Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Chiến lược cạnh tranh dòng sản phẩm nước hoa cao cấp của Công ty cổ phần mỹ phẩm Sài Gòn giai đoạn 2015 - 2020

Mục tiêu của đề tài là phân tích môi trường kinh doanh dòng sản phẩm nước hoa cao cấp; phân tích sự hài lòng của khách hàng đối với dòng sản phẩm nước hoa cao cấp; phân tích chuỗi giá trị của Công ty cổ phần Mỹ phẩm Sài Gòn; xác định năng lực cốt lõi tạo lợi thế cạnh tranh đối với dòng sản phẩm nước hoa cao cấp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Chiến lược cạnh tranh dòng sản phẩm nước hoa cao cấp của Công ty cổ phần mỹ phẩm Sài Gòn giai đoạn 2015 - 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THỊ THÙY DƯƠNGCHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH DÒNG SẢN PHẨM NƯỚC HOA CAO CẤP CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN MỸ PHẨM SÀI GÒN GIAI ĐOẠN 2015-2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THỊ THUỲ DƯƠNGCHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH DÒNG SẢN PHẨM NƯỚC HOA CAO CẤP CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN MỸ PHẨM SÀI GÒN GIAI ĐOẠN 2015-2020 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60.34.01.02 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. HOÀNG LÂM TỊNH Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Chiến lược cạnh tranh dòng sản phẩm nướchoa cao cấp của công ty Cổ phần mỹ phẩm Sài Gòn giai đoạn 2015-2020” làcông trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu trong đề tài này được thu thập và sử dụng một cách trung thực.Kết quả nghiên cứu được trình bày trong luận văn này không sao chép của bất cứluận văn nào và cũng chưa được trình bày hay công bố ở bất cứ công trình nghiêncứu nào khác trước đây. Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm với cam kết trên. Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2014 Tác giả Nguyễn Thị Thùy Dương MỤC LỤC TrangMỤC LỤCTrang phụ bìaLời cam đoanMục lụcDanh mục chữ viết tắtDanh mục các bảng biểuDanh mục các hình và đồ thịDanh mục các phụ lụcPhần mở đầu ...........................................................................................................11.Lý do chọn đề tài .................................................................................................12.Mục tiêu đề tài .....................................................................................................33.Phương pháp nghiên cứu ....................................................................................34.Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ......................................................................45.Kết cấu đề tài .......................................................................................................4Chương 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT ...........................................................................51.1 Khái niệm quản trị chiến lược ........................................................................5 1.1.1 Khái niệm chiến lược .................................................................................5 1.1.2 Khái niệm quản trị chiến lược .................................................................5 1.1.3 Khái niệm chiến lược cạnh tranh .............................................................5 1.1.4 Quy trình quản trị chiến lược ...................................................................6 1.1.5 Vai trò của quản trị chiến lược kinh doanh .............................................7 1.1.6 Xác định sứ mệnh và mục tiêu công ty .....................................................71.2 Phân tích môi trường kinh doanh...................................................................8 1.2.1 Phân tích môi trường vĩ mô .......................................................................8 1.2.1.1 Yếu tố kinh tế ........................................................................................8 1.2.1.2 Yếu tố chính trị và pháp lý ..................................................................8 1.2.1.3 Yếu tố xã hội .........................................................................................8 1.2.1.4 Yếu tố tự nhiên .....................................................................................9 1.2.1.5 Yếu tố công nghệ ..................................................................................9 1.2.2 Phân tích môi trường vi mô .......................................................................10 1.2.2.1 Đối thủ cạnh tranh ...............................................................................10 1.2.2.2 Khách hàng ...........................................................................................11 1.2.2.3 Nhà cung ứng ........................................................................................11 1.2.2.4 Đối thủ tiềm ẩn .............................................................. ...