Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn thương hiệu dược phẩm của các nhà thuốc trên địa bàn Tp. Hồ Chí Minh

Đề tài nghiên cứu sẽ đưa ra được các yếu tố chính ảnh hưởng đến sự lựa chọn thương hiệu dược phẩm của các nhà thuốc, mức độ quan trọng của các yếu tố này, và chúng tác động như thế nào đến việc ra quyết định lựa chọn dược phẩm. Dựa vào kết quả được rút ra từ đề tài, các doanh nghiệp đang hoạt động trong ngành dược có thể đưa ra các chiến lược tốt và phù hợp hơn để “tấn công” vào khách hàng tiềm năng, có những hoạt động thiết thực hơn để thu hút khách hàng
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn thương hiệu dược phẩm của các nhà thuốc trên địa bàn Tp. Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH --------------------------------- NGUYỄN TRẦN NGỌC THỦY CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾNSỰ LỰA CHỌN THƯƠNG HIỆU DƯỢC PHẨM CỦA CÁC NHÀ THUỐC TRÊN ĐỊA BÀN TP. HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh - Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH --------------------------------- NGUYỄN TRẦN NGỌC THỦY CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾNSỰ LỰA CHỌN THƯƠNG HIỆU DƯỢC PHẨM CỦA CÁC NHÀ THUỐC TRÊN ĐỊA BÀN TP. HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGUYỄN MINH TUẤN Tp. Hồ Chí Minh - Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ “Các yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọnthương hiệu dược phẩm của các nhà thuốc trên địa bàn Tp. Hồ Chí Minh” là kếtquả của quá trình học tập, nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc. Các số liệutrong luận văn được thu thập, xử lý bằng phần mềm SPSS 16 và được ghi vào luậnvăn này là trung thực và khách quan. Tác giả: Nguyễn Trần Ngọc Thủy MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNG BIỂUDANH MỤC CÁC HÌNH VẼChương 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU .................... 1 1.1 Lý do chọn đề tài ................................................................................................... 1 1.2 Mục tiêu nghiên cứu .............................................................................................. 2 1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ......................................................................... 2 1.4 Phương pháp nghiên cứu ....................................................................................... 3 1.4.1 Nguồn dữ liệu ................................................................................................. 3 1.4.2 Kỹ thuật nghiên cứu ........................................................................................ 3 1.4.3 Phân tích và xử lý số liệu ................................................................................ 4 1.5 Ý nghĩa của đề tài .................................................................................................. 4 1.6 Kết cấu của đề tài................................................................................................... 5Chương 2: CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA ĐỀ TÀI ......................................................... 6 2.1 Quyết định mua sắm của doanh thương ................................................................ 6 2.1.1 Quy trình thông qua quyết định mua sắm ....................................................... 6 2.1.2 Các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua sắm ................................... 9 2.1.3 Mô hình hành vi của người tiêu dùng ........................................................... 19 2.2 Mô hình các yếu tố chính ảnh hưởng đến sự lựa chọn thương hiệu dược phẩm của nhà thuốc trên địa bàn Tp. Hồ Chí Minh ................................................................ 21 2.2.1 Đặc điểm của thị trường dược phẩm Việt Nam ............................................ 21 2.2.2 Đề xuất mô hình nghiên cứu các yếu tố chính ảnh hưởng đến sự lựa chọn thương hiệu dược phẩm của nhà thuốc trên địa bàn Tp. Hồ Chí Minh ............ 29 2.3 Tóm tắt chương .................................................................................................... 31Chương 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU .................................................................... 32 3.1 Quy trình nghiên cứu ........................................................................................... 32 3.2 Nghiên cứu định tính ........................................................................................... 33 3.2.1 Thiết kế nghiên cứu định tính ....................................................................... 33 3.2.2 Kết quả nghiên cứu định tính ........................................................................ 34 3.3 Nghiên cứu định lượng ........................................................................................ 43 3.3.1 Thiết kế mẫu nghiên cứu .............................................................................. 43 3.3.2 Thu thập thông tin mẫu nghiên cứu .............................................................. 44 3.4 Tóm tắt chương ............................................... ...