Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động chiêu thị tại Công ty TNHH Thời trang Co Mayca

Kết quả nghiên cứu của đề tài không chỉ giúp công ty nhận biết các yếu tố của hoạt động chiêu thị một cách rõ ràng và đầy đủ, mà thông qua đề tài này, những số liệu đề tài cung cấp tạo nên một nền tảng khoa học đáng tin cậy cho công ty tham khảo trong việc ra các quyết định quan trọng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động chiêu thị tại Công ty TNHH Thời trang Co Mayca BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐINH THỊ HIỀN TRANGGIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ TẠI CÔNG TY TNHH THỜI TRANG CO MAYCA LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh – Năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐINH THỊ HIỀN TRANGGIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ TẠI CÔNG TY TNHH THỜI TRANG CO MAYCA Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (Hướng ứng dụng) Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học PGS.TS. HỒ TIẾN DŨNG Thành phố Hồ Chí Minh – Năm 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Thạc sĩ kinh tế “Giải pháp hoàn thiện hoạt độngchiêu thị tại Công ty TNHH Thời trang Co Mayca” là công trình nghiên cứu củariêng tôi. Các số liệu trong luận văn được thu thập từ thực tế và có nguồn gốc rõ ràng,đáng tin cậy, được xử lý trung thực khách quan và không sao chép của bất cứ côngtrình nghiên cứu nào trước đây. TP.Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2019 Người thực hiện luận văn Đinh Thị Hiền Trang MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNHTÓM TẮTABSTRACTMỞ ĐẦU ....................................................................................................................1 1. Lý do chọn đề tài .................................................................................................1 2. Mục tiêu nghiên cứu ............................................................................................4 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .......................................................................4 4. Phương pháp nghiên cứu .....................................................................................4 5. Ý nghĩa thực tiễn đề tài ........................................................................................5 6. Kết cấu đề tài .......................................................................................................5CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIÊU THỊ ................................................7 1.1. Tổng quan về chiêu thị .....................................................................................7 1.1.1. Khái niệm chiêu thị .................................................................................... 7 1.1.2. Vai trò của chiêu thị ................................................................................... 8 1.1.3. Chức năng của chiêu thị ........................................................................... 10 1.1.4. Các thành phần của chiêu thị .................................................................... 11 1.2. Mô hình hoạt động chiêu thị áp dụng cho Công ty TNHH Thời Trang Co Mayca 12 1.2.1. Quảng cáo ................................................................................................. 13 1.2.2. Khuyến mại .............................................................................................. 15 1.2.3. Quan hệ công chúng ................................................................................. 15 1.2.4. Bán hàng cá nhân ..................................................................................... 17 1.2.5. Tiếp thị trực tiếp ....................................................................................... 18CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ TẠI CÔNG TYTRÁCH NHIỆM HỮU HẠN THỜI TRANG CO MAYCA ..............................21 2.1. Giới thiệu chung về Công ty TNHH Thời trang Co Mayca ...........................21 2.1.1. Sơ lược về Công ty TNHH Thời trang Co Mayca ................................... 21 2.1.2. Kết quả hoạt động kinh doanh giai đoạn 2016-2018 ............................... 23 2.2. Kết quả nghiên cứu .........................................................................................23 2.2.1. Thông tin mẫu khảo sát ............................................................................ 23 2.2.2. Kết quả kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha ..................................... 25 2.2.3. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA ............................................... 26 2.3. Phân tích thực trạng hoạt động chiêu thị của Công ty TNHH Thời Trang Co Mayca.....................................................................................................................27 2.3.1. Thực trạng về hoạt độ ...