Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho mặt hàng nội thất được làm từ cây cao su tại Công ty TNHH Trường Vinh

Đây là công trình nghiên cứu đầu tiên và toàn diện nhất để hoàn thiện giải pháp hoạt động marketing của Công ty TNHH Trường Vinh. Góp phần giúp Công ty thấy rõ được tình hình thực hiện hoạt động marketing cho mặt hàng nội thất được làm từ cây cao su của công ty.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho mặt hàng nội thất được làm từ cây cao su tại Công ty TNHH Trường Vinh BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM VÕ VĂN ĐỨCGIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING CHOMẶT HÀNG GỖ NỘI THẤT ĐƯỢC LÀM TỪ CÂY CAO SU TẠI CÔNG TY TNHH TRƯỜNG VINH LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ TP.Hồ Chí Minh – Năm 2017 BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM VÕ VĂN ĐỨCGIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING CHOMẶT HÀNG GỖ NỘI THẤT ĐƯỢC LÀM TỪ CÂY CAO SU TẠI CÔNG TY TNHH TRƯỜNG VINH Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (Hướng ứng dụng) Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS. TS Hồ Tiến Dũng TP.Hồ Chí Minh – Năm 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn là kết quả nghiên cứu của riêng tôi, không saochép của bất kỳ ai khác. Nội dung của luận văn có tham khảo và sử dụng các tàiliệu, thông tin có liên quan được đăng trên các báo, các trang Web được liệt kê chúthích theo danh mục tài liệu tham khảo luận văn.Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệmvề đề tài và nội dung của nghiên cứu này. TP. Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2017 Võ Văn Đức MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌAMỤC LỤCDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH TrangPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................1CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING..............5 1.1. LÝ THUYẾT VỀ MARKETING ............................................................5 1.1.1. Khái niệm marketing .........................................................................5 1.1.2 Chức năng của marketing ..................................................................6 1.1.3 Vai trò của marketing .........................................................................7 1.1.4. Quá trình marketing trong doanh nghiệp .......................................8 1.2 Hoạt động nghiên cứu thị trường .............................................................9 1.2.1. Phân khúc thị trường .........................................................................9 1.2.2. Cơ sở để phân khúc thị trường .......................................................10 1.2.3. Lựa chọn thị trường mục tiêu .........................................................10 1.3. Các thành phần của marketing ..............................................................11 1.3.1. Sản phẩm ..........................................................................................11 1.3.1.1. Các cấp độ của sản phẩm .............................................................12 1.3.1.2. Các quyết định chủ yếu của sản phẩm ........................................12 1.3.2. Giá cả .................................................................................................15 1.3.2.1. Các cách tiếp cận định giá ............................................................15 1.3.2.2. Chiến lược định giá cho phối thức sản phẩm .............................15 1.3.2.3. Cách thức định giá linh hoạt ........................................................16 1.3.3. Phân phối ..........................................................................................18 1.3.3.1. Tổ chức kênh phân phối ...............................................................19 1.3.3.2. Quyết định hoạt động phân phối .................................................20 1.3.4. Xúc tiến .............................................................................................20 1.3.5. Con người ..........................................................................................21 1.3.6. Quy trình ...........................................................................................22 1.3.7. Phương tiện hữu hình ......................................................................22 1.4 Đặc điểm hoạt động marketing ...............................................................23 1.4.1 Phân đoạn và đánh giá phân đoạn thị trường ................................23 1.4.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu ..........................................................24 1.4.3 Thiết kế hệ thống marketing mix ....................................................24 1.4.4 Kế hoạch triển khai thực hiện .........................................................29 1.4.5 Kiểm soát hoạt động marketing.......................................................30CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO MẶTHÀNG NỘI THẤT ĐƯỢC LÀM TỪ CÂY CAO SU TẠI CÔNG TY TNHHTRƯỜNG VINH .....................................................................................................32 2.1. Tổng quan về công ty TNHH Trường Vinh ..........................................32 2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển ....................................................32 2.1.2. Chức năng lĩnh vực hoạt động ........................................................33 2.1.3. Cơ cấu tổ chức ..................................................................................33 2.1.4 Tình hình kinh doanh của công ty ...