Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Đánh giá tác động của công cụ tiếp thị xanh đến hành vi mua xanh của người tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh

Đề tài giúp đánh giá được tác động của công cụ tiếp thị xanh như nhãn xanh, quảng cáo xanh, thương hiệu xanh đến hành vi mua xanh của người tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh – đại diện cho người tiêu dùng Việt Nam. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Đánh giá tác động của công cụ tiếp thị xanh đến hành vi mua xanh của người tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM _____________________________ NGUYỄN ĐAN THIĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA CÔNG CỤ TIẾP THỊ XANH ĐẾN HÀNH VI MUA XANH CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM _____________________________ NGUYỄN ĐAN THIĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA CÔNG CỤ TIẾP THỊ XANH ĐẾN HÀNH VI MUA XANH CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS. VÕ THỊ QUÝ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2013 LỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan luận văn “Đánh giá tác động của công cụ tiếp thị xanh đến hành vi muaxanh của người tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh” là công trình nghiên cứu khoa họcđộc lập, nghiêm túc của tôi. Mọi tài liệu và số liệu trong luận văn đều có nguồn gốc rõràng, đáng tin cậy và được xử lý khách quan, trung thực. TP.HCM, tháng 10 năm 2013 Nguyễn Đan Thi MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCPHỤ LỤCDANH MỤC BẢNG BIỂUDANH MỤC HÌNHDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTCHƢƠNG 1: TỔNG QUAN ............................................................................................... 11.1. Lý do chọn đề tài ..........................................................................................................11.2. Mục tiêu nghiên cứu .....................................................................................................61.3. Phạm vi và phương pháp nghiên cứu ...........................................................................61.4. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài ..........................................................................................71.5. Kết cấu của báo cáo nghiên cứu ...................................................................................7CHƢƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU .....................................92.1. Giới thiệu ......................................................................................................................92.2. Cơ sở lý luận .................................................................................................................92.2.1. Nền tảng lý thuyết......................................................................................................92.2.2. Các khái niệm nghiên cứu .......................................................................................112.2.2.1. Tiếp thị xanh .........................................................................................................112.2.2.2. Sản phẩm xanh......................................................................................................132.2.2.3. Nhãn xanh .............................................................................................................132.2.2.4. Thương hiệu xanh .................................................................................................142.2.2.5. Quảng cáo xanh ....................................................................................................152.2.2.6. Hành vi mua xanh .................................................................................................162.2.3. Xây dựng giả thuyết nghiên cứu..............................................................................192.2.3.1. Nhãn xanh và hành vi mua xanh ..........................................................................192.2.3.2. Thương hiệu xanh và hành vi mua xanh .............................................................. 202.2.3.3. Quảng cáo xanh và hành vi mua xanh ..................................................................212.2.3.4. Các yếu tố nhân khẩu và hành vi mua xanh .........................................................222.3. Mô hình nghiên cứu ....................................................................................................232.4. Tóm tắt ........................................................................................................................24CHƢƠNG 3: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU............................................................... 253.1. Giới thiệu ....................................................................................................................253.2. Điều chỉnh thang đo ....................................... ...