Luận văn: Giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing cho công ty CPXNK Y Tế Domesco tại Việt Nam

Trong lĩnh vực kinh doanh, marketing ngày càng khẳng định được vị trí và tầm quan trọng của mình. Một doanh nghiệp hoạt động sản xuất kinh doanh có hiệu quả hay không phụ thuộc rất nhiều vào chiến lược marketing, nhất là trong môi trường cạnh tranh gay gắt của nền kinh tế thị trường.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing cho công ty CPXNK Y Tế Domesco tại Việt Namz Giải pháp hoàn thiện chiến lư ợc marketing cho công ty CPXNK Y Tế Domesco tại Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG………………..  LUẬN VĂN Giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing cho Công ty cổ phần Xuất nhập khẩu Y tế Domesco tại thị trường Việt Nam GVHD: TH.S TRẦN PHI HOÀNG SVTH: PHAN TRỌNG NHÂN 1Giải pháp hoàn thiện chiến lư ợc marketing cho công ty CPXNK Y Tế Domesco tại Việt Nam MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài: Trong lĩnh vực kinh doanh, marketing ngày càng khẳng định được vị trí và tầmquan trọng của mình. Một doanh nghiệp hoạt động sản xuất kinh doanh có hiệu qu ảhay không phụ thuộc rất nhiều vào chiến lược m arketing, nh ất là trong môi trườngcạnh tranh gay gắt của nền kinh tế thị trường. Việc xây dựng một chiến lược marketing đúng đắn sẽ mang tính then chốt và làchìa khoá dẫn đến hàng lo ạt các chiến lược khác cho doanh nghiệp như: đầu tư, côngnghệ, tài chính, giá cả, phân phối... Ho ạt động marketing nếu được triển khai hiệu quảsẽ giúp cho doanh nghiệp nâng cao năng lực và vị thế cạnh tranh của mình trên thịtrường. Nhưng để có thể đạt đựơc hiệu quả cao trong hoạt động marketing, thúc đẩytăng trưởng doanh số, lợi nhuận, mở rộng, chiếm lĩnh thị trường và đạt được mục tiêuđề ra thì việc hoàn thiện chiến lược m arketing của công ty cả về bề rộng lẫn về bề sâulà một vấn đề rất khó khăn, đòi hỏi công ty ph ải bỏ ra nhiều công sức và ngân sách. Nằm trong thực trạng và xu thế chung của nền kinh tế khi Việt Nam gia nhậpWTO, các doanh nghiệp dược trong n ước không chỉ cạnh tranh với nhau mà còn ph ảiđối đầu với các doanh nghiệp nước ngo ài. Nếu không tăng cường các hoạt độngnghiên cứu, nâng cao chất lượng sản phẩm cũng nh ư đẩy mạnh hoạt động marketingđể tăng cư ờng năng lực cạnh tranh thì có th ể dẫn đến thất bại ngay trên sân nhà. Vàmột thực tế là Domesco cũng như nhiều công ty ngành Dược khác vẫn còn đ ang gặpnhiều vướng mắc, khó khăn trong quá trình triển khai hoạt động marketing. Qua thời gian thực tập tại Công ty cổ phần Xuất nhập khẩu Y tế Domesco , nắmđược mục tiêu cũng như chiến lược phát triển lâu dài thông qua đ ịnh hướng hoạt độngcủa công ty kết hợp với việc phân tích và đánh giá thực trạng hoạt động marketing củaDomesco trong thời gian qua, em đ ã chọn đề tài: “ Giải pháp hoàn thiện chiến lượcmarketing cho Công ty cổ phần Xuất nhập khẩu Y tế Domesco tại thị trường ViệtNam”. 2. Mục tiêu nghiên cứu Tìm hiểu hoạt động marketing của Công ty cổ phần Xuất nhập khẩu Y tếDomesco, từ đó phân tích, tổng hợp và đ ề xuất một số giải pháp nhằm góp phần hoànthiện chiến lược marketing cho công ty trong th ời gian tới.GVHD: TH.S TRẦN PHI HOÀNG SVTH: PHAN TRỌNG NHÂN 2Giải pháp hoàn thiện chiến lư ợc marketing cho công ty CPXNK Y Tế Domesco tại Việt Nam 3. Đối tượng nghiên cứu Nghiên cứu và phân tích các yếu tố ảnh h ưởng trực tiếp và gián tiếp tới hoạtđộng marketing cùng với các cơ sở để hoàn thiện chiến lược m arketing, từ đó tìm ragiải pháp phù h ợp để nâng cao hiệu quả h oạt động marketing cho doanh nghiệp. 4. Phạm vi nghiên cứu Nghiên cứu các giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược marketing cho công tyDomesco trong ph ạm vi ngành Dược tại thị trường Việt Nam. 5. Phương pháp nghiên cứu Thống kê mô tả, điều tra khảo sát và phương pháp thu th ập dữ liệu. Tổng số -phiếu khảo sát là 120 phiếu. Số phiếu hợp lệ là 120 phiếu. Trong đó, gồm 50 phiếukhảo sát khách h àng tổ chức, 50 phiếu khảo sát khách h àng cá nhân và 20 phiếu khảosát nội bộ công ty. Dữ liệu được phân tích bằng phương pháp thống kê mô tả. Phân tích và tổng hợp các số liệu từ nhiều nguồn khác nhau để đánh giá thực -trạng hoạt động marketing của công ty. 6. Bố cục đề tài Ngoài phần mở đầu vả kết luận, bố cục đề tài gồm 3 chương: Chương 1: Cơ sở lý thuyết về marketing. Chương 2: Thực trạng hoạt động marketing của Công ty cổ phần Xuất nhậpkhẩu Y tế Domesco tại thị trường Việt Nam thời gian qua. Chương 3: Giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing cho Công ty cổ phầnXu ất nhập khẩu Y tế Domesco tại thị trường Việt Nam.GVHD: TH.S TRẦN PHI HOÀNG SVTH: PHAN TRỌNG NHÂN 3Giải pháp hoàn thiện chiến lư ợc marketing cho công ty CPXNK Y Tế Domesco tại Việt Nam CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING1.1. Các khái niệm cơ bản về marketing1.1.1. Khái niệm marketing Có nhiều cách tiếp cận khác nhau về marketing. Sau đây là một số khái niệm ...