Lập kế hoạch truyền thông Marketing cho nhãn hiệu Dove Nourishing Secrets tại thị trường Hà Nội giai đoạn từ tháng 10/2019 đến tháng 1/2020

Tiểu luận cung cấp các bước lập kế hoạch truyền thông Marketing cho một nhãn hiệu cụ thể là Dove Nourishing Secrets tại thị trường Hà Nội; áp dụng lý thuyết lập lên kế hoạch hoàn chỉnh cho thương hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo để nắm chi tiết nội dung nghiên cứu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Lập kế hoạch truyền thông Marketing cho nhãn hiệu Dove Nourishing Secrets tại thị trường Hà Nội giai đoạn từ tháng 10/2019 đến tháng 1/2020 TRƯỜNGĐẠIHỌCBÁCHKHOAHÀNỘI VIỆNKINHTẾVÀQUẢNLÝ TIỂULUẬNHỌCPHẦN TRUYỀNTHÔNGMARKETING LẬPKẾHOẠCHTRUYỀNTHÔNGMARKETINGCHONHÃNHIỆUDOVENOURISHINGSECRETSTẠITHỊTRƯỜNG HÀNỘI GIAIĐOẠNTỪTHÁNG10/2019ĐẾNTHÁNG1/2020 Nhómsinhviên :ĐỗDanhHải 20165160 TrươngThịLan 20165310 ĐỗThịDương 20165112 NguyễnHuyềnTrang 20165630 Lớp :112627 Giáoviênhướngdẫn :TS.NguyễnTiếnDũngHàNội2019 LỜINÓIĐẦU Marketingkhôngthểthiếutrongbấtkìdoanhnghiệpnàohiệnnaynólàcầunốicác phòngbankhácnhautrongdoanhnghiệpgiúpcácphòngbancóthể liênlạcvớinhaumột cácthuậntiện.Mặtkhácphòngmarketingcòngiúpđưacácsảnphẩmcủadoanhnghiệp tớitayngườitiêudùng,nhàcungcấp,cácnhàphânphối,nhàbánlẻ,…Mộttrongchức năngquantrọngcủamarketingkhôngthểkhôngkểđếnlàtruyềnthôngmarkrting. Mộtdoanhnghiệpcóthểlàthươngmạihoặcsảnxuấtthìđềumuốncólợinhuận bằngviệccungcấpsảnphẩmvàdịchvụ.Vậycáccáchthứccóthểgiúpdoanhnghiệpđưacácsảnphẩmdịchvụ nàyđếnvớikháchhàngcủahọ mộtcáchnhanhnhấtchỉ cóthể làtruyềnthôngmarketing.Vớisựthayđổinhanhtrongvềhìnhthứcvàcạnhtranhkhốcliệt củangườibánvớinhauthìviệcquảntrịhaylậpkếhoạchtruyềnthôngmộtcáchhợplívà tốiưusẽgiúpchodoanhnghiệpcóthểbứtphávươnlênhơncácđốithủcủamình. Ởbàitiểuluậnnàynhómxinđưaracácbướclậpkếhoạchtruyềnthôngmarketing chomộtnhãnhiệucụthểđólàDoveNourishingSecretsthịtrườngnhómchọnlàkhuvựcHàNộitronggiaiđoạnbathángtừtháng10/2019đếntháng12/2019.Đâylàmộtvídụminhhọacụ thể bằngviệcápdụngcáclíthuyếtđãhọcđể lậpnênmộtkế hoạchhoànchỉnh chomộtnhãnhiệunàođóphầnnàocóthểgiúpmọingườiquantâmcóthểhìnhdungmộtcácdễdàngvàcụthể. Bàitiểuluậnnàydonhómsinhviênbiênsoạnnênkhôngtránhkhỏinhữngsaisóthạnchế.Nhómmongnhậnđượcnhữngýkiếnđónggópcủabạnđọcđể bàitiểuluậnđượchoànthiệnhơn. Mọiýkiếnđónggópxingửivềđịachỉ:hai.dd155160@sis.hust.edu.vnXintrântrọngcảmơn! NhómsinhviênMỤCLỤC PHẦN1:PHÂNTÍCHNGHIÊNCỨUTHỊTRƯỜNG1.1Tìnhhìnhhiệntại Nềncôngnghiệppháttriển,ônhiễmmôitrườngngàycàngtrở nênnghiêmtrọng, lượngkhóibụigiatăng,khiếnchothờitiếtthayđổithấtthường,độẩmthấp…Lànhững nguyênnhângâyhư tổn,thậmchíhủyhoạilàndacủaconngườiđiềunàyđãtácđộng mạnhmẽđếnviệcýthứcchămsócdatoànthâncủacácchịemphụnữ. TheosốliệuthốngkêtừEurominitormớicôngbố,thịtrườngsảnphẩmdưỡngdatoànthânđangđượcđánhgiálàmộtthịtrườngrấttiềmnăng,cụthể: - Nă m 2 0 18 , d o a n h t h u c ủ a s ả n p h ẩ m d ưỡ n g d a t o à n t h â n đ ượ c ướ ctín h kh o ả n t ỷ VNĐ Ngo ài r a, t h e o s ố liệ u t h ố n g k ê t ừ Tổ ng c ụ Th ố n g Kê c ủ a Việ t N a m 2 0 18 , d â n s ố n ữ ởViệ tN a m c hi ế m m ứ c c a o (kh o ả n g h ơ n 5 0 % d â n s ố c ủ a c ả n ướ c)v à đ ặ cbi ệ tlàn ữ tro n g đ ộ t u ổ iq u a n t â m n hiề uđ ế n b ả n t h â n –Đột u ổit ừ 1 8 đ ế n4 5 t u ổi,đ ượ c ướ ctín h kh o ả n g 3 5 % tr ê n t ổ n g d â n s ố n ữ . Xuh ướ n g p h á t triể nc ủ a s ữ a t ắ m Việ tNa m: tro n g x u h ướ n g hi ệ n đ ạ i n g à y n a y, n g ườ i p h ụ n ữ lu ô n t h ấ y c á c loại s ữ a t ắ m c h ứ a n hi ề u h o ạ t c h ấ t kh ô n g t ố t c h o d a , c á c c h ấ t b ả o q u ả n v à c h ấ t h ó a h ọ c c ó t h ể g â y u n g t h ư d a , kh ô d a ... Ng u ồ n:Ce s ti.gov.v n Họ m u ố n c ó s ự t h a y t h ế c á c h o ạ t đ ộ n g đ ó b ằ n g c á c c h ấ t c ó c hiế t x u ấ t t ừ t hi ê n n hi ê n, ít c h ứ a t h à n h p h ầ n h ó a h ọ c n h â n t ạ o. Xu h ướ n g tin d ù n g n g à y c à n g n hi ề u c á c s ả n p h ẩ m s ữ a t ắ m đ ượ ck ế th ợ p c á c h o ạ t c h ấ t, m ùi h ươ n g t ừ t hi ê n n hi ê n c u n g c ấ p d ưỡ n g c h ấ t t ự n hi ê n c h o ...