Luận văn Chính sách phát triển sản phẩm của OMO

Trong giai đoạn nền kinh tế đang từng bước phát triển và hội nhập quốc tế thì việc mua bán, trao đổi hàng hóa ngày càng được chú trọng và quan tâm. Người tiêu dùng ngày càng có nhiều lựa chọn,nhiều cơ hội để tìm cho mình một loại sản phẩm phù hợp nhất và giá cả lại phải chăng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn "Chính sách phát triển sản phẩm của OMO" LỜI MỞ ĐẦU Trong giai đoạn nền kinh tế đang từng bước phát triển và hội nh ập qu ốc t ế thì việc mua bán, trao đổi hàng hoá ngày càng được chú trọng và quan tâm. Người tiêu dùng ngày càng có nhiều sự lựa chọn, nhiều cơ h ội để tìm cho mình một loại sản phẩm phù hợp nhất và giá cả l ại ph ải chăng. Trong các bạn, có lẽ không ai là không biết đến sản phẩm bột giặt O mo của tập đoàn Ulinever. Và chúng ta cũng biết rằng khi một thương hiệu đã chi ếm đ ược kh ối óc của người tiêu dùng thì đích đến cho nó là chi ếm trái tim c ủa h ọ. Đi ều này đúng với Omo- thương hiệu bột giặt dẫn đầu tại thị trường Việt Nam. Môt bộ quân ao sach sẽ luôn mang lai tâm ly ́ thât thoai mai cho chung ta môi ̣ ̀ ́ ̣ ̣ ̣ ̉ ́ ́ ̃ khi giao tiêp, lam viêc hay cả giai tri, tâp luyên thể thao. Bôt giăt cung ra đ ời vì ́ ̀ ̣ ̉ ́ ̣ ̣ ̣ ̣ ̃ nhu câu lam sach quân ao cho moi người. Trong nước ta có khá nhiêu hang bôt ̀ ̀ ̣ ̀ ́ ̣ ̀ ̃ ̣ giăt uy tin như Omo, Tide, Viso…Trong số nay, Omo là hang bôt giăt đứng đâu ̣ ́ ̀ ̃ ̣ ̣ ̀ với chất lượng tốt và hoat đông quang bá thương hiêu, thu hut khach hang với ̣ ̣ ̉ ̣ ́ ́ ̀ những chương trinh tiêp thị hiêu qua. ̀ ́ ̣ ̉.1 I. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ UNILEVER Bắt đầu hoạt động tại Việt Nam từ năm 1995, Unilever Việt Nam đã không ngừng phát triển mạnh mẽ trong suốt 15 năm qua, luôn đạt t ốc độ tăng tr ưởng bình quân 2 con số mỗi năm. Tổng doanh thu năm 2009 của Unilever Vi ệt Nam gần bằng 1% GDP của Việt Nam. Hiện công ty có đội ngũ nhân viên g ồm 1.500 người và gián tiếp tạo việc làm cho 7.000 lao động. Unilever là một trong những tập đoàn đa quốc gia cung ứng hàng tiêu dùng hàng đầu thế giới với các ngành hàng thực phẩm và sản phẩm chăm sóc v ệ sinh cá nhân và gia đình. Có mặt tại Việt Nam t ừ năm 1995, t ới nay công ty đã đầu tư hơn 120 triệu đô la Mỹ và đã trở thành m ột trong các nhà đ ầu t ư thành công nhất ở Việt Nam với 2 doanh nghiệp: Công ty Liên doanh Unilever Vi ệt Nam chuyên về các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình (b ột gi ặt O mo, Viso, xà bông và sữa tắm Lux, Lifebuoy, Dove, dầu gội Sunsilk, Clear, Lifebuoy, các loại nước vệ sinh gia đình Vim, nước rửa chén bát Sunlight, các loại sữa rửa mặt và kem dưỡng da Ponds, Hazeline...) và Công ty TNHH Unilever Việt Nam chuyên về các sản phẩm thực phẩm, trà và các đồ u ống t ừ trà, các sản phẩm chăm sóc vệ sinh răng miệng (trà Lipton nhãn vàng, Lipton Icetea, nước mắm và bột nêm Knorr). Unilever là một trong số không nhiều các doanh nghiệp nước ngoài kinh doanh hiệu quả và bắt rễ sâu rộng trong thị trường Việt Nam.II.CẤU TRÚC SẢN PHẨM 1. Lõi sản phẩm: Bột giặt Omo giúp đánh bật nhiều loại vết bẩn trên áo quần, có hương thơm tươi mát. 2. Phần hữu hình - Nhãn hiệu: bột giặt Omo là sản phẩm nổi tiếng của tập đoàn Unilever.2 - Chất lượng: Omo được xem là sản phẩm bột giặt có ch ất l ượng cao trên thị trường Việt Nam. Nó được sản xuất với dây chuyền và công ngh ệ hi ện đại, với đầy đủ các tính năng vượt trội về tẩy sạch an toàn đặc biệt ở nhiều chỗ vết bẩn khó giặt. - Đặc điểm: đa số các loại bột giặt Omo đều có dạng b ột màu tr ắng, b ổ sung thêm các hạt màu đỏ và hạt năng lượng xanh mới cực mạnh, th ấm sâu hiệu quả vào các lớp vải và đánh bật ngay c ả nh ững v ết b ẩn c ứng đầu ẩn giấu trong những chỗ khó giặt nhất trên quần áo. Bên cạnh đó, ngoài việc sử dụng để giặt tay, sản phẩm còn được sản xuất để thích h ợp cho gi ặt máy mà vẫn mang lại kết quả tốt nhất. - Thành phần: sodium sultale, sodium linear, sodium cacbonate, sodium silicate, nước, chất thơm, protise… - Hình dạng và bao bì: bột giặt Omo dạng bịch, bao bì của Omo rất sặc sở, nỗi bật và rất bắt mắt, bì được làm bằng nilon. Màu sắc bao bì gồm nh ững màu truyền thống của Omo là đỏ, trắng, xanh dương đậm. Ngoài ra, tùy vào từng loại sản phẩm cụ thể thì còn xuất hiện thêm các màu khác. T ất c ả đ ược thiết kế theo phong cách mới lạ, hài hoà, thân thi ện, g ần gũi và s ống đ ộng hơn. Một cải tiến mới đáng ghi nhận có thể làm hài lòng các bà nội trợ đó là không cần phải cắt bao bì mà có thể dễ dàng xé bằng tay để sử dụng. - Kích cỡ: để phục vụ khách hàng tốt nhất, đáp ứng mọi nhu c ầu tiêu dùng, nhãn hàng Omo có rất nhiều kích cỡ: 400g, 800g, 1.5kg, 3kg, 4.5kg, 5hộp/ thùng.3. Phần gia giảm: Khi mua bột giặt Omo với số lượng lớn khách hàng sẽ được hưởng một số ưu đãi như: giảm giá, nhận nhiều quà tặng, được giao hàng miễn phí tận nhà…II. CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM 1. Chính sách chủng loại sản phẩm Mức sống của con người ngày càng tăng thì yêu cầu, đòi hỏi về sản ph ẩm cũng tăng theo. Bột giặt là một trong những sản phẩm tiêu dùng thi ết y ếu c ủa con người. Ngày nay với sự phát triển của khoa học và kĩ thu ật, hàng lo ạt các sản phẩm đã ra đời nên tính cạnh tranh ngày càng cao. Do đó, Omo đã đầu tư3 cải tiến, sáng tạo nhiều loại bột giặt với những tính năng vượt bậc, không ch ỉ giặt sạch quần áo mà còn mang lại hương thơm và làm cho quần áo trắng sáng hơn sau mỗi lần giặt. Omo mở rộng nhiều chủng loại sản phẩm theo hướng phát triển và bổ sung nhằm hài lòng đại bộ phận khách hàng. - Omo tẩy trắng hướng đến những đối tượng tiếp xúc nhiều chất bẩn. - Omo hươn ...