Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Chiến lược Marketing xuất khẩu thủy sản của tổng Công ty thủy sản Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ giai đoạn 2010-2015

Dựa trên cơ sở phân tích tình hình khai thác, nuôi trồng và hoạt động kinh doanh xuất nhập khẩu thủy sản trong thời gian qua. Và dựa trên các ý kiến thu thập của những chuyên gia trong lĩnh vực xuất khẩu thủy sản vào thị trường Hoa Kỳ, từ đó đề xuất một chiến lược marketing xuất khẩu hữu hiệu cho xuất khẩu thủy sản của TCTTSVN vào thị trường này
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Chiến lược Marketing xuất khẩu thủy sản của tổng Công ty thủy sản Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ giai đoạn 2010-2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM ---- K --- TRẦN NHẬT MINHCHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨUTHỦY SẢN CỦA TỔNG CÔNG TY THỦYSẢN VIỆT NAM VÀO THỊ TRƯỜNG HOA KỲ GIAI ĐOẠN 2010-2015 Chuyên ngành: Ngoại thương Mã số: 60.34.10 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN: GS.TS NGUYỄN ĐÔNG PHONG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – 2010 MỤC LỤCMục LụcDanh mục các từ viết tắtPhần mở đầu CHƯƠNG 1 Trang TỔNG QUAN LÝ THUYẾT CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU1.1 /. MARKETING XUẤT KHẨU 11.2/. CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU 21.2.1/. Khái niệm về chiến lược Marketing1.2.2/. Chiến lược Marketing xuất khẩu 31.3/. QUY TRÌNH CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU 31.3.1/. Phân tích môi trường Marketing xuất khẩu1.3.2/. Phân tích khả năng xuất kkhẩu 51.3.3/. Nghiên cứu thị trường xuất khẩu 61.3.4/. Phát triển thị trường xuất khẩu mục tiêu 71.3.5/. Lựa chọn phương thức xâm nhập cho thị trường xuất khẩu 91.3.6/. Xây dựng chiến lược Marketing xuất khẩu hỗn hợp 131.4/. NGHIÊN CỨU KINH NGHIỆM MARKETING XUẤT KHẨU CỦA MỘT VÀI CÔNG TY TRÊN THẾ GIỚI 18 CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING XUẤT KHẨU THỦY SẢN 22 CỦA TCTTSVN VÀO THỊ TRƯỜNG HOA KỲ2.1/. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ TỔNG CÔNG TY THỦY SẢN VIỆT NAM 222.1.1/. Vài nét về Tổng Công Ty Thủy sản Việt Nam2.1.2/. Tổ chức quản lý sản xuất kinh doanh của TCTTSVN2.1.3/. Tình hình sản xuất và XK thủy sản giai đọan từ 2004 đến năm 2008 242.2/. TÌNH HÌNH SẢN XUẤT, KHAI THÁC, TIÊU THỤ THỦY SẢN 262.2.1/. Tình hình sản xuất và khai thác Thủy sản của Hoa Kỳ2.2.2/. Tình hình tiêu thụ thủy sản trên thị trường Hoa Kỳ 292.2.3/. Tình hình xuất khẩu Thủy sản của TCTTSVN vào thị trường Hoa Kỳ 312.2.3.1/. Khối lượng & kim ngạch XK Thủy sản của TCTTSVN vào Hoa Kỳ2.2.3.2/.Cơ cấu mặt hàng xuất khẩu thủy sản của TCTTSVN vào Hoa Kỳ 332.2.3.3/.Tình hình Thủy sản của Việt Nam và TCTTSVN bị cảnh báo tại Hoa Kỳ 352.3/. PHÂN TÍCH ĐÁNH GIÁ MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA XUẤT NHẬP KHẨU THỦY SẢN 392.3.1/. Môi trường vĩ mô2.3.2/. Môi trường vi mô 402.4/. NGHIÊN CỨU CÁC DOANH NGHIỆP XUẤT KHẨU THỦY SẢN VÀO THỊ TRƯỜNG HOA KỲ 422.4.1/. Nghiên cứu thị trường xuất khẩu (điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, nguy cơ)2.4.2/. Sản phẩm, thương hiệu 512.4.3/. Định giá sản phẩm 542.4.4/. Phân phối sản phẩm xuất khẩu 562.4.5/. Xúc tiến sản phẩm xuất khẩu 572.5/. PHÂN TÍCH SWOT CHO HỌAT ĐỘNG XUẤT NHẬP KHẨU THỦY SẢN CỦA TỔNG CÔNG TY THỦY SẢN VIỆT NAM 602.5.1/. Điểm mạnh2.5.2/. Điểm yếu 632.5.3/. Cơ hội 682.5.4/. Nguy cơ 69Kết luận Chương 2 71 CHƯƠNG 3 CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU THỦY SẢN CỦA TCTTSVN 72 VÀO THỊ TRƯỜNG HOA KỲ GIAI ĐỌAN 2010-20153.1/. PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG, CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU, ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM, XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 723.1.1/. Phân khúc thị trường3.1.2/. Chọn thị trường mục tiêu 733.1.3/. Khách hàng mục tiêu 743.1.4/. Định vị sản phẩm3.1.5/. Xây dựng thương hiệu 753.2/. CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU SẢN PHẨM THỦY SẢN CHO TCTTSVN 763.2.1/. Chiến lược sản phẩm của thủy sản xuất khẩu3.2.2/. C ...