Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm gạch bê tông nhẹ của Công ty Eblock tại thị trường Việt Nam đến năm 2020

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là hệ thống hóa cơ sở lý luận về marketing; phân tích thực trạng hoạt động marketing cho sản phẩm gạch bê tông nhẹ của Công ty Eblock từ năm 2011 đến năm 2013; đề xuất những giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing cho sản phẩm gạch bê tông nhẹ của Công ty Eblock tại thị trường Việt Nam đến năm 2020.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm gạch bê tông nhẹ của Công ty Eblock tại thị trường Việt Nam đến năm 2020 1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH TRẦN NGỌC HIỆPGIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING CHO SẢN PHẨM GẠCH BÊTÔNG NHẸ CỦA CÔNG TY EBLOCK TẠITHỊ TRƯỜNG VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH TRẦN NGỌC HIỆPGIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING CHO SẢN PHẨM GẠCH BÊTÔNG NHẸ CỦA CÔNG TY EBLOCK TẠITHỊ TRƯỜNG VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN THANH HỘI Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketingcho sản phẩm gạch bê tông nhẹ của công ty Eblock tại thị trường Việt Nam đếnnăm 2020” là công trình nghiên cứu riêng của tôi và dưới sự hướng dẫn khoa họccủa Tiến sĩ : Nguyễn Thanh Hội. Các số liệu trong luận văn được sử dụng trung thực. Các số liệu có nguồngốc trích dẫn, kết quả trong luận văn là trung thực và chưa từng công bố trong cáccông trình nghiên cứu khác. Xin chân thành cảm ơn Tiến sĩ: Nguyễn Thanh Hội đã tận tình hướng dẫntôi hoàn thành luận văn này và xin chân thành cảm ơn Quý Thầy Cô Trường ĐạiHọc Kinh Tế TP. Hồ Chí Minh đã truyền đạt những kiến thức quý báu trong chươngtrình học cao học trong thời gian qua. Xin chân thành cảm ơn Công Ty Cổ Phần gạch Khối Tân Kỷ Nguyên(EBLOCK) và bà Nguyễn Thị Thanh Hương, Chuyên Viên Cấp Cao Bộ PhậnMarketing, đã tạo điều kiện thuận lợi cho tôi trong thời gian thực hiện luận văn. Tác giả Trần Ngọc Hiệp MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC BẢNGDANH MỤC HÌNHLỜI MỞ ĐẦU………………………………………………………………………1 1. Tính cấp thiết của đề tài……………………………………………………1 2. Mục tiêu nghiên cứu……………………………………………………….2 3. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu……………………………………………2 4. Phương pháp nghiên cứu…………………………………………………..2 5. Kết cấu của luận văn……………………………………………………….2CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING……..…….31.1. Khái niệm Marketing………………………………………………………….31.2. Vai trò Marketing……………………………………………………………..31.3 Các nội dung của Marketing……………………..………...………………….4 1.3.1 Phân khúc thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu…………………..4 1.3.2 Định vị sản phẩm………...………………………………………………6 1.3.3 Marketing hỗn hợp………………………………………………………6 1.3.3.1 Sản phẩm (Product)……………………………………………..7 1.3.3.2 Giá cả (Price)……………………………………………………8 1.3.3.3 Phân phối (Place)………………………………………………..8 1.3.3.4 Chiêu thị (Promotion)……………………………...……………91.4 Nhân tố ảnh hưởng hoạt động marketing……………………………...……111.5 Kinh nghiệm đẩy mạnh marketing của một số công ty kinh doanh gạch bêtông nhẹ ở Việt Nam……...………………………………………………………12 1.5.1 Kinh nghiệm của một số công ty………………………………………12 1.5.1.1 Công ty Cổ phần bê tông khí Viglacera……………………….12 1.5.1.2 Công ty Cổ phần Vĩnh Đức Sài Gòn…………..………………13 1.5.2 Bài học kinh nghiệm………………………..…………………………14TÓM TẮT CHƯƠNG 1………………………………………..…………………16CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO SẢNPHẨM GẠCH BÊ TÔNG NHẸ CỦA CÔNG TY EBLOCK TẠI VIỆT NAMGIAI ĐOẠN 2011-2013…………………………………………………………...172.1 Tổng quan về thị trường gạch bê tông nhẹ ở Việt Nam……………………17 2.1.1 Tổng quan về sản phẩm gạch bê-tông nhẹ……………………………17 2.1.1.1 Khái niệm………………………………………………………17 2.1.1.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến việc kinh doanh gạch bê tông nhẹ...18 2.1.2 Cung trên thị trường gạch bê tông nhẹ ở Việt Nam…………..………19 2.1.3 Cầu trên thị trường gạch bê tông nhẹ ở Việt Nam……………………212.2 Giới thiệu công ty Eblock……………………………………………………23 2.2.1. Quá trình hình thành và phát triển……………………………………23 2.2.2. Cơ cấu tổ chức………………………………………..………………23 2.2.3 Các hình thức kinh doanh………………………….…………………25 2.2.3.1 Kênh bán dự án trực tiếp………………………………………25 2.2.3.2 Kênh bán thông qua đại lý..……………………...……………25 2.3 Hoạt động kinh doanh của công ty Eblock giai đoạn 2011-2013…………25 2.3.1 Hoạch định nguồn nguyên vật liệu……………………………………25 2.3.2 Tham gia các hội chợ và hội thảo………………..……………………26 2.3.3 Tham khảo ý kiến chuyên gia…………………………………………27 2.3.4 Doanh thu qua các năm………………………..………………………27 2.4 Thực trạng hoạt động marketing tại công ty Eblock 2011-2013…..……..28 2.4.1 Hoạt động nghiên cứu và lựa chọn khách hàng……… ...