Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các giải pháp hoàn thiện chiến lược thương hiệu của Công ty cổ phần Sữa Việt Nam - Vinamilk

Đề tài sẽ chỉ ra được các điểm tồn tại trong chiến lược thương hiệu của Vinamilk qua việc phân tích chiến lược thương hiệu, đặc tính thương hiệu và truyền thông. Từ đó các giải pháp sẽ được đưa ra để ứng dụng trong thực tế xây dựng và phát triển thương hiệu tại Vinamilk. Việc ứng dụng các đề xuất của đề tài sẽ giúp Vinamilk có sự chọn lựa đầu tư cho việc xây dựng hình ảnh thương hiệu cũng như một tư tưởng xuyên suốt cho hoạt động truyền thông giúp các hoạt động này đạt hiệu quả cao hơn và hình ảnh thương hiệu được phát triển hơn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các giải pháp hoàn thiện chiến lược thương hiệu của Công ty cổ phần Sữa Việt Nam - Vinamilk BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM --------------- TRƯƠNG HOÀNG SƠN CÁC GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆUCỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM - VINAMILK LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2008 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM --------------- TRƯƠNG HOÀNG SƠN CÁC GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆUCỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM - VINAMILK Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh Mã số: 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: Tiến sĩ PHẠM THỊ HÀ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2008 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Các giải pháp hoàn thiện chiến lược thương hiệucủa Công ty cổ phần Sữa Việt Nam – Vinamilk” là công trình nghiên cứu của cá nhântôi và tôi hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung của bản luận văn này. Tác giả luận văn Trương Hoàng Sơn MỤC LỤC TrangTRANG PHỤ BÌA.LỜI CAM ĐOAN.MỤC LỤC.DANH MỤC CÁC BẢNG.DANH MỤC CÁC HÌNH.LỜI MỞ ĐẦU. 1 ƒ Đặt vấn đề. ƒ Mục tiêu đề tài. ƒ Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. ƒ Phương pháp nghiên cứu. ƒ Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài nghiên cứu.Chương 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢCTHƯƠNG HIỆU. 31.1. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU. 31.2. CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU. 6 1.2.1. CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU. 6 1.2.2. TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU. 7 1.2.3. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU. 8 1.2.3.1. Phân tích khách hàng. 8 1.2.3.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh. 9 1.2.3.3. Phân tích bản thân doanh nghiệp. 9 1.2.4. HỆ THỐNG ĐẶC TÍNH THƯƠNG HIỆU. 9 1.2.4.1. Khái niệm về đặc tính thương hiệu. 9 1.2.4.2. Bốn khía cạnh tạo nên đặc tính thương hiệu. 12 ƒ Thương hiệu – như một sản phẩm. ƒ Thương hiệu – như một tổ chức. ƒ Thương hiệu – như một con người. ƒ Thương hiệu – như một biểu tượng. 1.2.4.3. Đặc tính thương hiệu và hình ảnh thương hiệu. 13 1.2.5. HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU. 14 1.2.6. XÂY DỰNG HOẠCH ĐỊNH TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU. 17 1.2.6.1. Đối tượng mục tiêu. 17 1.2.6.2. Thông điệp định vị. 18 1.2.6.3. Mục tiêu truyền thông. 18 1.2.6.4. Chiến lược tiếp cận và thông điệp cần truyền đi. 19 1.2.6.5. Truyền thông và hiệu quả kinh doanh. 19 1.2.6.6. Theo đuổi. 19TÓM TẮT CHƯƠNG 1. 20Chương 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢCTHƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM. 212.1. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM. 212.2. THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU TẠI VINAMILK. 24 2.2.1. CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU. 24 2.2.2. TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU. 27 2.2.3. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU. 28 2.2.3.1. Phân tích khách hàng. 28 2.2.3.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh. 28 2.2.3.3. Phân tích bản thân doanh nghiệp. 28 2.2.4. HỆ THỐNG ĐẶC TÍNH THƯƠNG HIỆU TẠI VINAMILK. 29 2.2.4.1. Thương hiệu – như một sản phẩm. 29 2.2.4.2. Thương hiệu – như một tổ chức. 31 2.2.4.3. Thương hiệu – như một con người. 31 2.2.4.4. Thương hiệu – như một biểu tượng. 32 2.2.5. HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU. 32 2.2.6. HOẠCH ĐỊNH TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU TẠI VINAMILK. 35 2.2.6.1. Đối tượng mục tiêu. 35 2.2.6.2. Thông điệp định vị. 36 2.2.6.3. Mục tiêu truyền thông. 36 2.2.6.4. Chiến lược tiếp cận và thông điệp cần truyền đi. 37 2.2.7. ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG CỦA VINAMILK. ...