làm mất tính tựnhiên và làm giảm sức hấp dẫn của blog. Thay vào đó, hãy đảm bảo quyền lợi của nhãn hàngbằng cách đánh giá và chỉnh sửa những đại ý mà blogger đưa ra trước khi viết. Sau khi thốngnhất, để cho họ tự do thể hiện bằng ngôn ngữ và phong cách của mình trên cơ sở khuyến khíchngười khác nghĩ tốt về sản phẩm.4. Kết hợp với các công cụ online khácQuảng bá bằng blog nên kết hợp với các công cụ online mang tính cộng đồng và tương tác caonhư chat, diễn đàn, mạng xã hội… để tạo độ phủ và gia tăng sức ảnh hưởng của chiến dịch.5. Thu nhận và đánh giá phản hồiCác công ty nên có những đánh giá định kỳ về phản hồi của người tiêu dùng qua những suynghĩ, ý kiến trên diễn đàn, chat, lời bình trên blog, mạng xã hội… do các hot blogger báo cáo vềđể có những điều chỉnh thích hợp.6. Duy trì mối quan hệ với bloggerCác hot blogger, những người đã có cơ hội trải nghiệm với sản phẩm và gắn bó với bạn trongmột thời gian có thể sẽ tiếp tục ủng hộ bạn trong các lần tung sản phẩm ...