Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động chiêu thị tại Công ty cổ phần Karofi - chi nhánh miền Nam đến năm 2020

Đề tài hoàn thành không chỉ cung cấp một bức tranh khách quan về các hoạt động chiêu thị tại Công ty cổ phần Karofi – chi nhánh miền Nam mà thông qua đề tài này, những số liệu và thống kê khoa học được hình thành. Qua đó, tạo nên một nền tảng đáng tin cậy để cho các cấp quản lý tham khảo trong việc ra các quyết định quan trọng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động chiêu thị tại Công ty cổ phần Karofi - chi nhánh miền Nam đến năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH  VŨ NGỌC DUYGIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN KAROFI – CHI NHÁNH MIỀN NAM ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH  VŨ NGỌC DUYGIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN KAROFI – CHI NHÁNH MIỀN NAM ĐẾN NĂM 2020 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (Hướng ứng dụng) Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS.TS HỒ TIẾN DŨNG TP. Hồ Chí Minh - 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ kinh tế “Giải pháp hoàn thiện hoạt độngchiêu thị tại công ty cổ phần Karofi - chi nhánh miền Nam đến năm 2020” là kếtquả của quá trình học tập và nghiên cứu của cá nhân tôi, dưới sự hướng dẫn củaPGS.TS Hồ Tiến Dũng. Các số liệu được nêu trong luận văn được thu thập từ thực tế, có nguồn gốc rõràng, được xử lý một cách trung thực và khách quan. Tôi hoàn toàn chịu tráchnhiệm về tính trung thực của đề tài nghiên cứu này. Tp. Hồ Chí Minh, ngày 10 tháng 10 năm 2017 TÁC GIẢ LUẬN VĂN VŨ NGỌC DUY MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒ, MÔ HÌNHMỞ ĐẦU .................................................................................................................... 11. Lý do chọn đề tài. .................................................................................................... 12. Mục tiêu nghiên cứu................................................................................................ 33. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. .......................................................................... 34. Phương pháp nghiên cứu:........................................................................................ 35. Ý nghĩa thực tiễn đề tài. .......................................................................................... 46. Kết cấu đề tài. .......................................................................................................... 4CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIÊU THỊ. .............................................. 5 1.1. Tổng quan về chiêu thị ..................................................................................... 5 1.1.1. Khái niệm về chiêu thị................................................................................ 5 1.1.2. Vai trò của chiêu thị. ................................................................................. 6 1.1.3. Chức năng của chiêu thị. ............................................................................ 8 1.2. Các thành phần của chiêu thị. ........................................................................... 9 1.2.1. Quảng cáo. .................................................................................................. 9 1.2.1.1. Khái niệm quảng cáo. .............................................................................. 9 1.2.1.2. Các hình thức quảng cáo. ........................................................................ 9 1.2.2. Khuyến mãi. ............................................................................................. 10 1.2.2.1. Khái niệm khuyến mãi. ......................................................................... 10 1.2.2.2. Các hình thức khuyến mãi. .................................................................... 10 1.2.3. Quan hệ công chúng ................................................................................ .12 1.2.3.1. Khái niệm quan hệ công chúng. ............................................................ 12 1.2.3.2. Các hình thức quan hệ công chúng. ...................................................... 12 1.2.4. Bán hàng cá nhân. .................................................................................... 13 1.2.4.1. Khái niệm bán hàng cá nhân. ................................................................ 13 1.2.4.2. Các hình thức bán hàng cá nhân. ........................................................... 14 1.2.5.Tiếp thị trực tiếp. ....................................................................................... 14 1.2.5.1. Khái niệm tiếp thị trực tiếp.................................................................... 14 1.2.5.2. Các hình thức tiếp thị trực tiếp. ............................................................. 14 1.3. Quản trị hoạt động chiêu thị. .......................................................................... 15 1.3.1.Các yếu tố trong ấn định tổ hợp truyền thông tiếp thị............................... 15 1.3.2.Xác định mục tiêu chiêu thị....................................................................... 16 1.3.3.Thiết lập tổng ngân sách dành cho chiêu thị. ............................................ 17 1.3.4.Kiểm tra và đánh giá hiệu quả chiêu thị. ................................................... 17 1.4. Các hoạt động về marketing ảnh hưởng đến chiêu thị. .................................. 18 1.4.1.Về nghiên cứu thị trường........................................................................... 18 1.4.2.Về sản phẩm. .............................................................. ...