Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của một số tiêu chí lựa chọn quần áo đến quyết định mua sắm quần áo thời trang công sở nam

Mục tiêu của đề tài là xác định sự ảnh hưởng của một số yếu tố đến quyết định mua quần áo trang công sở Nam của người tiêu dùng tại thị trường Việt Nam; đánh giá mức độ quan trọng của một số tiêu chí mua hàng quần áo thời trang công sở Nam, từ đó đề xuất các chương trình marketing cho các doanh nghiệp; khám phá sự khác biệt về quyết định mua sắm quần áo thời trang công sở nam giới theo giới tính, thu nhập.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của một số tiêu chí lựa chọn quần áo đến quyết định mua sắm quần áo thời trang công sở nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM ---------- LÊ CHI LỢIẢNH HƢỞNG CỦA MỘT SỐ TIÊU CHÍ LỰA CHỌN QUẦN ÁO ĐẾNQUYẾT ĐỊNH MUA SẮM QUẦN ÁO THỜI TRANG CÔNG SỞ NAM. LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh - năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM ---------- LÊ CHI LỢIẢNH HƢỞNG CỦA MỘT SỐ TIÊU CHÍ LỰA CHỌN QUẦN ÁO ĐẾNQUYẾT ĐỊNH MUA SẮM QUẦN ÁO THỜI TRANG CÔNG SỞ NAM. CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ NGÀNH: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. PHAN THỊ MINH CHÂU Thành phố Hồ Chí Minh - năm 2013 LỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan luận văn “ẢNH HƢỞNG CỦA MỘT SỐ TIÊU CHÍ LỰACHỌN QUẦN ÁO ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM QUẦN ÁO THỜITRANG CÔNG SỞ NAM” là công trình nghiên cứu khoa học độc lập, nghiêmtúc của tôi. Mọi tài liệu và số liệu trong luận văn đều có nguồn gốc rõ ràng, đáng tin cậyvà được xử lý khách quan, trung thực. Tp. HCM, ngày 5 tháng 5 năm 2014 LÊ CHI LỢI MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC BẢNG BIỂUDANH MỤC HÌNHTÓM TẮT ................................................................................................................................... 1CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU. .............................................................. 21.1. Lý do chọn đề tài .......................................................................................................... 21.2. Mục tiêu nghiên cứu. .................................................................................................... 41.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ................................................................................ 41.4. Phương pháp nghiên cứu .............................................................................................. 41.5. Bố cục đề tài nghiên cứu .............................................................................................. 5CHƢƠNG 2 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU. .................................... 62.1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT ................................................................................................... 62.1.1. Thời trang công sở ........................................................................................................ 62.1.1.1. Giới thiệu chung về thời trang công sở ........................................................................ 62.1.1.2. Tổng quan về thị trường thời trang công sở Việt Nam. ................................................ 82.1.2. Tiêu chí lựa chọn quần áo ............................................................................................ 92.1.3. Quyết định mua sắm ................................................................................................... 112.1.3.1. Các lý thuyết liên quan để giải thích về quyết định mua sắm .................................... 112.1.3.2. Ra quyết định mua sắm ............................................................................................... 132.1.3.3. Mô hình khái niệm về quyết định mua sắm của người tiêu dùng (Sproles and Kendall, 1986) ............................................................................................................ 132.1.3.4. Tổng hợp các nghiên cứu về quyết định mua sắm của người tiêu dùng. .................... 152.2. CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN. .......................................................................... 152.2.1. Hành vi ra quyết định mua hàng quần áo thông dụng của người tiêu dùng trẻ tuổi tại Mainland, Trung Quốc (Kwan C.Y, Yeung K.W & Au K.F, 2004) ............... 152.2.2. Khám phá các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi ra quyết định mua hàng thời trang thông dụng (Yan, 2006) .............................................................................................. 172.3.1. Mô hình nghiên cứu .................................................................................................... 222.3.1.1. Đề xuất các tiêu chí mua hàng thời trang .................................................................. 222.3.1.2. Đề xuất về quyết định mua sắm.................................................................................. 232.3.1.3. Mô hình nghiên cứu đề xuất ............................................... ...