Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp đẩy mạnh hoạt động marketing trực tuyến tại Công ty TNHH Thiên Bảo solution

Luận văn đã làm rõ khái niệm marketing trực tuyến, hoạt động của maketing trực tuyến và cơ sở để thực hiện hoạt động marketing trực tuyến hiệu quả; đánh giá thực trạng về hoạt động marketing trực tuyến của Công ty TNHH Thiên Bảo Solution; đề xuất giải pháp marketing trực tuyến phù hợp cho hoạt động marketing trực tuyến tại công ty trong thời gian tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp đẩy mạnh hoạt động marketing trực tuyến tại Công ty TNHH Thiên Bảo solution 1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH LÊ MINH NGHĨAGIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH HOẠT ĐỘNG MARKETING TRỰC TUYẾN TẠI CÔNG TY TNHH THIÊN BẢO SOLUTION CHUYÊN NGÀNH : QUẢN TRỊ KINH DOANH (HƯỚNG ỨNG DỤNG) MÃ SỐ : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. HOÀNG LỆ CHI Tp.Hồ Chí Minh – Năm 2017 2 MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC BẢNGLỜI MỞ ĐẦU ......................................................................................................... 11. Tính cấp thiết của đề tài .................................................................................... 12. Mục tiêu nghiên cứu của đề tài: ........................................................................ 23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ..................................................................... 24. Phương pháp nghiên cứu................................................................................... 25. Ý nghĩa của đề tài ............................................................................................... 36. Kết cấu của luận văn .......................................................................................... 3CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING TRỰC TUYẾN .............. 41.1. KHÁI NIỆM MARKETING TRỰC TUYẾN .............................................. 4 1.1.1. Khái niệm trực tuyến (Internet) ............................................................. 4 1.1.2. Khái niệm marketing ............................................................................... 4 1.1.3. Khái niệm marketing trực tuyến ............................................................ 61.2. ĐẶC ĐIỂM CỦA MARKETING TRỰC TUYẾN ...................................... 71.3. LỢI ÍCH CỦA MARKETING TRỰC TUYẾN .......................................... 91.4. CÁC NỘI DUNG CỦA MARKETING TRỰC TUYẾN ............................. 10 1.4.1. Nghiên cứu thị trường ............................................................................. 10 1.4.2. Phân khúc thị trường .............................................................................. 12 1.4.3. Thị trường mục tiêu ................................................................................. 13 1.4.4. Chiến lược marketing trực tuyến (4Ps) ................................................. 14 1.4.4.1. Chiến lược sản phẩm ............................................................................ 14 1.4.4.2. Chiến lược giá....................................................................................... 15 1.4.4.3. Chiến lược phân phối............................................................................ 18 1.4.4.4. Chiến lược xúc tiến ............................................................................... 20TÓM TẮT CHƯƠNG 1 ......................................................................................... 27 3CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETINGTRỰC TUYẾN TẠI CÔNG TY TNHH THIÊN BẢO SOLUTION ................. 292.1. GIỚI THIỆU CÔNG TY TNHH THIÊN BẢO SOLUTION ..................... 29 2.1.1. Tầm nhìn, sứ mạng .................................................................................. 29 2.1.2. Các nguồn lực của công ty ...................................................................... 30 2.1.3. Sản phẩm kinh doanh của công ty ......................................................... 32 2.1.4. Chính sách bán hàng của công ty ........................................................... 332.2. ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TRỰCTUYẾN TẠI CÔNG TY TNHH THIÊN BẢO SOLUTION ............................. 35 2.2.1. Nghiên cứu thị trường ............................................................................. 35 2.2.2. Đối thủ cạnh tranh ................................................................................... 35 2.2.3. Về sản phẩm kinh doanh ......................................................................... 36 2.2.4. Định giá sản phẩm kinh doanh ............................................................... 38 2.2.5. Phân phối sản phẩm ................................................................................ 40 2.2.6. Hoạt động xúc tiến ................................................................................... 402.3. ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG CÔNG CỤ MARKETING TRỰC TUYẾNTẠI CÔNG TY TNHH THIÊN BẢO SOLUTION............................................. 41 ...