Luận văn: Biện pháp nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo của công ty VMS

Từ cả ngàn năm trước con người đã biết cách làm quảng cáo. Mục đích của quảng cáo là để bán hàng, hoặc để tác động vào đám đông, tạo ra các lợi thế về uy tín của cá nhân, các mục đích chính trị hoặc quân sự. Thực tế quảng cáo là một từ ngoại lai. Quảng cáo có nguồn gốc từ chữ La Tinh Adverture. Từ này có nghĩa là thu hút lòng người hoặc theo một số sách nói rằng nó có nghĩa là gây chú ý và gợi dẫn. Vào khoảng 1300- 1475 từ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Biện pháp nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo của công ty VMS Luận vănBiện pháp nâng cao hiệuquả hoạt động quảng cáo của công ty VMS 1 Chương I: Những vấn đề cơ bản về hiệu quả hoạt động quảng cáo của các doanh nghiệpI. Khái quát về quảng cáo và hiệu quả của hoạt động quảng cáo đối với cácdoanh nghiệp1. Khái quát về quảng cáoQuảng cáo đã có lịch sử phát triển từ rất lâu. Từ cả ngàn năm trước con người đãbiết cách làm quảng cáo. Mục đích của quảng cáo là để bán hàng, hoặc để tácđộng vào đám đông, tạo ra các lợi thế về uy tín của cá nhân, các mục đích chính trịhoặc quân sự. Thực tế quảng cáo là một từ ngoại lai. Quảng cáo có nguồn gốc từchữ La Tinh Adverture. Từ này có nghĩa là thu hút lòng người hoặc theo một sốsách nói rằng nó có nghĩa là gây chú ý và gợi dẫn. Vào khoảng 1300- 1475 từ nàyđược dịch sang tiếng Anh là Advertise. Nó có nghĩa là một người chú ý đến mộtsự kiện nào đó. Sau này được các dịch giả dịch giả dịch là gây ra sự chú ý ở ngườikhác, thông báo cho một người khác một sự kiện gì đó. Do tác dụng của quảng cáolà rất lớn đối với nhiều hoạt động của con người nên quảng cáo đã được sử dụngcàng ngày càng phổ biến ở khắp mọi nọi trên thế giới. Cho tới cuối thế kỷ XVIIđầu thế kỷ XVIII khi tiếng Anh trở thành ngôn ngữ được sử dụng rộng rãi trongthương mại thì từ “ Advertise” chính thức được sử dụng rộng rãi. Vào thời kỳ nàyquảng cáo đã phát triển thành một hoạt động, thành một nghề. Quảng cáo giúp cácdoanh nghiệp quảng bá được hình ảnh, thương hiệu của doanh nghiệp mình trêntoàn thế giới. Giúp thông tin sản phẩm, lĩnh vực kinh doanh của doanh nghiệpmình đến với mọi người tiêu dùng. Bên cạnh đó quảng cáo còn giúp doanh nghiệptăng khả năng cạnh tranh trên thị trường và đạt được mục tiêu kinh doanh đặt ra.Tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp mở rộng và phát triển hoạt động kinhdoanh của mình. Với rất nhiều lợi ích của hoạt động quảng cáo nên cho đến nayhầu như không một doanh nghiệp nào đang hoạt động kinh doanh trên thị trườnglại không sử dụng quảng cáo để quảng bá cho sản phẩm, thương hiệu của doanhnghiệp mình. Với lịch sử phát triển lâu dài của quảng cáo nên định nghĩa về hoạtđộng quảng cáo cũng được hoàn thiện theo thời gian. Hiện nay có rất nhiều các 2định nghĩa khác nhau về quảng cáo, cũng như các cách hiểu khác nhau về quảngcáo, tuỳ theo cách tiếp cận của các nhà nghiên cứu và lĩnh vực kinh doanh.1.1. Khái niệm về quảng cáoQuảng cáo có rất nhiều các khái niệm khác nhau, mỗi một nhà nghiên cứu lại cómột cách hiểu và đưa ra các khái niệm khác nhau. Các khái niệm này cũng có sựkhác nhau nhất định ở mỗi quốc gia. Theo bộ luật thương mại Việt Nam thì “Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giớithiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình”.1.1.1. Quảng cáo hiểu theo nghĩa rộngTheo nghĩa rộng, các nhà nghiên cứu khác nhau cũng đưa ra nhiều cách hiểu khácnhauQuảng cáo là phương tiện biểu hiện trong đó dùng sách báo, lời nói, hay hình vẽdo chủ quảng cáo chi tiền để công khai tuyên truyền cho cá nhân, sản phẩm, dịchvụ nhận được phiếu bầu hoặc sự tán thànhQuảng cáo là giới thiệu sản phẩm, sự việc và nhân vật theo hình thức không tiếpxúc cá nhân, được pháp luật cho phép, do cá nhân hoặc tổ chức chi tiền quảng cáonhằm tác động vào công chúng để phát triển sự nghiệp cụ thểQuảng cáo là một hình thức tuyên truyền nhằm giới thiệu sản phẩm, thông báo nộidung phục vụ và tiết mục văn nghệ với công chúng bằng hình thức đăng tin trênbáo chí, phát tin trên đài phát thanh, trên đài truyền hình, trên điện ảnhCác định nghĩa về quảng cáo theo nghĩa rộng nói chung đều cho rằng quảng cáokhông những được sử dụng nhằm mục đích kinh doanh mà nó còn sử dụng cho cảhoạt động tuyên truyền cho các hoạt động xã hội khác1.1.2. Quảng cáo hiểu theo nghĩa hẹpTheo cách hiểu quảng cáo về nghĩa hẹp thì quảng cáo được hiểu là quảng cáo kinhtế, quảng cáo thương mại. Quảng cáo thương mại cũng có rất nhiều các định nghĩavà các cách hiểu khác nhauQuảng cáo thương mại là mọi sự tuyên truyền công khai bằng phương thức thuyếtphục để tiêu thụ hàng hoá và dịch vụ 3Quảng cáo thương mại là hình thức truyền thông không trực tiếp được thực hiệnqua những phương tiện truyền tin phải trả tiền và xác định rõ nguồn kinh phíQuảng cáo thương mại là một loại thông tin phải trả tiền có tính đơn phương,không giành riêng cho ai, có vận dụng mọi biện pháp và phương tiện thông tin đạichúng nhằm hỗ trợ một sản phẩm, một nhãn hiệu, một doanh nghiệp…được nêudanh trong quảng cáoQuảng cáo thương mại có rất nhiều các định nghĩa và các cách hiểu khác nhau, tuỳtheo cách tiếp cận và cách nghiên cứu của mỗi nhà nghiên cứu. Tuy nhiên nóichung thì các định nghĩa về quảng cáo thương mại đều thống nhất với nhau ở cácđiểm đó là: “Quảng cáo thương mại là biện pháp ...