Lập và quản lý dự án đầu tư: Chương 4

Phân tích và đánh giá khái quát thị trường tổng thể Phân đoạn thị trường và xác định thị trường mụctiêu. Xác định sản phẩm của dự án. Dự báo cung cầu thị trường về sản phẩm của dự ántrong tương lai. Nghiên cứu vấn đề tiếp thị sản phẩm của dự án. Nghiên cứu khả năng cạnh tranh và khả năng chiếmlĩnh thị trường của dự án.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Lập và quản lý dự án đầu tư: Chương 4 CHƯƠNG IVNGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG DỰ ÁN ĐẦU TƯ 1NỘI DUNG CHÍNH1. Khái niệm, mục đích và vai trò của nghiêncứu thị trường2. Nội dung của nghiên cứu thị trường dự ánđầu tư 21. Khái niệm, mục đích và vai trò củanghiên cứu thị trường Khái niệm Mục đích Xác định thị phần mà dự án dự kiến sẽ chiếm lĩnh và cách thức chiếm lĩnh đoạn thị trường đó Vai trò • Quyết định có đầu tư thực hiện dự án hay không? • Xác định quy mô đầu tư thích hợp. 32. Nội dung của nghiên cứu thị trường Phân tích và đánh giá khái quát thị trường tổng thể Phân đoạn thị trường và xác định thị trường mục tiêu Xác định sản phẩm của dự án Dự báo cung cầu thị trường về sản phẩm của dự án trong tương lai Nghiên cứu vấn đề tiếp thị sản phẩm của dự án Nghiên cứu khả năng cạnh tranh và khả năng chiếm lĩnh thị trường của dự án. 42.1. Phân tích và đánh giá khái quát thịtrường tổng thể Phân tích tình hình cung - cầu thị trường hiện tại về sản phẩm dự án Xác định loại thị trường của dự án • Thị trường trong nước • Thị trường nước ngoai ̀ 5 Một số vấn đề cần quan tâm khi nghiên cứu thị trường nội địa• Xác định nhóm đối tượng tiêu thụ sản phẩm• Xác định xem nhu cầu trên thị trường đã được thỏa mãn hay chưa?• Xác định xem tình hình cạnh tranh trên thị trường đang ở mức độ nào? 6 Một số vấn đề cần quan tâm khi nghiên cứu thị trường nội địa• Xác định xem dung lượng của cầu có bị thay đổi theo mùa hay không?• Sản phẩm có bị thay thế bởi các sản phẩm khác ở hiện tại và trong tương lai hay không?• Phải có kế hoạch dự trù với hàng giả, hàng nhái, hàng nhập khẩu bất thường. 7Một số vấn đề cần quan tâm khi nghiên cứu thị trường nước ngoài• Xác định xem ở thị trường nào thì sản phẩm của dự án được chấp nhận và khả năng phát triển trên thị trường đó• Mức độ cạnh tranh về sản phẩm dự án trên thị trường xuất khẩu• Xem xét chinh sach thương mai và mối quan hệ kinh ́ ́ ̣ tế - chính trị giữa Việt Nam và các nước dự kiến xuất khẩu 8 Một số vấn đề cần quan tâm khi nghiên cứu thị trường nước ngoài• Nghiên cứu chính sách bảo hộ mậu dịch của quốc gia dự kiến xuất khẩu• Nghiên cứu về chính sách xuất khẩu của Việt Nam• Sản phẩm xuất khẩu có phải thay đổi về tính năng kỹ thuật, về kiểu dáng cho phù hợp với điều kiện sử dụng ở nước dự kiên xuât khâu hay không? ́ ́ ̉ 92.2. Phân đoạn thị trường và xác định thịtrường mục tiêu Phân đoạn thị trường • Phân đoạn thị trường là gì? • Tại sao phải phân đoạn thị trường? Các tiêu chí dùng để phân đoạn thị trường • Đặc điểm địa lý • Đặc điểm dân số - xã hội • Đặc điểm tâm lý • Đặc điểm hành vi Xác định thị trường mục tiêu 102.3. Xác định sản phẩm của dự án Sản phẩm/dịch vụ chính của dự án là gì? Sản phẩm của dự án hiện đang thuộc giai đoạn nào trong chu kỳ sống? Xác định thời điểm gia nhập thị trường 11122.4. Dự báo cung cầu thị trường về sảnphẩm của dự án trong tương lai Dự báo cầu thị trường về sản phẩm của dự án trong tương lai • Đánh giá cầu thị trường về sản phẩm của dự án ở hiện tại • Dự báo cầu về sản phẩm của dự án trong tương lai 13 Đánh giá cầu thị trường về sản phẩm của dự án ở hiện tại Phương pháp lập phiếu điều tra thị trường Nguyên tắc lập phiếu điều tra• Các câu hỏi trong phiếu điều tra phải ngắn gọn, xúc tích, hành văn lịch thiệp• Phải xác định rõ được mục đích của phiếu điều tra• Phải xác định rõ được số lượng phiếu điều tra• Về cách chọn mẫu • 1415 Các thành phần cấu thành một phiếu điều tra• Phần 1: Trình bày vắn tắt mục đích của phiếu điều tra• Phần 2: Chỉ rõ tên người phỏng vấn; họ tên, địa chỉ và nghề nghiệp của người được phỏng vấn• Phần 3: Nội dung phiếu phỏng vấn 16 Các loại câu hỏi trong phiếu điều tra• Câu hỏi trực tiếp Ví dụ: Anh/chị có thể cho biết về độ tuổi của mình? a. Dưới 25 b. 25-35 c.35-55 d. Trên 5 ...