Luận văn: Kế hoạch xây dựng thương hiệu khoai lang Ba Hạo ở thị trường Việt Nam giai đoạn 2008-2010

Luận văn: Kế hoạch xây dựng thương hiệu khoai lang Ba Hạo ở thị trường Việt Nam giai đoạn 2008-2010, có cấu trúc nội dung được chia làm 6 chương, thông qua 6 chương này trình bày các vấn đề xây dựng thương hiệu, các phương pháp truyền thông điệp, giá trị của các thương hiệu đến với khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Kế hoạch xây dựng thương hiệu khoai lang Ba Hạo ở thị trường Việt Nam giai đoạn 2008-2010 TRƯỜNG ĐẠI HỌC AN GIANG KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH    TRƯƠNG HOÀI PHONG ĐỀ TÀIKẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU KHOAILANG BA HẠO Ở THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2008-2010 Chuyên ngành: Kinh tế đối ngoại KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Long Xuyên, tháng 06 năm 2008 TRƯỜNG ĐẠI HỌC AN GIANG KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH    KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC ĐỀ TÀIKẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU KHOAILANG BA HẠO Ở THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2008-2010 Chuyên ngành: Kinh tế đối ngoại Sinh viên thực hiện: Trương Hoài Phong Lớp DH5KD – Mã số SV: DKD041770 Giảng viên hướng dẫn: ThS. Huỳnh Phú Thịnh Long Xuyên, tháng 06 năm 2008 KHÓA LUẬN ĐƯỢC HOÀN THÀNH TẠI KHOA KINH TẾ-QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐẠI HỌC AN GIANG Người hướng dẫn : Th.S Huỳnh Phú Thịnh (Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký) Người chấm, nhận xét 1 : ………….. (Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký) Người chấm, nhận xét 2 : ………….. (Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký)Khoá luận được bảo vệ tại Hội đồng chấm và bảo vệ khóa luận Khoa Kinh tế-Quản trị kinh doanh ngày ….. tháng ….. năm ……. TÓM TẮT Hiện nay, thương hiệu là một vấn đề tương đối mới đối với các doanhnghiệp sản xuất nông sản ở Việt Nam nói chung và doanh nghi ệp tư nhân Ba Hạonói riêng. Thương hiệu sản phẩm khoai lang c ủa doanh nghi ệp ch ỉ d ừng l ại ở khâuđăng ký nhãn hiệu hàng hóa. Thương hiệu của doanh nghiệp chưa được xác địnhnhững thành phần chức năng, chưa thổi cảm xúc tình c ảm c ủa con ng ười vào th ươnghiệu. Do vậy, đề tài xây dựng thương hiệu cho sản phẩm khoai lang c ủa doanhnghiệp tư nhân Ba Hạo nhằm mang lại cái nhìn c ụ thể hơn về thương hiệu và cácbước kỹ thuật của quá trình xây dựng thương hiệu khoai lang của doanh nghi ệp. Đ ềtài gồm có có bước sau: Chương 1: Giới thiệu sơ lược về bối cảnh nghiên cứu, mục tiêu nghiên c ứu,phạm vi nghiên cứu và ý nghĩa thực tiễn của đề tài. Chương 2: Cơ sở lý thuyết về thương hiệu: giới thiệu các định nghĩa và lýthuyết về thương hiệu, đưa ra mô hình nghiên cứu xây dựng thương hi ệu cho khoailang của doanh nghiệp tư nhân Ba Hạo. Chương 3: Phương pháp nghiên cứu: chương này sẽ trình bày thiết kế nghiêncứu, phương pháp thu và xử lý dữ liệu, phương pháp chọn mẫu. Những dữ liệu cầnthu là số liệu về kết quả họat động kinh doanh của DNTN Ba Hạo trong 2 năm 2006– 2007, thông tin về thị trường và ngành hàng nông sản khoai lang ở Vi ệt Nam trongcác năm qua và xu hướng phát triển trong các năm ti ếp theo, tìm hi ểu nhu c ầu, nh ữngđặc điểm tâm lý của khách hàng mục tiêu. Chương 4: Nghiên cứu marketing: chương này giới thiệu việc nghiên c ứu cácthông tin về thị trường, khách hàng, nhân cách chủ DNTN Ba Hạo. Chương 5: Từ những thông tin đầu vào được xử lý ở chương 4, ch ương nàysẽ đề xuất giải pháp xây dựng thương hiệu: xác định mục tiêu, tầm nhìn, s ứ m ạngcủa thương hiệu; định vị thương hiệu và xây dựng hệ thống nhận di ện th ương hi ệu.kế hoạch truyền thông thương hiệu, kế hoạch tổ chức thực hi ện đánh giá hiệu qu ảcủa quá trình xây dựng thương hiệu. Chương 6: Tổng kết lại những vấn đề đã nghiên c ứu, đề xuất những ý ki ếnđóng góp về phía doanh nghiệp và tổ chức chính quyền. Sáu chương trên trình bày các vấn đề về xây dựng thương hiệu, các ph ươngpháp để truyền thông điệp, giá trị của thương hiệu đến với khách hàng m ục tiêu c ủadoanh nghiệp. Qua phần tóm tắt này có thể mang đến cho người đọc cái nhìn t ổngquát về đề tài.MỤC LỤCKế hoạch xây dựng thương hiệu Khoai lang Ba Hạo ở thị trường Việt Nam DANH MỤC CÁC HÌNH HÌNH 2.1: HAI MÔ HÌNH VỀ MỐI QUAN HỆ GIỮA SẢN PHẨM VÀ THƯƠNG HIỆU ................ERROR: REFERENCE SOURCE NOT FOUND HÌNH 2.2: QUY TRÌNH VẬN HÀNH LIÊN ĐỚI/LIÊN KẾT/LIÊN HOÀN CỦA HAI CẶP PHẠM TRÙ CẤU THÀNH BẢN SẮC THƯƠNG HIỆU: LÃNH THỔ/ĐỊNH ĐẠO VÀ DẤN THÂN/TƯƠNG TÁC .......ERROR: REFERENCE SOURCE NOT FOUND HÌNH 2.3: GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU.......................ERROR: REFERENCE SOURCE NOT FOUND HÌNH 2.3: MÔ HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO SẢN PHẨM KHOAI LANG CỦA ............ERROR: REFERENCE SOURCE NOT FOUND DOANH NGHIỆP TƯ NHÂN BA HẠO.......................ERROR: REFERENCE SOURCE NOT FOUND HÌNH 4.1 SƠ ĐỒ TỔ CHỨC QUẢN LÝ CỦA DOANH NGHIỆP TƯ NHÂN BA HẠO ERROR: REFERENCE SOURCE NOT FOUND HÌNH 4.1: BIỂU ĐỒ THỊ TRƯỜ ...